節慶文化與活動管理：提升台灣節慶與活動的經營效益，奠定永續觀光發展的基礎(二版)-FindBook 找書網 ISBN:9789577846136

內容簡介

　　以節慶文化與活動作為推動台灣觀光產業的觸媒，為行政院的重要政策之一；如何培育優質活動管理相關人才以此為關鍵。

　　本著作誠屬活動管理人才應採用的教科書，其特色如下：
　　1. 由跨領域教授共同以集體智慧撰寫，兼具多元思維與內涵。
　　2. 每一章均附有「國際視野」案例及「節慶廣角鏡」之國內案例，助益泛文化的吸收與比較。
　　3. 每一章節後均有「學習活動」，提供學生課外練習與回饋的機會，強化學生的學習責任。
　　4. 每ㄧ章後均列有「延伸議題與省思」，助益重點的把握與重要觀念的理解。
　　5. 各章節編輯圖文並茂，又有「tips」，助益學生有效率的學習和提升學習動機。
　　6. 文中引用不少國外學者的著作與研究精華，助益學生國際視野的提升。

作者介紹

作者簡介

黃金柱

　　現職
　　開南大學觀光與餐飲旅館學系教授

　　學歷
　　國立臺灣師範大學體育系、體育研究所畢業
　　美國密蘇里大學聖路易校區研究進修
　　美國新墨西哥大學（The University of New Mexico）哲學博士
　　（主修運動健康休閒管理，輔修教育行政）

　　經歷
　　國立臺灣師範大學體育學系助教、講師
　　國立體育學院副教授、教授
　　國立體育學院系主任、圖書館館長
　　教育部參事、總務司司長
　　國立臺灣體育學院校長
　　立德管理學院教授　
　　育達商業技術學院休閒事業管理系　教授兼教務長
　　育達商業技術學院中長程校務發展研究小組　主持人
　　財團法人高等教育評鑑中心基金會95 年度評鑑委員
　　嶺東科技大學管理學院講座教授
　　開南大學觀光運輸學院長及圖書館長

　　著作
　　體育課程設計（1997 國立編譯館出版）
　　體育運動策略性行銷（1998 師大書苑三版）
　　跨世紀體育運動經營管理思潮（1999 師大書苑出版）
　　健康適能經營行銷實務（1998 師大書苑出版）
　　管理學（2004 師大書苑出版）
　　運動休閒觀光行銷（2005 年師大書苑出版）
　　運動觀光導論（2005 年師大書苑出版）
　　休閒概論（2006 年師大書苑出版）
　　休閒管理（2007 師大書苑出版)
　　運動觀光（2009 師大書苑出版)
　　邁向專業化之路─論大學校院休閒觀光系所之發展與規劃（2010 師大書苑出版)
　　休閒觀光政策與發展策略（華立2013)
　　休閒管理概論（華立2013)

林詠能

　　現職
　　國立臺北教育大學文化創意產業經營學系
　　副教授兼進修推廣處處長

　　學歷
　　英國雪菲爾大學藝術與古蹟資產管理　碩士（with Distinction）
　　英國萊斯特大學博物館學　博士

　　經歷 ( 均為現任兼任 )
　　文化部文化統計計畫主持人
　　台灣經濟研究院兼任研究員

李瑾玲

　　現職
　　開南大學觀光運輸學院專任助理教授

　　學歷
　　美國內華達大學拉斯維加斯分校
　　(UNLV) William F. Harrah 飯店管理學院
　　觀光餐旅管理碩士
　　美國太平洋大學企管行銷博士

　　經歷
　　開南大學觀光運輸學院專任助理教授
　　銘傳大學兼任助理教授
　　國立台北教育大學兼任助理教授
　　美國拉斯維加斯CISG 國際博弈學院顧問
　　美國拉斯維加斯AIG 博弈學院講師
　　美國Likie 大學講師
　　職訓局桃竹苗區就服中心多元風尚服飾秀秀導
　　觀光局特別活動管理Special Event Management 國外訓練
　　具外語領隊執業證、外語導遊執業證，會展專業人員、
　　博弈講師與發牌師、多益英語認證證書

　　著作
　　消費者行為( 美商麥格羅．希爾)
　　領隊導遊英文( 新文京)
　　現代觀光美語( 普林斯頓)
　　創新觀光旅遊美語( 普林斯頓)

　　專長
　　觀光行銷
　　會展與活動管理
　　博弈活動

郭惠珠

　　現職
　　開南大學觀光與餐飲旅館學系　助理教授

　　學歷
　　日本國立千葉大學園藝學部綠地環境學科
　　日本國立千葉大學自然科學研究科環境計畫學專攻學術碩士
　　日本國立千葉大學自然科學研究科多樣性科學專攻學術博士
　　( 主修區域規畫環境教育國家公園規劃管理)

