購物比價找書網找車網
FindBook  
 有 6 項符合

打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究

的圖書
打造台灣品牌:台灣國際政治性廣告研究【金石堂、博客來熱銷】 打造台灣品牌:台灣國際政治性廣告研究【金石堂、博客來熱銷】

作者:鄭自隆 
出版社:揚智文化事業股份有限公司
出版日期:2007-01-01
語言:繁體中文   規格:272頁
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究

內容簡介

  「品牌」可以是名稱(name)、標誌(sign)、符號(symbol)、口號(如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia),或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外,其最終目的係提升消費者認知與促進購買。

  商品或服務需要品牌,政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市,也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌,以爭取好感或支持。面對全球化的競爭,「國家」也是「品牌」,也應該進行品牌建構。

  本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告,這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌,不同時代訴求也不一樣,蔣介石時代文宣以正統中國自居,蔣經國時代努力維繫台美關係,李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。

  這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡,也看到不同時代政治變遷對廣告的影響,證實了廣告受到社會因素的制約。

作者簡介

鄭自隆

現任:國立政治大學廣告系專任教授
學歷:國立政治大學新聞系畢業
   國立政治大學新聞研究所碩士
   國立政治大學傳播學博士
經歷:國立政治大學廣告學系所主任
   文化大學新聞研究所兼任教授
   銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
   空中大學兼任教授
專書著作:
   1992《競選文宣策略--廣告、傳播與政治行銷》,台北:遠流。
   1995《競選廣告--理論、策略、研究案例》,台北:正中。
   1997《企業公共關係,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
   1998《廣告學》,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
   2001《廣告管理》,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
   2004《競選傳播與台灣社會》,台北:揚智。
   2005《文化行銷》,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
   2006《各國傳播媒體自律規範》,台北:行政院新聞局。
   2007《打造「台灣」品牌》,台北:國立編譯館、揚智。

 

詳細資料

  • ISBN:9578188048
  • 叢書系列: 廣告經典系列
  • 規格:軟精裝 / 264頁 / 16 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
贊助商廣告
 
金石堂 - 今日66折
餐桌上的推理劇
作者:高雲章
出版社:幻華創造有限公司
出版日期:2024-06-15
66折: $ 211 
金石堂 - 今日66折
啟動內在感官的12堂課:感受、創造(第4輯)(1書+2CD)
作者:陳嘉珍
出版社:賽斯文化
出版日期:2008-12-01
66折: $ 191 
金石堂 - 今日66折
個人實相的本質有聲書第3輯﹝2015年新版﹞
作者:許添盛主講
出版社:賽斯文化
出版日期:2015-10-12
66折: $ 660 
金石堂 - 今日66折
一起來玩工作坊有聲書第3輯
作者:王怡仁醫師主講
出版社:賽斯文化
出版日期:2019-08-01
66折: $ 726 
 
Taaze 讀冊生活 - 暢銷排行榜
Fountain新活水 1月號/2025(復刊45期):大廟口 Tuā Biō-Kháu
出版社:中華文化總會
出版日期:2025-01-23
$ 207 
金石堂 - 暢銷排行榜
國小康軒新挑戰自然自修五下{113學年}
作者:康軒編輯
出版社:康軒文教事業股份有限公司
出版日期:2025-01-08
$ 312 
Taaze 讀冊生活 - 暢銷排行榜
寶可夢 伽勒爾圖鑑(全)
作者:構成:川島潤二(十八VAN PLANNING) 設計:はやしだこーじ(CORNFLAKES)
出版社:青文出版社股份有限公司
出版日期:2025-01-13
$ 315 
博客來 - 暢銷排行榜
以貓貓之軀,讓宇宙完整
作者:四叉貓
出版社:大塊文化
出版日期:2025-01-22
$ 276 
 
博客來 - 新書排行榜
奈奈與薰的SM日記(16)
作者:甘詰留太
出版社:青文
出版日期:2025-01-20
$ 126 
Taaze 讀冊生活 - 新書排行榜
小可憐成了大財閥的心頭好(5)
作者:清漪
出版社:北京億森同創文化
出版日期:2025-01-17
$ 59 
金石堂 - 新書排行榜
黃仁勳傳:輝達創辦人如何打造全球最搶手的晶片
作者:史帝芬.維特
出版社:遠見天下文化出版股份有限公司
出版日期:2025-01-20
$ 395 
Taaze 讀冊生活 - 新書排行榜
我明明只是偷看了女友的手機(03)
作者:チョコロ
出版社:暮想出版股份有限公司
出版日期:2025-01-24
$ 320 
 

©2025 FindBook.com.tw -  購物比價  找書網  找車網  服務條款  隱私權政策