文創工作的異想世界I

伴手禮文案－－－阿原肥皂行銷企劃團隊

文字有溫度 為產品注入靈魂

阿原肥皂一塊要價是別人的十多倍，為什麼有那麼多人捨得買？因為阿原不只產品好，更擅長說故事，有不少死忠的顧客，是被阿原的文案所打動。

「一切會更好——

慷慨的土地不唱自私的歌，簡單的心不演背叛的戲

路上多的是療癒的藥方，一寸心、一隻狗……

如果我們對身邊萬物無動於衷，寂寞會跟著一輩子

所有的相遇都不是偶然，善待，一切會更好」

這是阿原肥皂的文案。

阿原肥皂一塊要價兩百到三百五十元，從創業初期每月只賣出兩百多塊肥皂，到現在每月銷售七、八萬個，有不少顧客是被阿原的文案打動，買的不只是產品，更是產品背後蘊涵的意義。

行銷，就是說個好故事。阿原創辦人江榮原昔日是選舉文宣的操盤手，幫候選人做企劃包裝，因為厭倦選舉生態，再加上長期皮膚過敏，於是將台灣的草藥、植物入皂，製皂工序多達十多道，需要四十五到六十天方能熟成，以手作、天然為訴求，打造台灣在地良品。

用質樸的心 道出真心話

阿原不只產品好，更擅長說好故事，從產品包裝、設計到文案，無不在說故事。

阿原工作室行銷企劃部副理王驥潔表示，文案的本質是和人溝通，究竟你想要向消費者傳達什麼意念？阿原的文案「不講究文字用得多漂亮，而是發自真心說真心話，」就像在跟好朋友談心，娓娓分享研發製作的故事。

伴手禮文案－－－阿原肥皂行銷企劃團隊

文字有溫度 為產品注入靈魂

阿原肥皂一塊要價是別人的十多倍，為什麼有那麼多人捨得買？因為阿原不只產品好，更擅長說故事，有不少死忠的顧客，是被阿原的文案所打動。

「一切會更好——

慷慨的土地不唱自私的歌，簡單的心不演背叛的戲

路上多的是療癒的藥方，一寸心、一隻狗……

如果我們對身邊萬物無動於衷，寂寞會跟著一輩子

所有的相遇都不是偶然，善待，一切會更好」

這是阿原肥皂的文案。

阿原肥皂一塊要價兩百到三百五十元，從創業初期每月只賣出兩百多塊肥皂，到現在每月銷售七、八...

1在媒體匯流趨勢下，台灣需要更多跨平台創作人才，能將創作內容延伸到影視、網路、手機、行動多媒體、MOD等多元平台。

2唱片影視業的經紀人，跨界到出版社，用全新的行銷操作手法，改寫這個古老行業的生態。未來出版業將如同唱片業，需要更多A&R（經紀＋企劃＋宣傳統籌）人才。

3從梵谷、米勒畫展，到各種地方文化節慶，活動會展業者近年在文化活動這塊領域，獲得強勁的成長動能，吸引報社、廣告公關公司、政治公關公司競相投入，殷切需要策展人才。

4婚禮產業成為文創產業的新成員，甚至職訓局亦將其納入文創人才培訓課程。受惠最大的是過去就業困難的音樂系學生，紛紛成立婚禮音樂工作室；而婚禮小物與喜帖設計，也為設計科系人才提供了機會。

1在媒體匯流趨勢下，台灣需要更多跨平台創作人才，能將創作內容延伸到影視、網路、手機、行動多媒體、MOD等多元平台。

2唱片影視業的經紀人，跨界到出版社，用全新的行銷操作手法，改寫這個古老行業的生態。未來出版業將如同唱片業，需要更多A&R（經紀＋企劃＋宣傳統籌）人才。

3從梵谷、米勒畫展，到各種地方文化節慶，活動會展業者近年在文化活動這塊領域，獲得強勁的成長動能，吸引報社、廣告公關公司、政治公關公司競相投入，殷切需要策展人才。

4婚禮產業成為文創產業的新成員，甚至職訓局亦將其納入文創人才培訓課程。受惠最大的...

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◎伴手禮文案│阿原肥皂行銷企劃團隊
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