策略品牌管理(4版)

　　由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材。其撰寫上採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書，其中心章節主要由四大部分組成：發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益，是品牌學術研究者與管理者的必備工具之一。

本書特色

　　一、建構以顧客為本的品牌權益貫穿全書。　　
　　二、內容結構完整、簡明清晰。
　　三、新版導入品牌共鳴與品牌價值鏈觀念。
　　四、整合最新的品牌學術研究結果與品牌打造實務準則。
　　五、品牌學術研究者與管理者必備工具。

 

作者簡介

徐世同

　　現職：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系所副教授
　
　　學歷：英國Loughborough大學商學院博士（行銷組）
　
　　經歷：曾任全友電腦公司之OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部亞太區行銷經理；Microtek Electronics Europe GmbH國際行銷經理；連展科技公司副總經理

　　研究領域：商業贊助、服務創新
 

第一篇 緒論
第1章 品牌與品牌管理

第二篇 發展一組品牌定位策略
第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位
第3章 品牌共嗚與品牌價值鏈

第三篇 設計與執行品牌行銷方案
第4章 選擇品牌元素建構品牌權益
第5章 設計行銷方案建構品牌權益
第6章 整合行銷溝通建構品牌權益
第7章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益

第四篇 衡量與詮釋品牌績效
第8章 發展一組品牌權益的衡量與管理系統
第9章 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集
第10章 衡量品牌權益結果：探究市場績效

第五篇 成長及維繫品牌權益
第11章 設計與執行品牌結構策略
第12章 新產品導入、命名與品牌延伸
第13章 與時俱進管理品牌
第14章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理

第六篇 總結
第15章 綜合觀察