看懂科技賽局：30堂開啟元宇宙商機的跨域人文課

名人推薦：專序推薦
法藍瓷公司總裁 陳立恆
中華民國畫廊協會理事長 張逸羣
樹冠影響力投資執行長 楊家彥

聯合推薦（依姓氏筆畫順序排列）
數位時代總編輯 王志仁
白法堯 數字王國業務發展副總裁　
沈雲驄 早安財經出版發行人
李崗　 影想文化藝術基金會執行長
李建勳 中華民國全國商業總會會務顧問
施振榮 宏碁集團創辦人
徐竹先 中華經營智慧分享協會秘書長
曹筱玥 國立臺北科技大學互動設計系系主任
郭彥谷 廣達文教基金會董事
陳清河 世新大學副校長
陳 明 泥巴娛樂財務長　
陳洲任 ITM國際信任機器共同創辦人暨...

反全球化方興未艾 競逐數位領土之爭開始
若我們把未來視為當下的解藥，那麼，元宇宙會是實體供應鏈斷鏈和數位世界的反全球化之緩衝劑嗎？
大多數人可能沒辦法用很直觀的方式理解「究竟什麼是全球化」。以實體世界的全球化來說，你在淘寶或京東商城買台灣品牌的3C產品，很有可能會比直接在台灣訂貨要來得更快、更便宜，原因很簡單，因為生產供應鏈根本就不在台灣！
全球化最重要的特點，就是透過供應鏈的生產技術改良及多邊貿易幫助下，在低勞動力成本的地區，生產高毛利的產品，再賣到有消費能力的地方。也歸功於全球化，我們現在買到的iPhone手機才會是這個價格，從研發、製成到組裝都是在最符合經濟效益的地方，若沒有全球化，現在一支三萬元的iPhone可能要價六萬。
從民生用品的層面來看，全球化促成各式各樣的自由貿易協會，讓我們在自己家裡能享受異國餐桌。網路開啟數位世界的大門，在自己國家學習異國文化再也不是難事，國際大事、異國影視作品都是一個指尖就能盡收眼底。
讀到這邊，全球化的世界聽起來一片美好，對生產者與消費者似乎都沒什麼壞處，究竟為什麼會掀起反全球化浪潮呢？
舉例來說，過去記憶中許多Made in Taiwan的商品，長大卻變成Made in China，這樣的窘境不僅發生在台灣，「低廉的人力成本」讓世界各國紛紛在中國設廠，不過，生產線外移的同時，工作也被搶走了，於是近年諸多國家產生了危機意識，紛紛打開了反全球化開關。尤其前美國總統川普在2018掀起的中美貿易衝突，讓世界斷鏈更為嚴重，後來2021年新冠疫情爆發後，情勢更是一發不可收拾。