　　經歷
　　開南大學觀光與餐飲旅館學系助理教授
　　東海大學景觀系客座助理教授
　　台灣發展研究院生態暨資源保育所副研究員

第 1 章緒論
第 2 章影響節慶與活動成敗的因素
第 3 章節慶與活動辦理的可行性分析
第 4 章活動設計
第 5 章節慶與活動發展的策略性規劃
第 6 章節慶與活動規劃和管理實務應用
第 7 章節慶與活動的行銷策略
第 8 章活動風險管理
第 9 章節慶與活動評鑑
第 10 章節慶與活動專業發展和活動管理教育的未來展望

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序

序

　　文化泛指是一個人每天的生活或一種生活方式，故，與生活樣態(lifestyles)息息相關。例如，有些人喜歡參加運動活動或觀賞運動比賽，這是屬運動文化層次；另有些人喜歡觀賞藝術與創意和文學與音樂等表演或學習活動，透過不同主題的節慶，可滿足這些人的娛樂與學習目的。英國愛丁堡國際節慶(EdinburgInternational Festivals) 揚名國際，足堪台灣期望以「活動與節慶」帶動觀光熱潮的學習典範。

　　活動(events) 有運動性、政治性、宗教性、教育性、商業性和私人宴會與婚宴等屬性與理由，因為活動目的與目標、目標對象等的不同，其管理與行銷的策略各異。如何依據需求評估(needs assessment) 結果，提供主辦城市和社區規劃活動與節慶之依據，誠為節慶與活動管理成敗之關鍵，管理與行銷之重要性不言可喻。

　　不少國家支持其大城市，積極爭辦奧、亞運和國際性重大藝術節慶等活動，旨在提升主辦城市意象和國家的國際聲望與地位。至於中小型節慶與活動的辦理，大多係希望以一種傳統、創新或二者兼俱的型態，吸引居民出席參加，提高社區凝聚力和居民驕傲感；並吸引國、內外遊客前來觀賞，帶動地方或社區觀光發展繁榮經濟。

　　台灣爭取到2017 年世大運和其他類國際重大節慶與活動，其目的也是希望提升台灣的知名度，帶動國際觀光的發展。有鑑於在地化與國際化兩者乃是經營節慶與活動產業應有的互補核心思維，故如何汲取國際節慶與活動辦理的經驗，並配合台灣本地特色文化，作更有創意的融合與設計，實為台灣推動節慶文化與活動的重要課題。這種以節慶與活動，帶動城市發展與都市更新，也是地方或目的地行銷的趨勢。愛丁堡為節慶之都(the Festival City)，足以作為台灣六都之典範。

　　一項節慶文化或活動的辦理，通常與下列6 個W 有密切的關連：誰(Who) 會是我們的主要觀眾或參加者，由誰（公部門、民間非營利或營利性單位）籌辦，表演者為誰；在哪裡(Where) 辦理（室內或室外或在郵輪上）；何時(When) 或何期間辦理；以何主題或活動屬性為何(What)；為何辦理活動(Why)；例如，慶祝、教育、行銷、重聚；以及如何或以何種型態(How) 辦理。其中，如何辦理涉及基金募集、志工招募與訓練、企業贊助、財務管理、人員管理和場地設施管理（例如，舞台搭建），觀眾的運輸以及後勤支援等（包含燈光、音響、煙火等）。上述6 個W 並非是個別的議題，而應以整合的方法，以有效能的團隊，堅定有效率去執行，方能事半功倍，獲得廣大迴響。

　　基於上述理念，為永續經營節慶與活動，中央與地方政府和民間機構高階主管應有策略性思維，從願景、使命宣言、目的與目標的訂定，以及策略的研擬，均須詳細提出企劃書作為準繩，吸引贊助者。尤其是，應參考國內、外流行與創新趨勢，以觀眾最新需求考量，而非年年一成不變，故創新思維也是重要的考量因素。因篇幅關係，本著作雖未能完全涵蓋節慶與活動管理所有層面，但仍期望有助益同學的學習和實務規劃與管理能力之提升，並為國內節慶與活動產業奠定良基。

　　有鑑於國內節慶文化與活動管理專門著作誠屬鳳毛麟角，復因中央與地方政府過往所辦相關節慶與活動之管理與行銷，屢招詬病；為提供永續活絡資源與成功辦理的基礎，作為相關課程教學之用，編著者乃邀請跨領域教授，共同撰寫本書，藉期拋磚引玉，並可提供節慶文化與活動各領域產業人員之參考。本書名為「節慶文化與活動管理」(Festivals &Events Management)，其中「活動設計」與「風險管理」由李瑾玲助理教授撰寫，「節慶活動的規劃與管理實務」由林詠能副教授撰寫，「影響節慶活動成敗的因素」由郭惠珠助理教授撰寫，其餘各章由編著者撰寫。編著者和其他合著者雖已盡了心力完成本著作，唯疏漏與不周延之處仍屬難免，敬請先進賢達不吝指正。

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