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節慶行銷力-最具未來性的品牌營收加值策略

的圖書
節慶行銷力-最具未來性的品牌營收加值策略 節慶行銷力-最具未來性的品牌營收加值策略

作者:王福闓 
出版社:渠成文化
出版日期:2021-07-13
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:節慶行銷力-最具未來性的品牌營收加值策略

成功創造效益的行銷,從來不是一場賭局!
更重要的是對於未來趨勢的預測,以及過往經驗的優化,你的行銷有邏輯嗎?你能評估市場變化的脈絡,超前部署策略與計畫,迎接疫情後的市場復甦嗎?
而「節慶」,就是建立「行銷邏輯腦」的第一步!

話題名師王福闓新作登場!
教你活用「節慶行銷」全面盤整你的品牌運營策略!
透過「品牌耶誕樹」的概念,一次看懂促銷方案及節慶活動的類型,不管消費市場大局如何改變,只要抓住正確的行銷脈絡,無論是順流而下或是逆風而上,都能在最短時間內創造有效的倍增收益!

本書能為在年度規劃、節慶活動及促銷方案奮鬥的行銷人員,開創一些新的思維;並提供有效的執行策略,更能幫助品牌的經營者找到一條有效平衡創始理念與持續營收的康莊大道!

做品牌,不僅要有時間與金錢的投入,更要懂得時機與獲利的回收!
把握「節慶行銷」的策略脈絡,讓未來收益盡在彈指之間,不再輕易錯過!

作者簡介:

【關於作者】王福闓
中華品牌再造協會理事長
凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
中華整合行銷傳播協會 榮譽理事長
品牌再造學院 院長
行政院經濟部(中小企業處/商業司/國際貿易局/工業局)、勞動部、農業委員會、文化部 教育訓練講師/輔導顧問/評鑑委員
國立臺中教育大學、中國文化大學 助理教授級專業技術人員
聯合報/工商時報/GQ/食力foodNEXT/數位時代/專案經理雜誌專欄作家
著有:
《整合行銷傳播策略與企劃》宇河文化出版有限公司2011
《獲利的金鑰:品牌再造與創新》渠成文化 2018
《品牌翻轉與數位再造》渠成文化 2020

專業諮詢、採訪聯繫、演講或課程邀約,請洽:dvdv8@yahoo.com.tw

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台北市永康國際商圈協進會劉珈君副理事長
文案的美 林育聖負責人
燒賣研究所周振驊笑長
品八方國際餐飲李榮閔執行長

【推薦序】看見一本饒富新意又實用的好工具書
先勢行銷傳播集團執行長 黃鼎翎

王福闓老師在行銷傳播業擁有著非常豐富的資歷與經驗,在眾多傳播院所或管理學院擔任講師的他,也總是傾囊相授。更因他持續出版的幾本書如《獲利的金鑰》、《品牌翻轉與數位再造》等著作獲得好評,累積了許多學術論...
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章節試閱
第一章 如何去適應讓人不安的年代
1-1.疫情帶來的改變

劇烈的改變持續
或許誰也沒想到,2020 年的一場疫情影響了全世界的人們,不論從生命、生活到國與國、人與人的關係,當然也對商業環境的運作造成了巨大的變化。許多品牌因為對於所得到的情報有所誤判,加上本身管理和組織制度及策略調整沒有跟上,造成了龐大的損失。儘管在如此重大的環境變動下,仍然有許多的品牌能快速的調整因應,讓自己存活下去,那中間的差異是什麼很值得探討。

當環境面臨可能更大幅度的改變時,品牌應該以什麼標準看待未來會發生的事,也常常是相當困難...
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作者序
【自序】努力的走得更遠一點

還記得多年前第一次幫當時的任職公司寫企劃書時,當開始執行的時候就如同自己的孩子一般,雖然長得歪七扭八但仍然感到開心。後來從單一專案到年度規劃,從促銷方案到大型節慶活動,越來越多的專案在自己手上從開始到結束,但卻也有了更多了「身不由己」的感覺。

而這份感覺來自於具備行銷專業的人員,說服不了外行領導內行的高層,又更多的不論促銷、節慶甚至年度規劃都是需要相當專業知識與經驗的專案,卻沒有完整提及全面的書籍來整合分享。

但是最大的無奈,其實是許多企業、非營利組織甚至政府單...
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目錄
推薦序 看見一本饒富新意又實用的好工具書
推薦序 給品牌經營者帶來希望與方向
推薦序 在喧囂中找到理論與實務兼具的節慶操作系統!
作者序 努力的走得更遠一點

第一章 如何去適應讓人不安的年代
1-1.疫情帶來的改變
1-2.不同面向的瞬息萬變
1-3.品牌面臨的危機
1-4.危機入世的品牌轉型

第二章 品牌耶誕樹當然不只是一棵耶誕樹
2-1.品牌定位
2-2.品牌耶誕樹

第三章 環境解讀與預測能力絕不是講神話
3-1.趨勢走向預測
3-2.沙盤推演有其脈絡

第四章 培養專案企劃能力
4-1.策略謀劃
4-2.執行四字訣

第五...
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