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內容感動行銷:用FAB法則套公式,「無痛」寫出超亮點!

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 平常水的書大概翻翻也不會太在意...
轉載自博客來  較差  2021/02/27
平常水的書大概翻翻也不會太在意,但是這本書真的讓人受不了,每隔幾頁我以為要開始講重要內容了,就出現一個QRcode要我看他的部落格文章,然後我很期待部落格文章應該能帶給我點收穫,結果點開又是大同小異的內容。 看到這裡可能會覺得我說的太抽象,簡單來說就是你能帶的走的知識前面的...
內容感動行銷:用FAB法則套公式,「無痛」寫出超亮點! 內容感動行銷:用FAB法則套公式,「無痛」寫出超亮點!

作者:鄭緯筌 
出版社:方言文化出版事業有限公司
出版日期:2019-11-06
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:內容感動行銷:用FAB法則套公式,「無痛」寫出超亮點!

有人FB、IG按讚分享破萬,也有人僅寥寥個位數,為什麼?
抓住「目標受眾」,故事行銷才會有用!

「共感」寫作公式+「靈感」資料庫,文案吸睛更動人心
結合SEO密技,不必下廣告就被注意到


◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人回應,為什麼?
◆想讓人一眼看見我的文章/產品,進而喜歡我的品牌,怎麼做?
◆大家都說要做「內容行銷」,但到底該寫什麼,才能打動人心?

★FAB三要素,套公式輕鬆寫出動人文案

很多人視寫作為畏途,一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代,寫作只是「內容行銷」的基本功!與其害怕、逃避,不如下定決心充實自己,只要掌握箇中原理,穩定、快速產出高品質文案就不再是難事。不靠靈感,也能寫得動人!

擁有豐富網路產業與媒體經驗的鄭緯筌老師,將用他超過二十年的實務經驗,為你示範一種比「起承轉合」還簡單的公式,也就是「FAB銷售法則」──
F:Feature,陳述產品的屬性或功能
A:Advantage,寫出產品的優勢,與他家有何不同
B:Benefit,提出客戶最重視的利益與價值

有了FAB的基本架構,再搭配社會學泰斗拉斯維爾提出的5W傳播理論──「誰」(Who)、「說了什麼」(Says what)、「透過什麼通路」(In which channel)、「給誰」(To whom)以及「取得什麼效果」(With what effect)──去調整呈現方式,自然能打動人心,讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你!

★比爾.蓋茲預言應驗,「內容行銷」是獲利關鍵!

比爾.蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」(Content is King),而今單看臺灣,內容產業每年產值突破八千億臺幣;放眼全球,更有數兆美元的商機,不難看出內容產業的發達與崛起!也因此,想把你的內容、你的產品推廣出去,就不能不懂「內容行銷」(Content Marketing)!

說起「內容行銷」,很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單,就是透過為目標受眾(Target Audience)創作、發布內容,達到吸引關注、增進銷售、產生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》,每年出版時都牽動無數商家和粉絲們的心,像是日本關西版《米其林指南》問世之後,一年內就帶來了17億臺幣的經濟效益!。

2016年以來,美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱,蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業,更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機,內容力,將是你不可或缺的超能力!

★搜尋引擎最佳化,行銷模式無痛轉型!

《內容感動行銷》不只清晰呈現內容產製的理論架構,更搭配豐富的案例說明與實務操作,手把手帶你學習商品文案、品牌故事、粉絲專頁、臉書社團、官方網站、部落格與新聞稿等內容的撰寫技巧,讓你掌握正確的寫作方向,把大師們的理論,直接轉化為你的即戰力!

此外,書中更結合許多「搜尋引擎最佳化」(SEO)的眉角,包括網站載入速度的評估、訊息發布平臺與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等,有效提升搜尋排名,教你做到全方位的內容行銷,成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」!


本書特色

★完整剖析內容行銷核心,從概念到實作,幫你從策略高度打造「內容力」!
★清晰理論架構+豐富案例解析+重點觀念全圖解,高效吸收,化為即戰力!
★20年網路產業與媒體經驗第一手集結,點破關鍵瓶頸,實現「內容變現」!

作者簡介:

鄭緯筌(Vista Cheng)

國立臺灣大學工業工程學研究所碩士。擁有豐富的網路與媒體產業經驗,擅長內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學。

現任企業顧問、職業講師,身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人,曾任「風傳媒」產品總監和《數位時代》雜誌主編。

著有《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的!:「鋼鐵人」伊隆.馬斯克改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等書,文章散見《經濟日報》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。

想了解更多「內容行銷」資訊,請參考:

內容駭客:https://www.contenthacker.today/

寫作酷:https://www.writing.cool/

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章節試閱
不必主動銷售,卻讓人瘋狂搶購(節錄)

您或許聽過內容行銷(Content Marketing),也可能對它感到有些好奇或不解?嗯,這大概也正是您之所以從茫茫書海之中,選擇翻開本書的原因之一吧?

說到內容行銷的核心,自然在於內容(Content)。而談起內容,您的腦海裡可能會浮現諸如圖片、文字、影音、動畫、簡報或資訊圖表等等不同型態的內容。

當然,我也相信,您一定聽過「內容為王」這句話!

但是,您可能不知道,優質的內容在當今這個年代,比起以往任何時候來得更加重要!道理很簡單,這是因為內容不但可以深入人心,更能夠扮演行銷發...
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作者序
前言:歡迎進入內容行銷的時代

說到內容行銷(Content Marketing),您可能並不陌生。近年來,我們時常可以在電視、報紙或雜誌等主流媒體上看到這個名詞,或是曾在某些與行銷、銷售相關的行業論壇中看到相關的應用。如果您連上Google搜尋引擎,試著搜尋內容行銷這個關鍵字的話,更可以發現有高達五千六百萬筆搜尋結果。但是,您真的理解內容行銷嗎?

到底什麼是內容行銷呢?其實,這是一種透過創造與發布有價值的內容以吸引目標受眾的行銷技巧。但不同於傳統的廣告或行銷手段,內容行銷的重點在於與顧客建立長期往來的互動關係;所以,您...
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目錄
前言 歡迎進入內容行銷的時代

Chapter 1 當「內容」邂逅了「行銷」
不必主動銷售,卻讓人瘋狂搶購
六大商業目標,這方法一次滿足
不只讓顧客看見你,更要他們愛上你

Chapter 2 動筆之前,不可或缺的「策略藍圖」
六種關鍵內容型態,決定創作方向
把握「核心客群」,不必討好所有人
五個步驟,建立內容生產高效循環

Chapter 3 持續寫作,構築你的「內容帝國」
掌握互動邏輯,為「好文章」打地基
5W傳播理論,讓TA前來朝聖
善用「內容行事曆」,創作更有效率
找對宣傳通路,大幅拓展商業版圖

Chapter 4 四種寫作...
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圖書評論 -   評分:
 平常水的書大概翻翻也不會太在意...
轉載自博客來  較差  2021/02/27
平常水的書大概翻翻也不會太在意,但是這本書真的讓人受不了,每隔幾頁我以為要開始講重要內容了,就出現一個QRcode要我看他的部落格文章,然後我很期待部落格文章應該能帶給我點收穫,結果點開又是大同小異的內容。

看到這裡可能會覺得我說的太抽象,簡單來說就是你能帶的走的知識前面的各種吸引人的引言集合起來,就是這本書。

我因為這樣瘋狂被吊胃口了一整本,什麼也沒得到,還是說這本書本身就是一本吊人胃口的隱性教學呢...
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