關於經濟學的100個故事

100個故事，帶您進入經濟學的大廳，讓您清楚經濟與人類生活的密切關係！

　　經濟學是一門研究人類經濟行為的社會科學，經濟行為就是選擇的行為；我們的生活離不開選擇，了解經濟學可以讓我們做出最明確的選擇。

　　在全球化的今天，隨著資訊技術的發展、各國間合作與競爭的加強、社會分工的進一步明確，了解經濟學、深入經濟學尤顯重要。生活在經濟的21世紀，每個人都需要了解經濟學。

　　經濟跟我們的生活息息相關，所以掌握一些經濟學原理，可以讓自己在面對問題時做出的理性正確的抉擇。但問題是，隨手翻開那些充滿圖示和數字的經濟類書籍，枯燥的詞句、生澀的闡述、深奧的理論，講述的儘是些我們無法理解的東西。

　　本書力主簡約不簡單，透過我們日常生活中一些眾所周知的故事，以及一些名人的成功案例等，來詮釋經濟學的理論與方法，並分析、解釋經濟學領域的各種現象，讓一般人也能真正了解經濟並能為己所用。

作者簡介

陳鵬飛

◎成功大學工設系、中央大學企管研究所畢業。
◎曾任外商公司行銷經理、企劃協理等職。
◎現為管理顧問公司負責人。
◎著有《時間管理的50堂課》、《人生進退的40條心法》、《如何激發員工潛力》等書。

第一部 微觀經濟學

故事1. 土豆燉牛肉的來龍去脈——交換的緣起
故事2. 哥倫布的契約與錯誤——創新與偶然性
故事3. 不做家務的彼德——比較優勢與貿易
故事4. 為什麼魯軍能以少勝多——X效率理論
故事5. 處於淡季的航空公司——固定成本與可變成本
故事6. 為什麼他們只有150元的工資——工資的決定
故事7. 高工資為什麼換不來高效率——效率工資的作用
故事8. 小麥煉鋼術——自由貿易
故事9. 燈塔公營還是私費——產權保護
故事10. F省煤礦怎麼就成了私人的——外部性與市場失靈
故事11. 交通事故防患於未然——安裝紅綠燈的成本
故事12. 劣幣何以驅逐良幣——格雷欣法則
故事13. 天安門城樓遊覽證書——炫耀性消費
故事14. 誰為奢侈品稅收付出代價——彈性與稅收歸宿
故事15. 魚翁為什麼要大不要小——消費欲望與需求
故事16. 蕭何何以月下追韓信——人才經濟學
故事17. 誰洩漏了大慶油田的情報——資訊經濟學與情報經濟學
故事18. 杜莎夫人蠟像館不良行為——公共地悲劇
故事19. 漲價幅度急增的羊肉粉——限制價格
故事20. 受政府保護的小本產業——支持價格
故事21. 驢子的壞主意——信用經濟
故事22. 小偷也懂經濟學——成本效益
故事23. 明星織毛衣的機會成本——機會成本
故事24. 誠信是最好的競爭手段——誠信與長遠利益
故事25. 請兌現你的承諾——誠信與發展
故事26. 偷瓜的成本——個人信用
故事27. 三個女郎和邊際量——邊際成本和邊際效益
故事28. 開寶石加工店的米開朗琪羅——經濟中的風險與防範
故事29. 解決污染的辦法——科斯定理成立的條件
故事30. 養狗與擾民罪——交易成本
故事31. 「大長今」緣何作假——建全市場體制
故事32. 從石頭到稀世珍寶——價格的決定
故事33. 生命的價值——效用理論
故事34. 死比活更值錢——消費者剩餘
故事35. 乞丐的三代祖宗——經濟流動性
故事36. 老太太買菜——資訊與搜尋成本
故事37. 孔融讓梨——收入分配與經濟發展
故事38. 曾子殺豬的原委——外部性消除
故事39. 為什麼生產煤的人沒有煤燒——相對過剩與供需平衡
故事40. 拉麵經濟——勞務輸出
故事41. 倒賣火車票的該與不該——自由市場
故事42. 鎘污染「造就」女兒國——排汙權交易
故事43. 用誠實換來國王寶座——誠實的價值
故事44. 為什麼汽車都是你們的——仇富與原罪
故事45. 從玉箸看亡國——棘輪效應
故事46. 經濟學中的木桶定律——利潤與風險防範
故事47. 可憐天下父母心——機會成本
故事48. 日本人說了算——控股權的時效性
故事49. 稅收帶來的「無謂損失」——資源配置與效率
故事50. 要風景還是要產權——產權的重要性
故事51. 另一隻看不見的手——價格歧視
故事52. 婚姻中的經濟學——交易成本和機會成本
故事53. 老翁娶少女的經濟學分析——商業交易
故事54. 窮人經濟學——馬太效應
故事55. 可怕的沉沒成本——路徑依賴
故事56. 主流經濟學家的消費——效用最大與邊際效用遞減
故事57. 消費換來享受還是債務——住房投資
故事58. 都是倒賣批文惹的禍——求租行為

