行銷管理(二版三刷)

　　本書之架構區分為五個部份：第一部份著重在行銷觀念與行銷管理程序的說明。第二部份則側重在市場機會之分析。第三部份則配合市場機會之考量，研究與選擇目標市場、衡量與評估市場之需要，並進行市場區隔策略，選擇目標市場。第四部份則進入行銷配合策略之訂定，包括產品、訂價、配銷與促銷策略。第五部份則著重在行銷活動之組織、執行與控制。

　　本文之寫編，乃基於作者對學術知識的渴慕及對行銷實際操作之使命，藉由個案資料之蒐集，搭配理論知識之應用，真正達成理論與實務結合的學習目標；此外，針對技職教育體系未來發展之特殊學習需求，本書試圖增加行銷實例，以提昇技職教育學生未來就業之利基。

第一章 行銷之觀念及社會影響
第二章 行銷管理程序
第三章 分析市場機會
第四章 衡量與評估市場需要
第五章 市場區隔、選擇目標市場
第六章 產品觀念
第七章 產品管理策略
第八章 定價策略
第九章 行銷通路
第十章 零售業之管理
第十一章 促銷之特性
第十二章 廣告策略與管理
第十三章 銷售促進與公共關係
第十四章 銷售力管理與人員銷售
第十五章 行銷活動之組織、執行與控制