科技巨頭的蠶食鯨吞 美國會重磅出擊反壟斷
2020年，美國眾議院司法委員會反壟斷小組正式出手打擊網路科技巨頭的壟斷行為。根據民主黨提供的報告顯示：Google壟斷了搜尋引擎；Facebook壟斷了社群媒體；亞馬遜壟斷了零售市場壟斷地位；蘋果壟斷了行動裝置作業系統和應用程式商店。對此，美國民主黨提出應該對四大巨頭的各項業務發展及併購案都設下限制。而微軟（Microsoft）在數位匯流新浪潮中算是後進者，所以僥倖逃過一劫。
一間擁有創新、精湛的研發能力和精準的市場眼光的公司，因為能力傑出拿下冠軍，讓它的產品遍布市場有什麼問題？我們又為何要反壟斷呢？
微軟當年擊敗Netscape……
其實在20世紀末，微軟也經歷過痛苦的反托拉斯法訴訟，當時幾乎所有的電腦跑的都是Windows作業系統，顯見微軟具備了電腦市場的壟斷地位。其後，當網際網路出現，瀏覽器成為兵家必爭的戰場，新創業者Netscape Navigator企圖成為新一代的瀏覽器龍頭，微軟卻推出內建自己的瀏覽器Internet Explorer之Windows作業系統，並且以「免費使用」應戰。
這樣的作法，讓原本瀏覽器市場領導者Netscape受到嚴重打擊，最後只能黯然退出市場。但是微軟的行為，是否等於是濫用自己在作業系統上的優勢，來強行進入另一個市場（瀏覽器軟體），造成不公平的競爭行為，成了當時市場注目的焦點。
後來，美國聯邦政府與地方政府聯合起來，對於微軟提出了反壟斷的訴訟。雖然這場訴訟最後雙方以和解收場，但是在漫長的訴訟過程中，對於微軟還是造成了不小的影響，也讓創辦人比爾．蓋茲大表不滿，他認為微軟若不是因為分心去應付反壟斷調查，就不會錯過緊接而來的智慧型手機大商機。
這句話很值得玩味，如果沒有當時的判決，微軟又成功攻占智慧型手機市場，那麼，一家烤肉萬家香，日後還會有iPhone及Android的手機出現嗎？科技世界只能讓微軟獨占 ？這就是壟斷的心態對新創公司可能產生的巨大影響，消費者直接間接地，就沒有機會享受到其他的創新產品或服務。
美商Quidsi被Amazon 併購……
還有其他的壟斷受害案例。美商Quidsi在2005年1月推出Diapers.com，其主打的出貨快速與免運費服務深受消費者青睞，之後挾著成功優勢，又推出個人衛生用品購物網Soap.com。市場普遍認為，Quidsi客戶忠誠度高且物流能力強，成長潛力十分看好。
為了解除這種未來的潛在威脅，網路零售巨擘亞馬遜決定主動出擊，以5.4億美元買下Diapers.com的母公司Quidsi Inc。只是，反壟斷小組從調查Amazon內部E-mail內容發現，2009 年 Amazon 為了除掉並強迫促成收購競爭對手 Diapers.com，不惜做出賠本也要先降價的惡性競爭行為，待成功後再拉高價格。
Google相簿的免費容量沒了……
至於Google呢？相信不少人都很習慣用Google的相簿備份照片吧？ 但2020年日Google竟宣布2021 年6 月1 日起，以「高畫質」備份的新相片和影片將開始占用Google帳戶的15 GB 免費儲存空間，一旦空間用完，就必須付費訂閱Google One雲端空間，此舉讓許多使用者感到錯愕。
過去無窮盡的雲端空間雖說是免費服務，但Google也利用「人多勢眾」賺盡了天下廣告財。消費者此時才知，原來早餐從未是真正免費，即便它片面地更改遊戲規則，大家也無可奈何。
蘋果的老大心態……
當全球熱門遊戲「要塞英雄」開發商 Epic Games ，針對 App Store 的交易費用問題控訴蘋果時，蘋果對應用程式的「30% 抽成占比」再次被外界指責。遊戲開發商認為蘋果違反《反壟斷法》，迫使應用開發者支付 30% 費用。之後蘋果就將 Epic Games 的遊戲從 App Store 下架。

