管道協作機制研究：基於博弈論的研究方法-FindBook 找書網 ISBN:9789577358585

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１.緒論１
１.１問題的提出２
１.２國內外研究現狀５
１.２.１國外研究現狀５
１.２.２國內研究現狀２６
１.２.３國內外研究文獻概述３０
１.３研究的主要內容與思路３１
１.３.１研究的主要內容３１
１.３.２研究的基本思路３７
１.４相關理論方法評述３８
２.渠道、渠道協作與渠道協作機制４１
２.１行銷渠道與渠道結構４３
２.１.１行銷渠道的定義４３
２.１.２六種渠道結構及其擴展型４５
２.２渠道協作的內涵和動因４７
２.２.１協作的內涵４７
２.２.２渠道協作的內涵及其渠道協作的動因４８
２.２.３渠道協作動因的博弈分析４９
２.３渠道協作機制比較分析５７
２.３.１整合機制５７
２.３.２吉蘭德和舒甘的數量折扣機制５９
２.３.３兩部分費用（Ｔｗｏ－ｐａｒｔＴａｒｉｆｆｓ）機制６０
２.３.４幾種機制比較分析６１
２.４協作帶來的好處———布洛克巴斯特公司ＤＶＤ租賃營運模式的變革６２
２.５小結６４
３.渠道成員的選擇和甄別６７
３.１引言６８
３.２逆向選擇和信息甄別原理簡介６９
３.２.１逆向選擇理論（阿克洛克，１９７０；斯賓塞，１９７３）６９
３.２.２信息甄別機制原理（斯蒂格利茨和羅斯查爾德，１９７６）７０
３.３零售商逆向選擇與雙邊逆向選擇問題７１
３.４渠道選擇的信息甄別問題７２
３.４.１渠道成員選擇的單邊甄別問題７２
３.４.２渠道成員選擇的雙邊甄別問題８０
３.５基於協作和非協作類型渠道成員選擇的信息甄別問題８１
３.５.１具有甄別和監督機制的模型分析（問文彬，２００１）８２
３.５.２比較結果分析８８
３.６小結９１
４.不同類型行銷努力下的渠道微分協作動態機制９７
４.１基於零售商一種行銷努力下的渠道動態微分模型９８
４.１.１符號、概念與基本假設９９
４.１.２行銷渠道多期動態博弈協作模型１００
４.１.３製造商與零售商的行銷渠道多期動態非協作博弈分析１０３
４.１.４四種博弈模型結果的比較分析１０８
４.２渠道協作的實現１１１
４.３基於兩種行銷努力下的渠道動態微分模型１１９
４.３.１問題的提出１１９
４.３.２符號、概念與基本假設１２０
４.３.３渠道動態博弈的激勵微分博弈模型１２２
４.３.４結果比較分析與實踐意義１２６
４.３.５結語１３０
４.４簡評１３２
５.基於顧客滿意的行銷努力激勵的渠道協作問題１３７
５.１顧客滿意在渠道決策中的重要性１３８
５.２基於顧客滿意的渠道動態決策分析１３９
５.２.１符號與基本假設１４１
５.２.２基於顧客滿意的行銷努力渠道（ＣＣＳ）動態決策分析１４３
５.２.３基於顧客滿意的渠道激勵（ＣＩＣＳ）動態決策分析１４５
５.２.４兩時期渠道決策的整合問題（ＣＩ）１４７
５.２.５幾種模型的結果比較分析１４８
５.３結語１５１
５.４案例：某洗衣機製造商的基於顧客滿意的激勵１５２
６.信息不對稱條件下的渠道協作激勵問題１５７
６.１渠道激勵的必要性１５８
６.１.１激勵的內涵１５８
６.１.２建立行銷渠道激勵協作機制的必要性１５９
６.２渠道激勵協作的委託代理理論模型１６１
６.２.１渠道委託—代理基本模型１６２
６.２.２信息不對稱下的渠道最優激勵模型１６４
６.３多個製造商和一個零售商的渠道激勵協作的激勵分析１７４
６.３.１問題描述與模型１７４
６.３.２製造商最優決策的求解與分析１７８
６.３.３算例１８０
６.４一個製造商和多個零售商的渠道協作問題１８２
６.４.１模型的建立與求解１８２
６.４.２零售商可能
６.５總評與展望１９０
７.渠道協作的進化博弈模型與協作型渠道成員１９３
７.１進化博弈論的發展與理論介紹１９４
７.１.１進化博弈理論的產生及其發展１９４
７.１.２進化博弈論的基本內容１９６
７.１.３進化博弈論分析的基本思路與基本概念（謝識予，２００７；泰勒，２００１）１９７
７.２渠道競爭與協作的進化博弈模型（王開弘和丁川，２０１０）２００
７.２.１一般模型的得益矩陣２００
７.２.２一般模型的進化博弈分析與實踐意義２０３
７.３具體需求函數下的渠道進化分析２１１
７.３.１博弈模型的建立與分析２１１
７.３.２需求函數ｑ＝ａ－ｂ（Ｇ＋ｇ）＋λｅ下渠道決策的進化博弈分析２１５
７.３.３再論選擇協作型的渠道成員協作與渠道協作２１６
８.結論與研究展望２２１
８.１本書的主要結論２２２
８.２本書的主要創新之處２２５
８.３本書的研究局限２２６
８.４未來的研究展望２２７
參考文獻２２９
後記２４１