數位世代民意研究混合模式調查：雙架構樣本暨市話手機分群使用者特質之實證研究

本書論述面對數位世代，民意研究應用混合模式調查的必要性，主要探究以市話結合網路、大數據、手機調查的可行性。接著以雙架構樣本資料，將市話手機使用者分群，應用統計分析進行實證研究，以協助學研領域和業界，更瞭解市話調查的覆蓋率、回應偏好等。實證研究主要成果：

◎以雙架構樣本推估市話、手機的覆蓋率。
◎混合市話與手機樣本資料，分析「唯手機族」、「唯市話族」的比例與特質。
◎用接觸工具將市話手機使用者區分為唯手機族、手機有市話族、市話有手機族、唯市話族，並比較其特質。
◎以使用行為將市話手機雙重使用者區分為七個類群，並深入分析。
◎發現「廣義唯手機族」，並將之與狹義「唯手機族」進行比較。

作者簡介：

蔡美瑛

學術經歷：

◎現任世新大學廣播電視電影學系副教授

◎曾任政治大學新聞學系兼任講師

◎曾任世界新聞傳播學院兼任講師

專任教師網頁：

FB：https://www.facebook.com/meiying.cai

http://rtf.shu.edu.tw/professor&dbid=Adw0

實務經歷：

◎企製《無「毒」有偶．認識PFCs》環保攝影書

◎製作「塑膠柔珠政策」互動科普短片（入圍第二屆華文永續報導獎）

◎經濟日報記者