數位主權衝突 各國政府出手馳援
數位世界的強權肆意掠奪新創企業行之有年，這就讓我們疑惑，對任何國家的人民對實體領土的態度一定是寸土不讓，但數位領土呢？無論別人如何攻占，我們是否都視若無睹？
若美國都擔心自己的科技公司太過獨霸，影響到美國其他新創公司的出頭，那全世界又何嘗不該擔心美國的科技獨霸，將剝奪全球的新創公司生機呢？難道世人只看得到實體領土受到侵蝕，就看不到本土的數位領域被完全吞沒？
所幸，幾個國家產生了數位領土的危機意識。
全球各國數位領土之防禦
與實體世界的高牆相比，數位世界的反壟斷戰更充斥著煙硝味，許多歐洲國家都紛紛推出反壟斷相關的舉措。舉例來說，英國競爭與市場管理局（Competition and Markets Authority，簡稱CMA）成立數位市場部門（Digital Markets Unit，簡稱DMU），並於2021年4月開始運作，其主要職責在於規範網路市場及監管包括Google、Apple、Facebook在內等科技平台，同時有權執行新的行為準則，「中止、阻止和推翻科技巨頭的決定」。
2019年，Facebook因處理網路仇恨言論，被投訴違反德國《網路執行法》（NetzDG），由當地司法部開罰200萬歐元，德國總理梅克爾於2019年更呼籲歐洲團結起來強化「數據主權」，並計畫打造歐洲專屬雲端平台，以降低對美國雲端服務的依賴。
法國《世界報》的報導指出，法國亞馬遜被要求黑色星期五優惠活動延後一周，因為法國政府譴責這項活動會讓當地小型商家無法公平競爭，結果一呼百應，法國官員政客、保護主義者、文化界協會人士、生態人士和各式各樣的民間團體紛紛帶頭請願抵制Amazon繼續留在法國，發起「在聖誕節不使用亞馬遜」（＃NoëlSansAmazon）的請願活動，都是為了減緩外來勢力遏止了經濟和社會發展。
日媒則報導，基於國安考量，日本政府2020年決定明未來各省廳擁有的逾千架小型無人機汰換為日製產品，換言之，將排除中國貨。
2021年較早，印度和中國爆發邊境衝突，雙方緊張局勢不斷加劇，該年6月底，印度當局禁止59個中國應用程式，1個月後再禁用47款，接著又於9月2日公告，決定再封鎖中國118款App，其中包括支付寶、百度和淘寶等。
各國紛紛建起了數位高牆時，中國也沒有閒著，當然，最早的數位高牆就是中國設立的——要連上國外網站都必須翻牆。早在中國計畫監管美國互聯網巨頭之前，歐盟各國，甚至是美國自身都已經採取了相應的措施，限制包括亞馬遜、Google、Facebook和蘋果等互聯網大公司的壟斷地位。中國市場監管總局也規範並定義科技公司利用互聯網平台從事商業活動管控壟斷的相關法條，內容包括禁止分享顧客敏感訊息、聯合打壓對手和壓價競爭等。
耐人尋味的是，這項新法條同時適用於中國國內的互聯網巨頭公司，如阿里巴巴、螞蟻集團、騰訊以及美團。2020年11月消息剛出，科技股止不住跌勢，阿里巴巴、京東、騰訊、小米和美團等科技平台公司股價紛紛下跌，總市值蒸發了2,000億美元。為什麼自己國內的企業也在管制範圍呢？根據報導指出，阿里巴巴和京東兩家公司，在中國的電子商務中占了約四分之三的市場份額，而且2020年9月阿里巴巴的活躍用戶總數為8.81億人，超過了中國總人口的一半，這暗示了這些互聯網科技公司的來勢洶洶與市場壟斷危機。
整體來說，數位霸權比實體霸權更強勢，以媒體來說，像是電視霸權、出版霸權、媒體霸權等都只存在特定國家領域，例如日本的《朝日新聞》很難在台灣立足，法國的《世界報》也很難打進美國國土……語言與地域的隔閡，或多或少會減少實體霸權的權力，但數位世界的霸權就可能變成全世界的霸權，例如美國影音平台Netflix會員國遍布全球190個國家，在六個海外國家設有辦事處，疫情後訂閱戶更是大增，全世界有多少國家透過Netflix，耳濡目染美國帝國式的視角？

反全球化方興未艾 競逐數位領土之爭開始
若我們把未來視為當下的解藥，那麼，元宇宙會是實體供應鏈斷鏈和數位世界的反全球化之緩衝劑嗎？
大多數人可能沒辦法用很直觀的方式理解「究竟什麼是全球化」。以實體世界的全球化來說，你在淘寶或京東商城買台灣品牌的3C產品，很有可能會比直接在台灣訂貨要來得更快、更便宜，原因很簡單，因為生產供應鏈根本就不在台灣！
全球化最重要的特點，就是透過供應鏈的生產技術改良及多邊貿易幫助下，在低勞動力成本的地區，生產高毛利的產品，再賣到有消費能力的地方。也歸功於全球化，我們現在...