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本書把廣告分列出十一種不同類型,如從書中的實例裡提出如何修正廣告製作的思考方針:1.廣告目標。(從對顧客的影響─如增加產品意識,增加重複購買,增加新市場區隔的銷售量,擴大舊換新規模,增加使用頻率等等──來制定下一年度目標。如適用的話,也要包括替經銷商擬定的廣告目標。)2.廣告策略(列出年度計劃用來支持廣告目標的活動)。3.創意策略。4.媒體策略。媒體選擇與計劃的理論基礎。5.促銷(促銷活動)。6.特殊事件或活動(商展, 新產品測試, 特殊廣告試驗等)。7.預算。8.行事曆。廣告成功與否,關乎產品在市場存活的時間,企業主花在廣告的費用,往往有一半是被浪費了,另一半的成效如何,還得後驗?
本書作者,以多年行銷創意人的身份,剖析時下廣告策略模式及行銷內容,見解極其深刻,也許能讓讀者日後看廣告時,能更為玩味其中,而企業主或許從而獲得新的靈感。
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