第二部 宏觀經濟學

故事59. 囚犯命運掌握在誰手裡——最優政策
故事60. 如何分粥才公平——制度的作用
故事61. 花錢的藝術——總需求決定理論
故事62. 每天進步1％——技術進步與經濟增長
故事63. 氣象家的生財經——預期的形成與作用
故事64. 盧卡斯得輝煌與尷尬——理性預期革命
故事65. 宏觀調控不是筐——宏微觀經濟政策的不同
故事66. 小作坊的1231美元的投入——投入與增長
故事67. 吃狗屎換來GDP——國民生產總值
故事68. 傻瓜與股市——股市中的價格和需求量
故事69. 圈地運動的另類詮釋——房地產與供求
故事70. 第一張郵票的價值——郵市和價值
故事71. 通貨膨脹的外實內虛——通貨膨脹
故事72. 機制才是硬道理——機制的作用
故事73. 凱恩斯的最大笨蛋理論——期貨的利與弊
故事74. 亞洲金融風暴中的蝴蝶效應——金融危機與貨幣危機
故事75. 破窗緣何又被擊破——破窗理論
故事76. 克林頓也沒辦法——自然失業
故事77. 失業中的多米諾骨牌效應——隱性失業
故事78. 就業難的經濟學分析——中國就業問題
故事79. 賣水與買水的道人——貨幣與交換
故事80. 從9.11看恐怖主義對美國經濟的影響——短期與長期
故事81. 微軟壟斷與反托拉斯政策——壟斷與反壟斷法
故事82. 我們所認識的經濟學家——像經濟學家一樣思考
故事83. 老不什減稅失敗——持久收入假說
故事84. 貿易逆差導致美國淨資產流失了嗎——貨幣的含義與功能
故事85. 雅浦島上的「費」——貨幣的意義

第三部 經濟學其他相關故事

故事86. 獵人與獵狗的博弈之道——效率與收益遞減
故事87. 皇帝為什麼要殺掉功臣——代理理論
故事88. 哈雷彗星和少校——決策資訊傳遞失真
故事89. 夜叉的煙幕彈——資訊的不完全性
故事90. 老鼠的風險——風險型決策
故事91. 小老闆的困惑——經營權和所有權
故事92. 與鯊魚有關的100枚金幣分配法——收益最大化
故事93. 平均主義下的南郭先生——平均與分配
故事94. 超級明星超級fans——明星效應和廣告效應
故事95. 借「洋」雞生「土」蛋——境外投資
故事96. 四大美女值多少錢——美女效應
故事97. 老人的決策——風險投資
故事98 . 與人交往中的經濟學——競爭與適應
故事99. 虧本買賣也有很作——固定成本和可變成本
故事100. 捐錢還是捐物——社會福利

概述

　　自從亞當斯密(Adam.Smith)在西元1776發表《國富論》(The Wealth of Nation)以來，經濟學在各學術甚至實務領域的應用已有了相當長的時間，而其方法論的嚴謹性也是舉世所公認的，例如一年一度象徵國際學術權威的諾貝爾獎中也列有經濟學獎，可見本學門的重要性和受世人重視的程度。 　　

　　在全球化的今天，隨著資訊技術的發展、各國間合作與競爭的加強、社會分工的進一步明確，瞭解經濟學，深入經濟學尤顯重要。現代經濟學是研究混合經濟條件下，稀缺資源的合理配置與利用的科學。根據研究物件和所要解決問題的不同，經濟學又分為微觀經濟學、宏觀經濟學兩個部分。 　　

　　微觀經濟學研究個人角色——家庭，企業，社會——在經濟舞臺上的表現。宏觀經濟學關心的是經濟社會作為一個整體到底發生了什麼事情。 　　

　　此類研究都涉及到國家經濟發展、企業合理規劃和人們的日常起居，用詳細的理論和普遍的例證使其經濟學發展速度達到了令不少學科望塵莫及的地步，使經濟學被譽為社會科學中的「皇后」。 　　

　　在現實中，我們的生活也時刻被經濟學的影子所縈繞，就連你的婚姻都充滿著經濟的味道。然而雖然如此，但真正瞭解經濟並能為己所用的人卻為數不多。 　　

　　土豆燉牛肉本是一道非常簡單而美味的食物，可我們真正將二者合而為一卻經過了幾百年。因為我們不知道自己是否具備絕對優勢和相對優勢優勢而拒絕物品交換； 　　

　　我們都知道「魚和熊掌不能同時兼得的道理」，卻時常抉擇錯誤。本來在一定時間內，我們可以獲取100萬的廣告費，卻偏偏為了織一件只有25塊錢的毛衣，而白白損失了100萬。為什麼會這樣，因為你不懂機會成本，不知道哪種選擇更能給你帶來效益； 　　

　　人人都愛精打細算，但這種「細算」，卻往往使我們處在路徑依賴中，就好比走上了一條不歸之路，慣性的力量使這一選擇不斷自我強化，讓我們輕易走不出去，因為我們心疼那些成沒成本…… 　　

　　經濟跟我們的生活的確息息相關，所以掌握一些經濟學原理，以便使自己在面對問題時作出的抉擇更加理性、更合理已迫在眉睫。但問題是，隨手翻開那些充滿圖示和數位的經濟類書籍，枯燥的詞句，生澀的闡述，深奧的理論，講述的儘是些普通老百姓無法理解的東西。我們創作這本書就是基於這類情況。

　　本書力主簡約不簡單，透過我們日常生活中一些眾所周知的故事，以及一些名人名士的成功等，來詮釋經濟學的理論與方法，並分析、解釋經濟學領域的各種現象。