大眾傳播導論

　　綜觀全書，雖然只有八章，但論及大眾傳播相關學理的廣度及深度，十分可觀。

　　本書以五個面向來探討大眾傳播理論，帶領學生與閱讀大眾啟蒙式的認識傳播領域中的重要議題。

　　作者以其豐富的知識及學養，將詰屈聱牙的術語轉換成易解的語言，他並佐以現實的範例與生活相聯結，使本書簡明易懂。加之所附的中英對照「名詞解釋」，更增添其可讀性與參考性。對傳播學子與一般大眾而言，絕對是值得展閱的一本書。

出版者序
瞭解大眾傳播

第一章 情境
大眾傳播五焦點
大眾的定義
個人主義和大眾媒介
傳播的定義
傳播的層面
拉斯威爾的傳播模式
奧斯古．宣偉伯的循環模式
薩皮爾——渥爾夫假設及對媒體研究的涵義
大眾傳播的遊戲理論
對爭論的注解
媒體影響是強是弱？
大眾傳播研究的學者辯論
名詞和定義的註解
結　論 　　

第二章 傳播與社會的關係
社會有機論
系統論
功能論 　　

第三章 傳播的社會功能及角色扮演
傳播是現代社會環節中的重要角色
拉斯威爾（Harold Lasswell）
萊特（Charles R. Wright）
史帝文生（William Stephenson）的「遊戲理論」
拉查斯斐與墨頓（Paul Lazarsfeld & R.K.Merton）
宣偉伯（Wilbur Schramm）
霍金斯委員會的三大建議、五大責任
媒介的中介比喻（mediation metaphors） 　　
第四章 媒　介
媒介的輸送，回音、和儀式理論
麥克魯漢的理論：媒介即信息
麥克魯漢的熱媒介和冷媒介理論
媒介效果
媒介所有權
暴力問題
被忽略的媒介美學
結　論 　　

第五章 閱聽人
大眾與公眾
美國的文化及次文化
艾瑞克森、生命週期、和電台偏好
音樂品味的假設
對常看電視者及電視迷的假設
韋達夫斯基的政治文化理論
使用與滿足理論
功能分析
脫軌解碼的問題
媒介和態度
解碼的社會經濟面
達肯姆的集體表徵
接收理論
分眾
結　論 　　

第六章 藝術家
各種類型的藝術家
製碼藝術家
作家與閱聽人
菁英藝術的作品並非件件都是傑作
媒介左右訊息
藝術的社會功能
新科技與新媒體
藝術家的矛盾形象
大眾媒體的創作
創作者的意圖
創作心理學：佛洛伊德觀點
作者理論
電影導演黑澤明
結　論 　　

第七章 藝術作品（文本）
《羅生門》劇情簡介
《羅生門》現象
文本分析與詮釋
以符號學觀點詮釋《羅生門》
以精神分析觀點詮釋《羅生門》
以馬克思主義觀點詮釋《羅生門》
以女性主義觀點詮釋《羅生門》
以社會學觀點詮釋《羅生門》
以倫理學觀點詮釋《羅生門》
以神話 / 儀式 / 象徵觀點詮釋《羅生門》
以美學觀點詮釋《羅生門》
探討文本功用的理論
如何定義文本
認識類型
內容分析
結　論 　　

第八章 傳播的過去與未來
四種大眾傳播的系統
挾天子以令諸侯
大眾傳播的某些社會功能
論功能失調及潛在功能
對大眾媒體及大眾傳播的批評
媒體的解放及支配理論
抗拒：大眾傳播的解放功能
幽默及反抗拒：案例分析
大眾傳播的行政與批判研究
後現代主義與大眾傳播
結　論

名詞解釋
參考書目
建議讀本
名詞英漢索引