廣告學(9版)

本書特色

　　一、以全新的「得獎廣告案例」貫穿各章內文，幫助讀者以實例快速瞭解全章重點。
　　二、以聯合作戰式的「整合行銷傳播」觀點取代單打獨鬥式的「廣告」。
　　三、以較宏觀的「品牌傳播」思維取代「廣告傳播」。
　　四、特別強調「數位」在整合行銷傳播操作上的重要性。
　　五、著重「消費者」已從被動的訊息接收者轉化為主動的訊息發送者。
　　六、加強說明晚近快速發展的「互動參與體驗」技術。

譯者簡介

陳尚永

　　現職：輔仁大學廣告傳播學系專任副教授兼系主任

　　學歷：美國威斯康辛大學麥迪遜分校廣告學博士

　　經歷：
　　輔仁大學廣告傳播學系創系系主任
　　中華民國新聞評議委員會副秘書長
　　銘傳商專大眾傳播科（現改制為銘傳大學大眾傳播學系）專任講師
　　空中大學商學系兼任副教授
　　中國文化大學新聞學系兼任講師
　　政治作戰學校新聞學系兼任講師
　　東吳大學社會學系專任助教

　　專長領域：廣告研究、電視廣告社會文化效果、電視研究

第一篇 廣告原理篇
第1章 行銷傳播新紀元
第2章 整合品牌傳播
第3章 品牌傳播與社會

第二篇 廣告企業與策略篇
第4章 行銷傳播如何產生效果
第5章 區隔並鎖定消費者
第6章 策略性研究
第7章 策略性規劃

第三篇 廣告創意與設計篇
第8章 廣告大創意
第9章 廣告文案寫作
第10章 廣告視覺設計與製作

第四篇 廣告媒體篇
第11章 媒體總論與平面媒體
第12章 電子媒體
第13章 數位媒體
第14章 媒體企劃與媒體購買

第五篇 廣告整合與效果評估篇
第15章 公共關係
第16章 直效行銷
第17章 促銷
第18章 整合行銷傳播與特殊廣告
第19章 效果評估