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合法的搶錢執照 :用服務打開顧客錢包的祕密

的圖書
合法的搶錢執照 :用服務打開顧客錢包的祕密 合法的搶錢執照 :用服務打開顧客錢包的祕密

作者:張正彬 / 譯者:文凌兒 
出版社:財經傳訊
出版日期:2012-07-12
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:合法的搶錢執照 :用服務打開顧客錢包的祕密

不必增加投資,更不必打價格戰,教讀者用動人的服務,讓客戶認同,讓客戶心甘情願的掏出錢包!
把顧客變朋友;不斷抱怨變心甘情願;讓花錢變賺錢
21世紀最震撼人心的服務實例,提升你的業績力
將顧客變成永遠的夥伴;讓花錢的服務變成挖之不竭的金礦!

本書除了可以即刻幫助廠商改善營收,由書的第一章就可以發現作者重視企業及客戶雙方福祉的深遠意。
那是一個令人感動的故事,發生在東京街頭,三個母子在新年進入一家麵店,只叫了一碗蕎麥清湯麵。老闆娘看了於心不忍,希望做三碗麵請他們吃,老闆不同意,怕傷了客人的自尊,於是特地做了一碗超大的蕎麵清湯麵。
作者發現許多企業在經營顧客滿意(CS)的同時,市場佔有率卻沒有明顯的提升。那是因為許多企業只依靠親切態度和標準制度的「平凡服務」。沒有鼓勵員工,如那位麵店老闆,以客戶的福祉為出發點,進而發展出「能感動顧客的特別經歷和感性服務」。
「能感動顧客的特別經歷和感性服務」並不是一句口號,在《合法的搶錢執照》一書中,提供了無數具體的方法,以改善企業的服務品質。如有一家貨運公司有60%的工作無法依合約執行,因此每年產生大量的虧損。管理大師戴明診斷後,只做了一個小小的改變,就是把貨運司機的職稱改為貨運管理員,而合約執行的準確率也因而大幅提升。
讀《合法的搶錢執照》不但能體會作者仁厚待人的初心,學習具體可行方案,更可以借鏡偉大企業成功的原因:
山姆.沃爾頓,沃爾瑪的創始者,如何看待企業與客戶的關係:
我們需侍奉的唯一上司就是顧客。因為顧客如果不購買某件公司的商品,而將自己的錢用在其他方面,那麼,上至公司的最高經營者,下至小員工,誰都有可能隨時被解除職務。
亞馬遜的創辦人兼執行長貝索斯傑夫對服務有何期許:
如果您有450萬名顧客,那麼就應該開450萬家店。這句話是說,商店必須為了每位前來的顧客提供不同的服務。
而可口可樂前執行羅伯特‧高祖塔又是多麼的雄心萬丈:
可口可樂的競爭對手並不是其他清涼飲料,而是水。和水競爭,我們的市場佔有率就不是35%,而是不到3%。因此,我們要競爭顧客「胃的佔有率」。
讀完此書,你會有温暖的心,高遠的眼,及萬能的工具包。

本書特色
服務決定價格增修版,使客戶心甘情願打開錢包祕訣大公開!
六個觀念協助商家改善服務品質,不但提升營收,更贏得客戶的尊重及友誼。
看完此書保證立即提升個人或是企業績效!本書包含三大特色:


效果立竿見影
大量的範例,現學現用,績效立即改變。無數現學現用現生效的小訣竅,如找錢要把錢親自交到客戶手上,而不是放在櫃枱上;如加油員不是問客戶要加多少錢,而是問要加滿嗎;面對客戶的不滿投訴,要將投訴內容進行簡單整理,同時向客戶確認;改變員工稱謂,通常會改變其服務熱忱,當銀行櫃台員工改名為金融諮商師後,就會更熱衷於金融諮詢和銷售;設法在客戶開口要求前,先提供服務。

內容系統完整
從第一線服務人員的作業方法,到織組的結構調整,全都涵蓋在本書的範圍之內,是徹底改善企業服務體質的教戰手冊。

述事輕鬆易讀
理念高尚,方法務實,故事間情感流露,讓讀者由心底改變做法及思維。作者以其深厚的實務經驗為基礎,用說故事的方式,陳述影響服務品質的層層面面。讓讀者好像跟著他尋視各大企業,看他如何調整企的服務體質。

作者簡介:

張正彬

曾在韓國延世大學研究院就讀產業教育專業,而後完成高麗大學服務最高經營者(SMP)研修課程。一度擔任知識經濟部品質認證審查委員、金融資產管理社教材編輯委員(客戶管理部門),曾在大型企業、金融機關、大學等機構進行以服務、客戶管理、金融行銷、商談及銷售技巧等為主題的講演千餘次。

從業22年間,曾在住宅銀行和國民銀行擔任過進修人員培訓教授、行銷組長、分行經理和客戶服務中心經理。上世紀90年代初,他成為國內將「CS經營」的概念引進銀行的第一人,透過教育、演講和寫作,靈活地傳播服務的重要性的CS專家,獲得資深經營顧問資格。尤其擅長在繁瑣、抽象的理論知識中加入生動的現實事例和實踐,並通過演講加以闡釋,受到大眾的歡迎。在歷任分行經理期間,曾在銀行分行綜合業績評選中被評為全國第一名。

曾任世界級銀行HSBC常務(協理),總攬顧客經驗(Customer Experience)業務,兼任Seoul University of Venture &Information(湖西大學)服務經營學科教授和多所大學的講師。

主要著作有《泰山行銷》、《首先不要側身躺著》、《Service America》、《在顧客的經驗上做設計吧》、《張正斌的金融CS》。在報刊、雜誌的服務專欄中發表多篇論文,並堅持從事編輯活動,目前正籌劃編寫一本以敘事的手法向大眾傳授客戶經驗的書籍。

e-MAIL:JIBIN@HANMAIL.NET

譯者簡介:

文凌兒

北京第二外語學院,韓國大邱大學畢業。


作者序
顧客和企業共同走向幸福之路

韓國正式引進顧客滿意CS(Customer Degree of Satisfaction)經營模式已經20年了。上世紀90年代初,眾多企業紛紛引進了CS經營模式,創立初期主要針對與顧客交談時的問候詞、神情、口吻、電話應答等態度集中進行訓練,後來逐漸轉變為以顧客為中心,主要致力於完善各項制度、規章和秩序等。企業之間相互交換自己成功的CS經營經驗,並對其進行靈活運用,所以韓國的CS經營整體上得到了十分快速的發展,特別是許多龍頭企業透過這種以顧客為中心的經營模式,都取得了令人矚目的成果。

在現代的商業競台中,競爭對手互...
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目錄
Chapter 1重新設計思考的路線吧-拒絕普通的服務思想
●一碗清湯蕎麥麵的故事
有些話可以救人,而有些話卻能置人於死地︱最佳的關懷是「無聲的話語」
●牛和獅子的婚姻
最差的服務是「以自我為中心」︱如果想改變思考方式,可以這樣做
●海倫.凱勒說:「假如給我三天光明」
服務思想,並無法在一朝一夕之間形成︱服務的關鍵在於「謝謝」兩個字
顧客決定企業的命運︱讓顧客記住自己的服務技巧
●今天只能這樣了
品質差的服務會被長久地記住︱趕快找出「B計畫」
●觀眾會拿起外套和包包,而主人會拿起掃帚和抹布
「1+1=2...
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商品資料
  • 作者: 張正彬 譯者: 文凌兒
  • 出版社: 財經傳訊 出版日期:2012-07-12 ISBN/ISSN:9789861302157
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:350頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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