國際行銷：全球競爭

　　一、理論淺顯化
　　作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本，搭配亞太地區和台灣企業實例，深入淺出介紹國際行銷重要理論，以期使一般未具實務工作經驗讀者閱讀本書時，能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

　　二、案例豐富化
　　有鑒於國外教科書均以國際企業舉例，較缺乏台灣企業國際化案例，因而在本書內文理論介紹方面，每節均會儘量以台灣本土企業舉例，以方便讀者由台灣出發，思考如何邁向國際。

　　三、行文輕鬆化
　　為方便現今學生之閱讀能力與專注時間，本書撰寫時，行文走筆力求白話、輕鬆、易懂，希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷，以看故事之方式，了解每章學術理論。

　　四、教材多樣化
　　本書提供使用本書老師教學手冊，其中包含：教學大綱、題庫(是非題、選擇題、論說題)和投影片(備有相關視頻連結)！題庫試題豐富，除可方便用書老師驗收學生學習成果之外，對於參加國際行銷相關證照考試，亦有間接幫助。
 

作者簡介

鄭紹成

　　現　職：
　　．中國文化大學國貿系暨研究所副教授

　　學　歷：
　　．中國吉林大學管理學博士
　　．中國文化大學國際企業管理研究所博士
　　．中國文化大學企業管理研究所碩士
　　．成功大學企業管理系畢業

　　經　歷：
　　．中國文化大學觀光學系暨研究所專任副教授
　　．中國文化大學國貿系兼任講師
　　．震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
　　．震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
　　．立法院國會助理
　　．士林證券研究助理

　　著　作：
　　行銷管理（華立出版）、企業倫理（華立出版）、行銷學概要（華立出版）、管理學（華立出版）、顧客關係管理（華立出版）、消費者行為（華立圖書）、觀光暨餐旅人力資源管理（華立出版）、服務業管理（華立出版）、觀光暨餐旅行（華立出版）、觀光行銷（雙葉出版）、服務行銷與管理（雙葉出版）、企業管理（前程出版）、服務行銷讀本（金融出版社）、非常行銷輕鬆談（金融出版社）、上班族求生手冊（金融出版社）、震旦的營銷管理（卓越出版）。