2023包裝設計報告【完結篇】

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2023包裝設計報告
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∎ Chapter（1）- Food & Beverage

後疫情時期，將形象「砍掉重練」已成氣候，特別是擁有百年歷史的傳統品牌：如 1889 年創立的德國餅乾品牌 Bahlsen（#3）或擁有世界遺產盛名的橄欖油品牌 Tenuta Tortorella（#9） 都在大勢「改版」後，擒下多項包裝設計獎；不過，即便是負碳朗姆酒品牌如英國的 Two Drifters（#19）也需要設計力的幫助，才得到應有的認可。然而最有趣的是，過去一年得獎最多的國度：中國，雖將擬人化、卡通角色 IP 的設計手法化作趨勢，但在「情感」的拿捏上卻不敵一對「眼神」：希臘的「亞亞」（#10）和日本的「Mikan」（#22）——皆在玩味性的前提下，突出了產品獨特性和「接地氣」的風味特徵。

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∎ Chapter（2）- Beauty & Sustainable

美容業包裝的永續性，已成爲榜樣。在短短的數年間，打著「永續」之名的品牌和產品已來勢洶洶：從肥皂到體香劑，包裝乃至產品的設計上都紛紛朝百分百可回收或零碳足跡的目標前進。這當中首當其衝的，就莫過於沐浴產品：像 Love Ocean（#28）就希望為孩子們提供永續和天然的沐浴系列；PLUS（#27）就揭露了沐浴露「高達 90% 的成分是水」的現實，從而推出可溶性的包裝；還有 Method （#39）則以鋁制容器的推出「跨界」入高檔的居家用品路綫——顯然，消費者熟知的大品牌仍無改變的跡象（目前它們僅嘗試著提供店内補充站的服務），但永續的壓力將會不減反增，而若不在當下歷經「磨合期」，未來恐怕追趕將更吃力不討好。

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∎ Chapter（3）- Back to Basic (Packaging)

何謂「包裝」？很常這已經成爲了平面設計的同義詞，但隨著外賣和電商已成爲新商業模式的定律，為其運送服務做「包裝」也一門大學問：像可重複使用的咖啡杯回收系統有沒有可能成爲外賣的主流（CLUBZERØ，#34）？而捨棄一次性塑料的紙包裝，又會不會讓鋁罐飲料的運輸更爲永續（KEELCLIP™， #35）？還有更爲有爭議的，是依然采用塑料的牙膏（高露潔，#38）和飲料瓶（可口可樂，#32），究竟是否能在品牌提供完善的回收系統而説服「受衆」呢？——當「包裝」總被指責乃造成污染的罪魁禍首時，消費者有是否看得見業界的努力，並提供全面支持？還是質疑其行動為一場「漂綠」過程，進度仍不夠激進？

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BEANBEAN's Coffee / Dallmayr Röstkunst / Bahlsen Global Relaunch / Sitko Pizza / Ivy's Reserve / The GustOsa Boxes / Omarão Packaging Design / Olive Oil Dispenser (SOSO) / Tenuta Tortorella / Yiayia and friends flavored oils and vinegars / SUPERHERO HERBS / Rooty - The Kind Side / I'm e (Emart24) / Woah Dough / Vinte Vinte / THE PERFECT POP / TOASTea Lager / Reincarnated Spirits / Two Drifters Carbon Negative Rum / Williams Premium Canned Cocktails / MUSIC MOON / I (Eye) am MIKAN / Degree Inclusive / BITE / Peach not Plastic / The Dissolving Bottle / PLUS / Love Ocean / MOB Beauty / Ena Karo Soap/toiletry packaging / Aclima Wool Layering System / Coca-Cola Contour Label-Free Bottle / ECO 6L Purified Water / CLUBZERØ / KEELCLIP™ / Pocket Neck Pillow / DAILYELEMENTS XIAOMI / RECYCLE ME! (Colgate) / Method Aluminum Gel Hand Wash / Sunglasses Eco Packaging (OLIVIO&CO) / WF-1000XM4 Package (Sony) / Huddly L1 / Opal Camera Packaging / Philips 5000 Series Breakfast Set - Eco Conscious Edition Packaging / Project 100 (Hyundai) /


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**編著 甄健恆

暱稱 Yen，以自由撰稿爲主，觀察創意為樂。從事文字工作 12 年，曾任上海《晨刊WestEast》雙周刊專題總監。如今作品遍及中港台星馬澳雜誌，包括《藝術與設計》、《IDEAT 理想家》、《Design Anthology》等。在2017年創立半年刊《賞物誌 OOTP》，從設計觀展與經驗中作深入評論與報導。目前常居馬來西亞。

歷年著作

《木家具的以一零一種可能》（賞物誌 OOTP）
《今日策展 A-Z》（善本出版）
《2021/2022/2023 包裝設計報告》（賞物誌 OOTP）
《前綫級工業設計》（賞物誌 OOTP）
《札哈的失敗學》+《我去看了札哈》（賞物誌 OOTP）
《2020 日本設計年鑒》（賞物誌 OOTP）
《觸感級工業設計》（賞物誌 OOTP）
《Come On！誰說法國設計師只有Philippe Starck？！》（木馬文化）
《原來住好設計不用花大錢》（木馬文化）
《衛星展全紀錄》 （田園城市）
《屋頂記》 （商周）
《圖解和風自然設計宅》 （商周）
《設計米蘭》 （山東人民）