前言
猶太人的致富思維,創意經濟
每到了10月,全世界就都在關注諾貝爾獎得主的誕生,並好奇這一年的諾貝爾獎得主中,會有幾名猶太人。果然,在2020年,猶太人再度橫掃了許多的獎項。在九名諾貝爾獎得主之中,就有三名是猶太人(按:分別為諾貝爾物理學獎的羅傑·潘洛斯〔Roger Penrose〕、諾貝爾生理學或醫學獎的哈維·阿爾特〔Harvey Alter〕,以及諾貝爾文學獎的露伊絲·葛綠珂〔Louise Glück〕)。以色列報紙《國土報》(Haaretz)分析:猶太人歷經數次戰亂及納粹的打壓,為求生存,不得不發展出聰明的腦袋。此外,猶太人非常重視教育,他們的文化背景促成了這個現象。
雖然猶太人僅占全球人口的0.2%,但在所有諾貝爾獎得主之中,猶太人就占了22%,等於每五名諾貝爾獎得主中,就有一名是猶太人。至此,我們不可能不好奇,猶太人的創意及傑出實力究竟從何而來?
在2013年初,我出版了《猶太人大歷史》(暫譯,유대인이야기)一書,從經濟史的角度,講述猶太人從《聖經》內的故事到現今的華爾街,一路走來的歷程,受到廣大讀者的喜愛。在《猶太人大歷史》中,我介紹了過去的猶太人是如何創造財富的;而在本書中,我要訴說和我們活在同一個時代的猶太人,他們的故事。
與《第三次浪潮》(The Third Wave)的作者阿爾文.托夫勒(Alvin Toffler)一同開創未來學的吉姆.達托(Jim Dator)很早就預測出創意經濟的趨勢,他指出:「全球經濟主力正從製造業轉為服務業,從知識經濟轉為創意經濟。」並說明,在經歷資訊化社會之後,世界將迎接「夢想社會」(Dream Society)的到來。
夢想社會是販賣夢想和情感的社會,意指所有產業都將朝文化產業發展,經濟成長的主力將從資訊轉變為形象及故事,而國家競爭力的關鍵將取決於想像力和創意;主要成長動力也從創新變為創意,價值來源從知識及資訊,變成想像力以及創意。這就是繼資訊化社會之後,即將到來的第四次浪潮——夢想社會。
創意,指的是透過想像力,創造出前所未有的事物。至於想像力,從字面上來看,就是將所想的事物形象化的能力。創意來自想像力與夢想,猶太教的經典《塔木德》便提到:夢想,是一個人最美的衣裳。在21世紀,想像力不僅是主要的話題,也是最重要的經濟動力來源。
在創意經濟模式中,創意是必備的要素。所謂創意,就是要提出新奇、多元,且有別於他人的想法。這種能力不可能在一天之內就培養出來,而是必須借助教育的力量。透過閱讀、提問、討論、融合、匯合,以及橫向的教育方式,猶太人的創意才得以養成。想知道猶太人創意的祕密,就必須從教育方式著手。
創意不只是某個人表現傑出的證明。事實上,創意更常從系統之中,經過融合及匯合的過程誕生而出。個人的創意固然重要,但是,許多人在一個系統中互相交流、討論所激盪出的火花,才是最可貴的。
如今,不僅在學術上,在企業及社會中,我們也需要融合與匯合。融合,指的是兩個以上的領域合而為一;匯合,則是承認彼此領域的不同,並跨越界線。一個人是不可能完成所有事情的,因此,我們需要匯合不同領域,並融合不一樣的行業。兩個事物結合在一起,就會誕生出新的事物。正如同科學與人文學結合之後,會創造出全然不同的感性;經過融合及匯合之後,創意就能激盪出最燦爛的火花。
本書將焦點放在猶太人身上,試圖找出這種創意的來源。猶太人是引領全球服務業發展的民族,在服務業中,處處可見猶太人的創意。
首先,依據猶太人所引領的不同產業,本書將帶各位認識各種運用創意的實例與方法;為了找出創意的源頭,則將深入探討猶太人的教育及家庭文化。另外,本書也將談及猶太人是如何在艱困的歷史中,提煉出共同體意識、團結力,及崇尚學習的民族性,並追溯以色列成為創意經濟強國的發展軌跡。希望書中的豐富案例,能讓各位了解,猶太人的創意究竟源自何處。
這本書的內容參照了許多書籍與網路資訊,也參考、引用多位前輩的用心成果,懇請各位讀者諒解。書中若有任何錯誤或疏漏之處,均屬筆者力有未逮,尚祈方家不吝指正。這本書,獻給位於出口貿易最前線,大韓貿易投資振興公社(KOTRA)的各位同仁。
推薦序
致富的第一步,你得先看懂猶太人
這個世界上,投資股票的人越來越多,其中最為成功且知名的,非華倫‧巴菲特(Warren Buffett)莫屬。他靠著投資,累積千億美元身價,被譽為「股神」,其信奉的「價值投資法」也蔚為風潮。
巴菲特的投資標的以美國企業為主,不過,在2006年,巴菲特投資了第一家美國以外的公司,而這家企業名叫伊斯卡(ISCAR),是一家專門生產金屬切削刀具的以色列公司。
2020年,全球金融市場劇烈震盪,抱持「破壞式創新」投資理念的方舟投資(按:一間總部位於美國紐約的資產管理公司)一夕爆紅,該公司的五檔主動型投資ETF,2020年全年報酬率都超過100%,其中的ARKK更成為全球最大的主動式ETF,其創辦人凱薩琳‧伍德(Cathie Wood)被稱為「女股神」,方舟投資唯一一檔投資特定區域的ETF代號為IZRL,也就是以色列創新指數基金。
為什麼講求價值投資法的男股神、堅持破壞式創新的女股神,他們都看好以色列?
猶太人是以色列的主要人種。根據統計,受全球矚目的諾貝爾獎,平均每五名得主中,就有一名是猶太人。再者,以色列政府非常重視「創新」,不僅積極培養創新公司,也不吝提供補助;因此,以色列人均創投資金是美國的2.5倍及歐洲的80倍。由此可知,猶太人是極為聰明的民族,而以色列可說是全世界最重視新創投資的國家,自然會吸引股神的青睞。
本書最大的特色在於深入猶太人的根本思維,從歷史背景、宗教因素、家庭生活、教育理念一一剖析,使讀者真正理解:這個民族為何能脫離滅國及流浪的困境,不僅成功建國,還舉世聞名,並進而思考能如何運用於現階段的環境中。
例如,一般人熟知猶太教的經典為《塔木德》(Talmud)。本書深入指出,塔木德教育法重點在於提問和討論,猶太人強調「虎之霸」(Chutzpah,意指勇敢、膽大妄為,發音近似虎之霸)精神,也就是不分地位高低,毫不猶豫的提問。相較之下,臺灣雖注重教育,卻著重於背誦、不允許挑戰權威,我們與猶太人之間的差異,值得深思。
另外,猶太人在13歲成年禮當天,會從父母和親友那裡收到《聖經》(Bible)、手錶和禮金三份禮物,其中禮金代表的是要擁有金錢意識,並開始獨立理財;透過實際投資,體會「錢不是靠賺,而是靠滾」的道理。比其他人更早懂得理財,也是非常特殊且新穎的觀念。
想要變得更加聰明、更會投資,好好閱讀本書,肯定是個好主意。
證券分析師/林成蔭