運動產業概論

運動是人們所擁有的共同語言之一，
而隨著經濟發展與商業化的時代來臨，運動形成一項產業。
運動所帶來的商業活動到處可見，
無論是運動用品製造、運動健身俱樂部、職業運動、運動行銷服務、運動體驗與觀光等。
都創造出一定的經濟規模，
因此本書嘗試從理論和實務這兩個不同面向，
來介紹運動產業的發展過程與現況，
希望能為運動、健康、休閒、管理相關科系學生，
以及有興趣投入運動產業的經營管理者，
作一個完整輪廓的介紹。

作者簡介

蘇維杉

學歷∕國立台灣師範大學體育學博士
現職∕國立雲林科技大學休閒運動研究所助理教授
經歷∕國立台東大學體育學系講師、助理教授

序　  
導　讀　
第一部分　理論基礎篇　

第一章　運動產業這一行─新世紀的明星產業　
前　言　
本世紀的明星產業　
運動產業發展的基本要素與市場規模　
運動產業的就業市場　
運動產業市場發展潛力與趨勢　
結　語　

第二章　運動產業的定義與發展　
前　言　
運動產業的定義與範疇　
運動產業的發展過程　
結　語　

第三章　體育運動政策與運動產業　
前　言　
體育政策與產業政策　
體育運動政策範例　
政策對產業發展的影響　
結　語　

第四章　專業人力資源與運動產業　
前　言　
專業人力資源的定義　
運動休閒專業人力資源的培育　
運動休閒專業人力資源的供需　
專業證照與人力資源　
專業人力資源供需的問題　
結　語　

第五章　運動賽會與運動產業　
前　言　
運動賽會的定義與分類　
舉辦運動賽會的效益　
國內運動賽會的舉辦　
國內運動賽會辦理的趨勢　
結　語　

第六章　運動場館設施與運動產業　
前　言　
運動場館的定義與類別　
公共運動場館設施發展的理念　
國內運動場館發展的過程與現況　
運動場館的發展趨勢與方向　
結　語　

第七章　運動贊助與運動產業　
前　言　
運動贊助的定義與內涵　
運動贊助的效益　
運動贊助發展概況　
結　語　

第八章　運動產業發展的社會過程　
前　言　
社會變遷與社會過程　
運動產業發展的社會過程　
臺灣運動產業發展的問題與建議　
結　語　

第九章　運動產業發展的趨勢與挑戰　
前　言　
全球化與運動產業　
知識經濟與運動產業　
加入WTO與運動產業　
結　語　
第二部分　產業實務篇　

第十章　運動用品製造業　
前　言　
運動用品製造業的定義與特性　
臺灣運動用品製造業的發展　
臺灣運動用品製造業市場概況　
產業發展特色與面臨的問題　
運動用品製造業發展的趨勢與方向　
結　語　

第十一章　運動健身俱樂部　
前　言　
運動健身俱樂部的定義與類型　
運動健身俱樂部發展過程與現況　
俱樂部產業發展的優勢與劣勢　
運動健身俱樂部發展的方向與策略　
個案分析─亞歷山大與加州的行銷策略比較　
結　語　

第十二章　運動媒體產業　
前　言　
運動傳播媒體的定義與分類　
運動媒體對運動產業的效益　
運動媒體的發展過程　
運動媒體產業的特色與發展趨勢　
結　語　

第十三章　職業運動產業　
前　言　
職業運動的定義與內容　
職業運動產業的特徵與結構　
職業運動產業的收入來源　
國內職業運動的發展過程　
職業運動發展的現況　
職業運動產業發展的趨勢與方向　
結　語　

第十四章　運動經紀服務業　
前　言　
運動經紀服務業的定義與範疇　
運動經紀活動的工作內容與範圍　
國內運動經紀服務業的發展過程與現況　
運動經紀服務業發展的趨勢與方向　
結　語　

第十五章　運動觀光產業　
前　言　
運動觀光產業的定義與發展　
運動觀光產業管理與行銷　
發展運動觀光的正負面衝擊效應　
運動觀光的發展現況與具體做法　
結　語　

第十六章　水域休閒運動產業　
前　言　
水域休閒運動產業的定義與範圍　
水域休閒運動產業推展之現況　
水域休閒運動與產業發展現況　
結　語