行銷學-競爭‧策略‧個案

　　本著作係市場行銷頗具策略性的行銷經典之作，其內容提及競爭態勢、再定位、行銷戰略以及個案研究等，均為策略管理(Strategic Management)之有效內涵，值得觀摩學習。

　　企業經營成功之秘訣在於70％市場行銷戰與30％經營理念之統合戰力。沒有企劃，就沒有企業；沒有策略，就沒有行銷。因此市場行銷作戰要講求戰略；唯有賴行銷的動態活動與策略運作，方能在市場上找出適合本身商品的市場空隙與市場發展利基。本書針對市場行銷應著重的理念、定位、市場、競爭、策略等作全方位論述，以期回饋學生及企業界之要求與需要。

• 第一章　行銷I戰略論
  • 第一節　全方位行銷理念
  • 第二節　實戰行銷與行銷管理
  • 第三節　行銷文化與企業文化
  • 第四節　整體行銷與行銷戰力
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第二章　行銷商戰的決戰策略
  • 第一節　服務行銷與顧客滿意行銷
  • 第二節　行銷近視病與行銷遠視病
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第三章　行銷組合管理體系
  • 第一節　分析市場機會
  • 第二節　研究與選擇目標市場
  • 第三節　擬訂行銷組合策略
  • 第四節　行銷活動之組織、執行與控制
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第四章　超競爭行銷策略
  • 第一節　超競爭行銷策略之意義與特質
  • 第二節　企業行銷商戰策略
  • 第三節　整體行銷策略管理
  • 第四節　行銷戰力與市場戰略
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第五章　行銷研究
  • 第一節　行銷研究之定義
  • 第二節　行銷研究之領域
  • 第三節　市場調查之定義
  • 第四節　市場調查之步驟
  • 第五節　消費者分析與消費者
  • 第六節　問卷設計與市場調查報告書之撰寫方法
  • 第七節　消費者研究(消費者行為分析)
  • 第八節　行銷資訊系統之意義
  • 第九節　行銷資訊系統之內涵(內部監控記錄系統)
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第六章　行銷定位策略
  • 第一節　行銷定位的創新理念
  • 第二節　行銷定位的企劃架構
  • 第三節　行銷定位的實戰步驟
  • 第四節　行銷定位策略之內涵
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第七章　新產品行銷與開發策略
  • 第一節　新產品開發迷思與產品的定義
  • 第二節　產品設計與品牌決策之重要性
  • 第三節　品牌決策之架構
  • 第四節　新產品創意的產生過程
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第八章　行銷策略
  • 第一節　行銷策略成功之秘訣
  • 第二節　行銷再定位策略
  • 第三節　市場再定位的實戰策略
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第九章　行銷企劃實戰個案
  • 第一節　行銷戰術之企劃實務
  • 第二節　行銷策略研擬實戰內涵
  • 第三節　行銷定位策略企劃實戰
  • 第四節　行銷策略企劃實戰
  • 第五節　行銷企劃案之目錄
  • 第六節　行銷企劃個案研究
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第十章　行銷商戰
  • 第一節　全方位行銷戰略之理念
  • 第二節　行銷戰略、戰術與戰力
  • 第三節　拉銷戰略之理念與作戰實務
  • 第四節　企業行銷推廣策略
  • 第五節　公關在行銷商戰中的實戰策略
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第十一章　產品策略
  • 第一節　新產品上市策略之理念與意義
  • 第二節　產品企劃的步驟
  • 第三節　產品生命與各階段的產品特性
  • 第四節　新產品企劃
  • 第五節　產品開發理念、戰略與架勢
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第十二章　廣告策略
  • 第一節　廣告的意義
  • 第二節　廣告定位策略與孔隙戰略
  • 第三節　銷售業績突破戰略
  • 第四節　策略管理與廣告策略之關連
  • 第五節　廣告策略在行銷實戰的作戰策略
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第十三章　銷售管理
  • 第一節　客戶管理與銷售業績
  • 第二節　客戶服務
  • 第三節　市場卡位之理念與意義
  • 第四節　營業主管的領導才能
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第十四章　行銷通路策略
  • 第一節　行銷通路之定義
  • 第二節　市場活化策略與中間商之功能與通路結構
  • 第三節　批發商
  • 第四節　零售商
  • 第五節　實體分配與連鎖經營的型態
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
• 第十五章　台灣市場行銷實戰個案解讀
  • （個案一〉台灣百貨公司之行銷實戰
  • 〈個案二）台灣速食連鎖店之行銷實戰
  • （個案三）台灣市場，運動鞋之行銷實戰
  • 行銷課題新思惟：腦力激盪
  • 參考書目