關於財富的100個故事

匯率──單身漢免費喝啤酒

由於世界各國貨幣的名稱不同、幣值不一，所以一國貨幣對其他國家的貨幣要規定一個兌換率，這個兌換率就是匯率。

這是一個發生在美國和墨西哥邊境上的真實故事。新年開始，美國人吉米初到墨西哥。在到達墨西哥之前，這個快樂的單身漢已經走過了世界上的很多地方，對於如何融入當地人的生活很有一套自己的方法。

經常旅遊的人都知道，初到一個陌生的城市，首要的事情就是把自己手裡的錢兌換成當地認同的貨幣以方便購物。

而我們的故事也從這裡開始了——吉米到銀行首次把自己手裡的美元兌換成披索，在第一次的兌換中，一美元等於一披索（peso）。帶著一個披索，吉米到酒吧裡花○．一披索買了一瓶啤酒，和墨西哥小鎮當地的人開懷暢飲，歡慶新年。

所有賓客盡歡，直到凌晨才慢慢散去。歡樂過後，吉米又來到和墨西哥小鎮一線之隔的美國小鎮隨意閒逛。在這裡，他又打算把在墨西哥小鎮花剩下的○．九披索兌換成了美元以便買點紀念品回家。在這裡他驚喜地發現美國小鎮支持的美元、披索匯率異於墨西哥匯率，不是一美元等於一披索，而是一美元等於○．九披索。

這○．一披索的「差價」讓吉米手舞足蹈，這就意味著他從此以後可以在墨西哥的小鎮上無限免費飲用啤酒了。

他把○．九披索換成一美元，又回到墨西哥小鎮上，繼續花○．一披索買了一瓶啤酒，暢飲之後回到美國小鎮上，再把剩餘的○．九披索兌換成一美元，就這樣反覆幾次，他手裡還是有一美元。換句話說，他喝下去的啤酒都是免費的。

在墨西哥小鎮的第三天，吉米在酒吧裡遇到了一個有趣的人，他自稱是經濟學家，對吉米講了很多關於財富的故事。這些有趣的故事讓吉米突然想起自己這兩天免費喝啤酒的事來，禁不住將事情原原本本告訴了經濟學家，並說出自己的困惑：「我手裡始終都有一美元，我是穩賺不賠的。但我不明白的是，我明明買了啤酒，為什麼手中一直有一美元，相當於沒有任何花費呢？那麼，到底是誰花錢買了那些啤酒給我呢？」

經濟學家為他答疑說：「簡單來說，你在墨西哥小鎮上擁有一披索，是一個具有十瓶啤酒購買能力的人。當你購買了一瓶啤酒後，拿著你的○．九披索到美國兌換成一美元，但如果你在美國，你的購買能力就無法到達十瓶啤酒。因此你回到墨西哥，又變成了具有十瓶啤酒購買能力的人。你兌換錢幣的過程實際上是匯率變換的問題，在匯率的市場上，墨西哥的本幣披索較為豐富，而美元的需求是大於供給，因此，外匯市場需要用一個較高的價格來收購美元。所以，你在墨西哥喝的這些酒，其實是美國的中央銀行為你買的單。」

「所以，如果我很好地利用匯率這個概念，實際上可以從中賺到一筆錢的。」吉米問。「那是當然。」經濟學家舉杯道，「財富規律無所不在，只要你願意去瞭解它，就一定能找到賺錢的辦法。」

天下「財」經

在快樂的單身漢的故事中，涉及到財富的一個重要概念，就是匯率。在外匯市場上，匯率也常被稱為「外匯行市」或「匯價」，指的是一國貨幣兌換成另一國貨幣的比率，是用一種貨幣表示另一種貨幣的價格。由於世界各國貨幣的名稱不同、幣值不一，所以一國貨幣對其他國家的貨幣要規定一個兌換率，這個兌換率就是匯率。

故事中的經濟學家提到外匯市場的需求和供給，從短期來看，一個國家的匯率是由這個國家兌換外幣的需求和供給所決定的。但從長期看來，一個國家的匯率影響因素繁多，其中最主要的因素有：相對價格水準、關稅和限額、對本國商品相對於外國商品的偏好以及生產率。

一個國家的匯率會影響到這個國家的進出口貿易水準，如果本幣對外的比值貶低，能發揮到促進出口、抑制進口的作用，反之亦然；匯率也會影響到一個國家的物價，從進口消費品和原物料來看，匯率的下降會引起進口商品在國內的價格上漲；另外，短期資本流動也常常受到匯率的較大影響。

財富名人堂

勞倫娜． 鮑威爾． 賈伯斯（Laurene PowellJobs）：女，美國人，從事電腦應用及傳媒業，西元二○一三年《富比士》全球億萬富豪排行榜上排名第九十八名，淨資產一百零七億美元。她是蘋果創始人史蒂夫．賈伯斯的妻子，曾在高盛當過固定收益品種交易策略分析師，同時也是公益組織愛默生基金會的創始人和主席。

匯率──單身漢免費喝啤酒

由於世界各國貨幣的名稱不同、幣值不一，所以一國貨幣對其他國家的貨幣要規定一個兌換率，這個兌換率就是匯率。

這是一個發生在美國和墨西哥邊境上的真實故事。新年開始，美國人吉米初到墨西哥。在到達墨西哥之前，這個快樂的單身漢已經走過了世界上的很多地方，對於如何融入當地人的生活很有一套自己的方法。

經常旅遊的人都知道，初到一個陌生的城市，首要的事情就是把自己手裡的錢兌換成當地認同的貨幣以方便購物。

而我們的故事也從這裡開始了——吉米到銀行首次把自己手裡的美元兌換成披索，在第一次的...

