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品牌行銷與管理(3版)

的圖書
品牌行銷與管理 品牌行銷與管理

出版日期:2021-10-07
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:品牌行銷與管理(3版)

內容簡介

  行銷有兩種含意,一種是研究企業投入市場活動或行為的學科,另一種則是攸關企業生存的活動或行為的變動學科,在大環境詭譎多變下,品牌行銷與管理的思考與技術更需不斷演變及進化,在最適優化論點下,發展出符合現狀的行銷策略與管理模型,達到以最少的資源(投入成本),滿足最大的慾望(產生利潤)之超前優勢。

  本書第三版增修有其時代意義,旨在強調「品牌絕非企業保命符」一定要有預見未來隨時變動的趨勢能力預作準備;本第三版增修筆者亦大膽嘗試提出新的創見──「品牌成效的衡量指標矩陣」模型,供予教學者及學習者在進行品牌策略制定前的先期參考及研析工具,縱使該架構成型未久,難免有不足之處,但仍值得參考與推算,甚能為未來在品牌發展評估、策略制定優勢、品牌行銷與管理等規劃時,能更發揮事半功倍、利益優勢的品牌最高境界之機會。
 

作者介紹

作者簡介

彭建彰


  現職:新優勢行銷事業有限公司總經理
  學歷:中興大學企業管理研究所

  經歷
  ■ 法國夢特嬌(Montagut)台灣總代理商總經理
  ■ 科見美語機構副總經理
  ■ 大成長城集團油脂食品部經理
  ■ 美成食品公司行銷企劃部經理、特販部經理

呂旺坤

  現職
  ■ 淡江大學研發處/建邦創新育成中心資深顧問
  ■ 中華品牌協會常務理事/資深輔導顧問/授課講師
  ■ 淡江大學企業管理學系/校友會兼任講師/顧問

  學歷
  ■ 政治大學EMBA高階財金經營管理碩士
  ■ 大葉大學事業經營研究所管理學碩士
  ■ 美國奧克拉荷馬市大學企業管理研究所碩士
  ■ 政治大學企業管理研究所企家班畢業
  ■ 淡江大學企業管理學系畢業

  經歷
  ■ 輔仁大學/文化大學/實踐大學兼任講師
  ■ 伈思策管系統股份有限公司行銷事業部總經理
  ■ 台灣人壽保險股份有限公司董事長/總經理特別助理
  ■ 台農保險經紀人/三富保險代理人股份有限公司總經理
  ■ 元泰/群富汽車股份有限公司總經理
  ■ 三富汽車工業股份有限公司監察人
  ■ 三陽工業/南陽實業股份有限公司經理/主任/課長
 

目錄

第1章 消失的品牌
第2章 品牌與品牌管理
第3章 品牌形成要素
第4章 如何塑造品牌
第5章 品牌管理
第6章 品牌管理發展策略
第7章 數位品牌行銷
 

詳細資料

  • ISBN:9789860674484
  • 叢書系列:品牌管理
  • 規格:平裝 / 433頁 / 17 x 23 x 1.9 cm / 普通級 / 單色印刷 / 3版
  • 出版地:台灣
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