流量密碼解密，成為頂尖網紅創作者的成功經營法則：解鎖網紅經濟中的成功祕訣，在自媒體時代打造你的商業帝國

前言

第一章 網紅經濟新紀元：自媒體時代的商業轉型
1.1 網紅經濟：新時代的商業紅利
1.2 粉絲經濟，該如何理解網紅現象
1.3 重新定義網紅：具備強大「吸睛」與「吸金」能力的群體
1.4 網紅經濟的前景：可持續發展的網紅模式

第二章 深度解析網紅經濟背後的商業模式與產業鏈
2.1 頂層設計：網紅經濟產業鏈的營運發展藍圖
2.2 商業模式創新：網紅經濟驅動下的變革
2.3 網紅培訓：生產線運作模式背後的經濟體系

第三章 網紅變現：多元化盈利通路的打造
3.1 影片變現：線上直播成為網紅掘金的主戰場
3.2 流量變現：紅利時代的網紅盈利法則
3.3 粉絲變現：提升粉絲購買力，釋放網紅經濟潛藏的能量

第四章 網紅電商：新型電商模式的崛起與發展
4.1 電商網紅：融合經濟與電商的營運之道
4.2 社群電商：運用網紅思維拓展市場
4.3 互利互惠的共贏模式：社群時代下的部落客網紅

第五章 網紅行銷：社群粉絲效應下的行銷新思維
5.1 行銷革新：網紅行銷學的核心理念
5.2 品牌推廣：網紅如何打造與宣傳自己的品牌

第六章 企業轉型：打造企業專屬的網紅經濟
6.1 建構網紅模式：企業如何在社群經濟時代下進行轉型
6.2 快速發展：傳統品牌該如何坐上網紅經濟快車

第七章 超級IP養成：像打造產品一樣打造網紅
7.1 網紅經濟迅速發展背後的原因
7.2 自我修養：成為超級網紅的關鍵
7.3 個人IP：網紅在線上直播時代的成長之路

 

前言

　　2016年初，一個現象級事件使得「網紅經濟」一詞爆紅。

　　從2015年10月開始，一個網名為「小p」的女孩陸續在國外社群平臺上發布了一系列原創搞笑短影片，僅僅用了半年的時間就獲得了600萬關注者。截至2016年4月，小p的粉絲數已經接近1,300萬。

　　2016年3月，加冕「2016年度第一網紅」的小p獲得了基金公司、資本公司共計5,000萬元的投資，並獲得億元級別的高額估值。

　　2016年4月21日，小p首則廣告以2,200萬元的高價被一化妝品公司拍得。

　　2016年4月25日，小p的內容品牌頻道開始公開招聘。

　　一直以來，業內外人士對於「網紅」一詞的理解褒貶不一，但不可否認的是，以小p為代表的網紅族群已經展現出了強大的流量優勢，成功結合了產業與資本市場，引起了越來越多的創業者、企業管理者以及投資人的重視。

　　雖然網紅經濟2015年才開始崛起，但「網紅」在亞洲已經有20多年的進化史，並大體可以被劃分為3個階段，即以網路寫手為代表的1.0時期，以草根紅人為代表的2.0時期，以知名ID、電商模特兒、影片主播等為代表的3.0時期。從1.0過渡到3.0，網紅的產業化形式由單兵作戰升級到了團隊協作。網紅經濟的規模在不斷發展壯大的同時，也催生了許多網紅培訓創業公司。

　　在網紅經濟3.0時代，網紅整體產業鏈已經形成了各流程有序協同配合、包產銷一體化的網紅經濟運作模式，主要的參與主體包括：各大社群媒體平臺、網紅、網紅培訓公司、品牌商、供應商、電商平臺、物流公司、粉絲族群等。

　　網紅產業的崛起顛覆了傳統受眾接收資訊的習慣，傳統的內容生產方式逐漸被潤物細無聲的方式所取代，並上升到了一個新的高度。網紅已經完成了從「網路紅人」到明星的蛻變，未來明星或將實現「網紅化」，明星將逐漸走進大眾族群，並充分發揮行動網路的作用來提升影響力。

　　隨著行動網路去中心化時代的到來，網紅族群逐漸成為經濟發展的動力之一。綜觀網紅經濟涉及的領域，主要包括電商平臺、直播平臺、電子競技平臺及醫療美容產業，而絕大多數的網紅也已經透過接拍廣告、開設網路店鋪、粉絲贊助等方式實現了變現。

　　比如，作為網紅培訓公司的最為成功的一名網紅大奕，其開設的電商店鋪一次次顛覆著電商商家的認知。2014年在公司的幫助下，大奕開設了電商店鋪；上線不到一年，其店鋪就成為年度銷售冠軍；2015年7月27日，大奕完成了一次新品上架，第一批超過5,000件女裝在2秒之內就被粉絲搶購一空，所有的新品基本上在3天內售完。

　　根據市調公司發布的一組數據：2015年，亞洲社群服務商市場的規模為124.6億元。從社群服務商市場的規模發展可以看出，亞洲的網紅經濟市場的潛在規模不容忽視，在相關產業及資本的支持下，有望在短期內迎來爆發式的增長。

　　從本質上來看，網紅經濟3.0其實是粉絲經濟的全新形式，是一種眼球經濟和注意力經濟。網紅經濟模式充分迎合了網路新常態下用戶的個性化訴求和快時尚消費心理，在前端精準感知和引導用戶需求的同時，後端則快速對接和優化改善供應鏈系統，從而有效解決了供需失衡的痛點，實現了整體產業鏈的簡單、高效運轉，創造出巨大的商業價值。

　　本書不僅深刻闡述了網紅經濟3.0背後的商業模式和產業鏈，而且從網紅變現、網紅電商、網紅行銷等多個角度對網紅經濟進行了全面剖析。比如，如何運用「網紅思維」做社群電商，網紅電商如何利用社群平臺行銷，企業如何構建「網紅經濟」模式等。

　　正在迅速崛起的網紅經濟，打造出了多元化的盈利通路，催生了眾多新興的產業投資機會，成為行動網路時代的資本新趨勢。在自媒體的發展前景越來越勢不可當的形勢下，了解網紅經濟、學習網紅思維已成為創業者和企業管理者促進企業發展的共識。