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小國大品牌:從委託代工到自創品牌的競合轉身

的圖書
小國大品牌:從委託代工到自創品牌的競合轉身[非賣品] 小國大品牌:從委託代工到自創品牌的競合轉身[非賣品]

作者:中衛發展中心侯勝宗 合著 
出版社:經濟部工業局
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:小國大品牌:從委託代工到自創品牌的競合轉身

本書特色
1. 本書以動態競爭理論為基礎,深入訪談七家來自不同產業,但卻有著相似品牌化歷程的台灣原生企業,探討如何在「全球代工」與「自有品牌」進行市場與資源的佈局,與不同利害關係人維持著既合作又競爭的動態平衡。
2. 逢甲大學侯勝宗教授除了親自參與企業訪談,更從動態競合角度,精闢解析了這七家企業在品牌發展的關鍵成功要素與策略歷程,是企業經營者、品牌經理人、新創事業家不可不讀之品牌經營專書。
3. 台灣相較歐美國家而言,市場規模小、資源有限,必須要走出一條不一樣的路,本書的7家台灣企業向我們充分證明,善用自身優勢、掌握競爭動態,也一樣能打造出自己的品牌之路。

★重量推薦
施振榮(智榮基金會董事長)
呂正華(經濟部工業局代理局長)
陳明哲(美國維吉尼亞大學達頓商學院講座教授,動態競爭理論創始人)
高承恕(逢甲大學董事長)
鄭志凱( 矽谷 Acorn Pacific Ventures創投基金共同創辦人)

從代工大國到品牌大國,台灣可以嗎?
根據全球百大品牌調查中,來自小國的品牌約佔了十分之一強,究竟小國有無能力發展全球品牌?借鏡北歐四小國經驗,芬蘭、丹麥、瑞典、挪威四國的人口加總與台灣相去不遠,雖然少了人口紅利與主場優勢,但卻仍能發展出IKEA、H&M、B&O、NOKIA等世界知名品牌。台灣,有可能嗎?

台灣產業厚積了數十年的製造與研發實力,能否善用完整的全球製造供應鏈與產業聚落優勢,專注於開發具獨特性的利基市場,突破小國宿命?

台灣企業能否善用「垂直整合、水平分工」的動態競合策略取得競爭優勢,打破不同國家或地域的限制,走出「不只第一、更是唯一」的企業競爭力?

本書以動態競爭理論為基礎,深入訪談七家來自不同產業,有著不同文化、在不同發展階段,但卻有著相似品牌化歷程的台灣原生企業。它們分別是:宏遠興業、大成鋼、研華科技、百略醫學、順德科技、品家家品、巨大機械。藉由深入淺出的個案分析與報導,探討這七家公司如何在「全球代工」與「自有品牌」進行市場與資源的佈局,與不同利害關係人維持著既合作又競爭的動態平衡。透過侯勝宗教授從動態競合角度,解析品牌發展的關鍵成功要素與策略歷程。

期盼藉由「小國大品牌」一書,提供給正在面臨轉型與升級的台灣企業,未來發展品牌、走向世界的借鏡與參考。

作者簡介:

中衛發展中心

致力於推動國內產業建立上、中、下游合作體系,強化產業合作網絡,聚焦於全面精實管理(TLM)、全面生產管理(TPM)以及全面品質管理(TQM)的輔導及推廣,協助產業打破跨企業、跨體系及跨國際之藩籬,建立互信、互助、互惠之價值鏈。「熱誠、精業、綜效、卓越」是我們的價值觀,強化產業網絡,提升經營綜效;落實政府政策,推動產業升級,是我們的兩大使命,期許成為企業經營綜效的策略夥伴、政府政策的得力推手。

侯勝宗

現任逢甲大學公共事務與社會創新研究所所長與企管系教授,服務創新與行動設計中心主任。同時兼任政治大學科技管理與智慧財產研究所教授。

政治大學科技管理研究所畢業後,獲得國家公費留學至美國維吉尼亞大學達頓商學院深造,受教於動態競爭理論創始人—陳明哲教授門下。研究領域專注於科技管理、服務創新與動態競合。近年來研究方向著重於人文創新與社會實踐,並在天下獨立評論開立「入世學術」專欄。

加入學術界之前,曾經投身於網際網路的創業行列。近年來,帶領學生勇敢做自己,陪伴年青人與弱勢族群投入社會創新創業。創辦社團法人台灣計程車學院協會,致力於「翻轉小黃.共善社會」。

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推薦序
推薦序1

多元品牌、百花齊放

開創「品牌台灣」的新未來

◎智榮基金會董事長 施振榮

為了台灣的永續競爭力,我無時無刻不在思考有效推動「品牌台灣」的策略及方法。品牌是由過去的點點滴滴累積所建立起來的,且很重要的是,品牌形象是來自別人的認知,而非自己所認為。

要推動「品牌台灣」,形塑有利台灣的整體形象,則要先了解到,台灣的形象乃是源自所有台灣私有品牌長期所累積出來的形象,是過去對台灣的人、地、事、物的總體印象,方打造出今日對台灣的形象。

如果希望未來提升台灣的整體形象,就有賴今後台灣在各方面要不斷累積...
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目錄
出版序|小國更要成就大品牌/謝明達
推薦序
多元品牌、百花齊放 開創「品牌台灣」的新未來/施振榮
創造台灣真優勢 打造一流大品牌/呂正華
「邊緣」是台灣最有力的競爭優勢/陳明哲
對於品牌的另一種思考/高承恕
品牌的靈魂──建立企業獨特的價值/鄭志凱

前言|從委託代工到自創品牌的生存之路——小國大品牌

PART 1|從製造大國邁向品牌大國
品牌是:爭第一?或做唯一?
以小搏大的動態競合策略:從動態競爭與合作看代工轉型品牌
善用台灣產業優勢:從製造大國邁向品牌大國

Part 2|看台灣品牌如何以小搏大
專注...
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商品資料
  • 作者: 中衛發展中心、侯勝宗
  • 出版社: 財團法人中衛發展中心 出版日期:2017-06-21 ISBN/ISSN:9789860512830
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:176頁 開數:寬 19 cm × 長 23.5cm
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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