【序言】關於財富，你想不懂都不行

二十一世紀的今天，身處日益快速發展的經濟生活中，我們面臨著各式各樣的挑戰：龐氏騙局、匯率變化、捆綁消費、財富貶值……各式各樣和財富緊密相關的問題讓每一個現代人都應接不暇。

在現代的社會中，可以說，對於財富，你想不懂都不行。基於此，我策劃出版了《關於財富的100 個故事》這本書，在書中，讀者可以瞭解到財富的基本概念、最懂財富的學者、財富的來源、財富的使用方法及富人們所掌握的財富規律，力圖讓讀者全方位理解財富的原理、來源和通道。

本書的第一部分「外行看熱鬧：什麼是財富」，可以說是寫給所有人的一個入門教程。在這裡，你可以透過單身漢越境免費喝啤酒、「吃狗屎」創造GDP 增值、天價理髮店、總統選舉等故事瞭解到貨幣、匯率、銀行、商品、經濟人等財富領域的基本概念。

第二部分「內行看門道：他們是最懂財富的人」，是財富大師們的薈萃之地。在這裡，你可以看到專注工作的丁伯根、毅然拋棄哈佛的天才薩繆爾森、勤勞致富的卡內基等這些正面的形象，也可以看到熱衷賭博的約翰．勞、斤斤計較的凱因斯等幾位走下神壇的形象。但不管形象如何，他們都是最懂財富的人，我們都能從他們身上學習到獲得財富的門道。

第三部分「財富從哪裡來」，應該是讀者最為關注的一部分。你可以讀到用一根別針換來一座別墅、女人們進入交易所、利用美女經濟達成熱門銷售的裁縫店、跑贏CPI 的婆婆等個人創造財富的故事，也可以讀到因為一個廁所帶來億萬收入、因為一份保險全船人性命獲救等團體創造財富的故事。

有錢而不會花錢，無疑是最可悲的事情，第四部分「擁有財富，可以做什麼」，為讀者展示最有魅力的消費——能帶來更多財富、更多幸福感的消費才是聰明人的花錢方法。在這一部分的故事中，你能看到五十克朗的購買力、美國政府出手救市、百度高薪聘請獨立董事、給對手出廣告費的商人、高價打造專屬CIS 系統的星巴克咖啡、波音收購麥道航空公司等故事，雖然花錢方法各異，但都為自己的企業或者家庭帶來了財富和幸福感。

講述了那麼多的故事，到底財富有沒有規律可循呢？

答案是肯定的。

在本書的最後一部分「富人必須掌握的財富規律」中，透過十幾個通俗易懂的小故事，你可以初步瞭解大城市效應、木桶原理、羊群效應、銀根緊縮等關於財富的專業理論，從而運用這些理論來贏得財富。

最後，願每一位讀者都能擁有自由的財富人生。

【序言】關於財富，你想不懂都不行

二十一世紀的今天，身處日益快速發展的經濟生活中，我們面臨著各式各樣的挑戰：龐氏騙局、匯率變化、捆綁消費、財富貶值……各式各樣和財富緊密相關的問題讓每一個現代人都應接不暇。

在現代的社會中，可以說，對於財富，你想不懂都不行。基於此，我策劃出版了《關於財富的100 個故事》這本書，在書中，讀者可以瞭解到財富的基本概念、最懂財富的學者、財富的來源、財富的使用方法及富人們所掌握的財富規律，力圖讓讀者全方位理解財富的原理、來源和通道。

本書的第一部分「外行看熱鬧：什麼是財富」...

