重點不在你多優秀，而在你想多優秀：英國創意大師的不乖成功學

名人推薦：各界熱烈回響贊同：

每頁寥寥不超過一百字，插圖大大幅，言簡意賅，金句不絕，它不像心靈雞湯叫讀者痛哭流涕，但字裡行間充滿著智慧。──亞馬遜讀者

優秀卻太乖？頂尖廣告人直白地說：想要在這個肉食的世界成功，野心比能力還重要。至於如何愈敗愈漂亮？亞頓在這本書裡有他一套犀利的說法。──英國最具影響力時尚雜誌i-D

若你想讀一點東西，又不想太花神心，當然又不願多動腦筋，然而又希望有少少得著，兼夾吸收一點正能量，我會向你推介一位廣告人──保羅‧亞頓。──亞馬遜讀者

【推薦序】

如果你看過這本書，你會希望此書別被太多人看見

廣告導演／作家 盧建彰

「最好不要有人推薦這本書，因為實在太棒了！應該少一點人知道，最好沒人知道，最好大家都沒有創意，沒有想法，我就可以大賺錢了！」

如果我是一個黑心商人，我可能會有上述的想法。

如果我是一個自私的人，我可能會有上述的想法。

如果我不愛我的小孩子，我可能會有上述的想法。

台灣正面臨許多挑戰，可是最根本的問題是「我們太沒有問題了」！不太懂得提出問題，也不懂得找尋答案，所以對於任何問題都沒有答案。然後呢？就挫賽了。這不是一本廣告書，廣告是有想法的人該做的產業，不過有想法的人不一定只能做廣告啊，台灣所有產業都應該變成創意產業，不是因為這樣比較好聽，也不是這樣比較好，是因為如果不這樣做，會死得很慘。

聽我的話，有個方法讓你更有創意。拿起手機，打開照相

功能，按下自拍鍵。

拍好了嗎？仔細看！

看看你自己，

請看看你自己。

你好嗎？你有想法嗎？你今天都在看臉書嗎？

你要不要讀真正的書？

你已經輸了耶，輸給那個昨天就有機會看這本書的自己。

這是一本你要怎麼想的書，你要如何想你該怎麼想的書。

關於思考，關於想像，關於面對挫折，關於拒絕別人的拒絕。

如果你問我，我會說國家與其花錢補貼某些特定產業假裝拚經濟，不如把那些錢拿來買這本書，發給全台灣人一人一本，並且規定沒看完不可以吃飯。

只會出傻力加班，只會壓迫下屬，只會削減成本？你不是笨，你是懶。你說你那麼辛苦？對，辛苦地讓別人痛苦。你懶得活下去，懶得讓別人好好活下去，懶得接受你是有大腦有愛心的事實。你懶到不願意相信自己是個祝福？不過還好，至少你翻開了這本書，這是祝福的開始，至少你還是個祝福，你是神賜予的祝福，就跟這本書一樣，沒問題的，你當然可以祝福自己呀，只要開始看這本書，開

始思考，開始有想法，你還可以成為別人的祝福。

這本書當然也可以預防黑心，也能夠治療黑心。不要為了活下去而變成壞人，不要誤以為，為了活下去就得使壞使詐，就得偷工減料，就得像你討厭的那群人那樣。你不需要，也不值得，錢沒那麼了不起，它無法交換你的生命，雖然無法絕對的說沒錢不會死，但有錢還是會死。

我求你不要黑心，我和我的孩子還想活下去。

也許，真正的關鍵字不是優秀，不是成功，是關於好好的

活下去。

好好的，活下去。

活下去，而且好好的。

祝福你，成為別人的祝福。

拜託了。

【推薦序】

如果你看過這本書，你會希望此書別被太多人看見

廣告導演／作家 盧建彰

「最好不要有人推薦這本書，因為實在太棒了！應該少一點人知道，最好沒人知道，最好大家都沒有創意，沒有想法，我就可以大賺錢了！」

如果我是一個黑心商人，我可能會有上述的想法。

如果我是一個自私的人，我可能會有上述的想法。

如果我不愛我的小孩子，我可能會有上述的想法。

台灣正面臨許多挑戰，可是最根本的問題是「我們太沒有問題了」！不太懂得提出問題，也不懂得找尋答案，所以對於任何問題都沒有答案。然後呢？就挫賽了。這不是一本廣...

〈推薦序〉 如果你看過這本書，你會希望此書別被太多人看見 盧建彰

最好的客戶不一定最好
你想當多優秀的人？.
你也能完成不可能的任務.
我想和Persil洗衣粉一樣有名
發現了嗎？在學校最會念書的人，出社會後卻不是最成功的人

◎基本原則
你需要精力走下去..
你需要的不是讚美，而是批評
全是我的錯
別敝帚自珍
別等好案子上門，做好手上的工作就對了
放大正面的東西
不要採取負面手法
不要賣弄聰明
不要承諾辦不到的事.
弄清楚客戶真正的目的
客戶不肯接受怎麼辦？
不屈不撓，直到成功為止
不可能的任務？那就去做吧，你不做，沒人能做

◎一直解決不了問題？因為你墨守成規
不犯錯，就不可能有新東西
失敗，失敗，再失敗。失敗為成功之母
變成權威不是好事..
你是錯的？太好了！.
世上沒有笨點子

◎腦筋要轉個彎
拿出正確的名片...
你有多厲害不重要，有人脈比較重要
別光用說的，放張圖比較快
被炒魷魚是好事

◎看個廣告，休息一下
版面也是在傳遞訊息.
從最逃不了的地方開始設計廣告
尚未加工，反而勝過精雕細琢
畫不出來？換枝筆吧！
成品會有多好，要看主事者，而不是執行的人
別怕和最頂尖的人一起工作
到廣告以外的世界看一看
得獎是錦上添花，不該是你的目標

◎就算不是創意人員，還是能做有創意的事
你也能讓公司變好..
資深經理人如何帶來轉變？............
菜鳥如何帶來轉變？.
媒體採購人員如何帶來轉變？

◎用新的角度看客戶
「創意」是什麼意思？
如何提升提案的成功率？

◎最後補充幾句話
我人生最棒的時刻..
講道時間
人生的創意週期
名言錦句

〈推薦序〉 如果你看過這本書，你會希望此書別被太多人看見 盧建彰

最好的客戶不一定最好
你想當多優秀的人？.
你也能完成不可能的任務.
我想和Persil洗衣粉一樣有名
發現了嗎？在學校最會念書的人，出社會後卻不是最成功的人

◎基本原則
你需要精力走下去..
你需要的不是讚美，而是批評
全是我的錯
別敝帚自珍
別等好案子上門，做好手上的工作就對了
放大正面的東西
不要採取負面手法
不要賣弄聰明
不要承諾辦不到的事.
弄清楚客戶真正的目的
客戶不肯接受怎麼辦？
不屈不撓，直到成功為止
不可能的任...