新興市場策略解析與標竿個案研究

　　要搶進人生地不熟的海外市場，以嚴謹的市場調查打底，知己知彼方能百戰百勝。但是對一般廠商而言，要跨越這條障礙，說來簡單，執行起來實難。大企業都未必有充足的管道和適切的調查人力，深入了解各市場的需求，遑論一般中小企業了。以國內現況而言，深耕歐美日海外市場雖然已有數十年，尚且不能說透徹理解，對於崛起中的新興市場，也往往會有看得到吃不到的慨嘆。

　　了解到此一難題，為了讓國內企業與政府相關單位，能夠更加掌握新興市場的總體商業情報資訊，經濟部自99年起推動「優質平價新興市場推動方案」(以下簡稱優平方案)，並架構了「創新研發生產平台」、「國際行銷整合平台」、「環境培育塑造平台」三大主軸，協助我國廠商從微笑曲線的前端至後端進行整體輔導。此外，並委託財團法人商業發展研究院(以下簡稱商發院)、工業技術研究院產業經濟與趨勢研究中心(以下簡稱工研院IEK)執行「新興市場消費需求深度調查」計畫，透過新興市場當地調查研究，以發掘台灣本地廠商各擅勝場的優質平價商機。

　　在這本系列叢書中特別將101年的研究成果，以業者開發新興市場的實務需求為主軸，匯總了上述新興市場的調查研究成果，無論是以經營當地有成的廠商的實際案例來佐證，或是分享當地的趨勢發展及在地化的行銷策略與布局建議，無非都是希冀在這場全球化的商情馬拉松競賽中，能透過這本專書的出版，串聯起更多有志跨出國際的廠商，並在這場國與國之間的經濟大戰，取得互利雙贏的佳績。