第一章 外行看熱鬧：什麼是財富
貨幣——神奇的百元大鈔 12
交易——「叔叔，你把我賣了吧！」 16
匯率——單身漢免費喝啤酒 20
商品——西門慶的兩次送禮 24
價值——天價理髮店 28
銀行——小島上的「管家」 32
通貨膨脹——丈夫的狡辯 36
GDP——「吃狗屎」創造出的財富 40
激勵機制——不吃青蛙的蛇 44
薪水—— 一隻牧羊犬的績效薪水 47
內卷化效應——牧童的故事 51
路徑依賴——戴爾的崛起 55
金本位——美元陰謀的破產 59
山寨產品——不「抄襲」不蘋果 63
經濟人——君子國的討價還價 66
檸檬市場——二手車市場的瓦解 70
物價水準——十一樓的三個住戶 74
赤字——誰是美國最優秀的總統？ 77
所得稅——拒繳個人所得稅的作家 81
WTO——可笑的引資理由 86
龐氏騙局——別做最後那個倒楣鬼 90
第二章 內行看門道：他們是最懂財富的人
亞當．斯密——無情人的迷糊 96
凱因斯——斤斤計較的富豪 100
揚．廷貝亨——專注才能成功 104
保羅．薩繆爾森——拋棄哈佛的通才 108
約翰．羅——賭博為伴的一生 112
安德魯．卡內基——貧窮少年致富記 115
約翰．鄧普頓——雞蛋不要放在同一個籃子裡 118
賈尼尼——商業奇才出少年 122
約翰．大衛森．洛克菲勒——敢大額貸款的「吝嗇鬼」 126
華倫．愛德華．巴菲特——健康才是真正的財富 130
岩崎彌太郎——監獄裡學到的財富知識 133
劉晏——中國最早的理財家 137
范蠡——傳說中的財神爺 141
劉瑾——死後被人吃掉的巨貪 146
第三章 財富從哪裡來
創意——幸福的心情瓶 150
流通——別針換別墅 154
七二法則——賠掉一個王國的棋局 157
誠信——不合格就砸掉 160
投資——仙女和金幣 164
理財金三角——比丈夫更會賺錢的妻子 168
債券——鄰居的陰謀 172
股票——交易所裡的女人們 177
基金——擦鞋匠進入基金市場 181
美女經濟——裁縫店老闆的行銷手法 185
保險——船上的正能量 188
熱錢——為總統吶喊的小丑 192
稅收—— 一張稅票的悲劇 196
避稅——節省下來的兩百四十萬 199
她經濟——廁所帶來的市場 202
假日經濟——大商場的「反擊」戰 205
資訊不對稱——東床快婿王羲之 208
逆向選擇——聰明的猶太老人 212
負利率——跑贏CPI 的老婆婆 215
不可替代性——被拋棄的美男子 219
新節儉主義——王阿姨的幸福生活 222
消費引導——粽子的故事 225
捆綁銷售——定妝粉的創意廣告 229
沉沒成本——覆水難收的愛情 232
價格戰——被毀掉的名畫 236
第四章 擁有財富，可以做什麼
消費——消費券列印出的財富 242
恩格爾係數——富人的早餐 245
購買力——五十克朗能買到什麼？ 249
政府救市——歐巴馬簽署救市計畫 252
獨立董事——百度進軍日本 255
廣告——向對手致敬的開發商 258
CIS 系統——專屬於小資的咖啡 261
品牌——醫生犯下的「美麗錯誤」 265
國庫——道光帝的絕望 269
財團——不可見的家族 273
幸福指數——偷走長工的快樂 277
加盟——麥當勞的高速發展 280
併購——波音收購麥道 284
境外投資——新型定投產品 288
先動優勢——西楚霸王第一次殺人 291
公共資訊——美聯儲的新衣 295
資訊經濟——價值五百萬的一句話 298
經濟一體化——NIKE 的擴張 301
國際貿易——不需要鐵礦的煉鋼術 305
第五章 富人必須掌握的財富規律
大城市效應——地下室女主角 310
彼得原理——失職的領導 314
季芬商品——天價算命 317
波浪理論——叛逆的學生 321
拉弗曲線——餐巾上的稅率 325
二八定律——創新的雙贏 328
尋租理論——邁向小康的羊群 332
木桶原理——外調的「懶惰」員工 336
比較優勢理論——田忌賽馬 339
邊際成本——飛機場上的糾紛 343
鯰魚效應——引入迪士尼樂園 347
馬太效應——誰是最聰明的僕人 351
棘輪效應——商紂王墮落記 354
羊群效應——網路經濟的盲從者 358
蝴蝶效應——流浪漢獲救 361
示範效應——漂亮女孩落網 364
替代效應——聰明保姆賺小費 367
破窗效應——拒絕舊情人 370
習慣經濟——美國蘋果在日本 374
基尼係數——貧民窟裡的高級社區 377
銀根緊縮——智鬥小三的主婦 380

第一章 外行看熱鬧：什麼是財富
貨幣——神奇的百元大鈔 12
交易——「叔叔，你把我賣了吧！」 16
匯率——單身漢免費喝啤酒 20
商品——西門慶的兩次送禮 24
價值——天價理髮店 28
銀行——小島上的「管家」 32
通貨膨脹——丈夫的狡辯 36
GDP——「吃狗屎」創造出的財富 40
激勵機制——不吃青蛙的蛇 44
薪水—— 一隻牧羊犬的績效薪水 47
內卷化效應——牧童的故事 51
路徑依賴——戴爾的崛起 55
金本位——美元陰謀的破產 59
山寨產品——不「抄襲」不蘋果 63
經濟人——君子國的討價還價 66
檸檬市場——二手車市場...