你的點子需要牙籤：英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

（推薦序）面對他人巨大的資源，昂然而立／盧建彰
（推薦序）未來之路，Walk This Way／梁正群
（前言）　為何一加一等於三？
 
1 懊悔比丟臉更糟
所做勝過未做／大家「沒做」什麼？／最可怕的莫過於恐懼本身
電腦不聰明／懊悔比丟臉更糟／蠢的是放棄／深刻印象
 
2 選擇架構
選擇架構／閱讀讓你自由／最關心流浪漢的宗教／由送花講起
非傳統觀念／框架與置換框架／當筆勝過劍
 
3 法律的精神，而非法律的條文
精打細算的錯誤／天才還是笨蛋／思考是件苦差事／從眾心理
當思考適得其反／海上沒有無神論者／往前強行／不能、不會、不該
 
4 訊息即媒介
適當的語言／當執行策略勝過提出策略／大數據與巧數據
訊息即媒介／你的點子需要牙籤／善用圖示的女子
 
5 災難實為禮物
災難實為禮物／Ｂ計畫／靠品牌壯大／創意始自擬定要點
錢少效果大／學生也是顧客／別導正缺陷
 
6 無知的價值
靠常規避開思考／停止嘗試／他們不知道他們不知道
激勵／語言之死／在太空借力使力
 
7 質疑問題
拆解問題／追溯根源／歸謬法／
不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳／往上是唯一之道
 
8 信念戰勝事實
販售答案前，先販售需求／並非所有的銷售都是好交易／搞錯方向
談到生命與死亡／負負不得正／寫作即改稿／談論是好事／沒人注意的地方
 
9 創意來自混亂
人生就是推銷／改變遊戲規則的點子／保持黑暗／創意來自混亂
「學習」如何阻礙思考／連睡覺都在賺錢／世界的終結

推薦序

面對他人巨大的資源，昂然而立
盧建彰
 
　　那天，在捷運中山站附近的巷子裡，愉快的仲夏夜晚，我隨手拿著瓶冰鎮的蘋果酒，看著巷子裡年輕人自在地彈著吉他，唱著歌，音樂流洩，煩惱是不存在的。
 
　　往來購物的人群，輕盈的步伐，青春恣意地綻放，我腳靠著牆，單手叼著酒瓶，背微彎，牆壁回應我白日殘留的餘溫，彷彿我們正在世界的最高點，一切正好。
 
　　樂音裡，隨著節拍輕晃，我在這裡，又不在這裡，我是個局外人，望著眼前，愉悅，但帶點距離，融不進去，但也不會覺得不舒適。
 
　　多數時候，我們都是這樣的存在。
 
　　突然，我覺得視網膜有點奇怪，我仔細對焦，確認不是酒精的作用。
 
　　眼前，一位氣質高雅的嫻淑女士，恰如其分的連身洋裝，肩上是個優雅的肩背包，及肩的長髮，在夜色裡閃耀，看不出年齡，大約是五十多歲，近六十歲。
 
　　我被她吸引，是氣質。
 
　　她彎身，拿起一個土黃色的瓦楞紙箱，輕輕地下折，讓那紙箱從立體變成平面，她動作輕柔，優雅地對待那紙箱，一旁震耳的音樂，飄過，不曾打亂她的靈巧，她自有自己的節奏，單純，無瑕而專注，而那專注，創造了我觀看的專注。
 
　　她輕輕地拿起紙板，纖細的手臂，自洋裝下穿出，相對應那紙板，是如此瘦削，又如此有力道，彷彿，我眼前的是瑪莎．葛蘭姆的現代舞，我是巴黎歌劇院裡的觀眾。
 
　　我猜，成語裡的舉重若輕，有點是這樣子。
 
　　總是會有人群嬉笑地穿過我眼前，擋住她的身影，又在光影搖曳談笑聲間離去，人們穿進店門，購物紙袋一只只，巨大，跟人們的欲望相襯。
 
　　我喝了口啤酒，有種異樣感，但搞不清楚哪裡奇怪。
 
　　我視線依舊落在她身上，眼前的青春男女，流動，如油畫，但全是我眼裡的背景，她浮凸，而立體。
 
　　順著她的動作，這時，我才看到，她身旁有個推車，車上已堆了幾個被打平的紙箱。
 
　　真不知道我為什麼一開始沒看到推車，不就在她身旁嗎？
 
　　一旁的青春年少，相較於她的年歲，竟奢侈的可怕。

　　經過的年輕人，隨手把手上的空瓶交給她，她點頭稱謝，角度恰當，不卑不亢。

　　那流動的物欲，在她身旁串流，彷彿巨大的太平洋洋流，而她在其中，不受影響。
 
　　這場我沒預期看到的舞碼，結束在一部巨大低車身厚實引擎聲的保時捷跑車如巨鯨般游入窄巷，塞滿這已被物質塞滿的港。
 
　　她推著推車，正面對著，直視那巨大耀眼刺目的車燈，光打在她身上，拉成長長影子，她昂立著，毫無畏懼。
 
　　推著資源回收車的她，
　　面對他人巨大的資源，
　　昂然而立。
 
　　我感動，我期望我是她。
 
　　而那需要一支牙籤，一支這本書說的牙籤。
 
　　一個可以把我們裡面的美襯出來的牙籤。

　　一個讓我們知道雖然我們如此渺小，卻有機會偉大。

　　那個，有時我們叫做創意的東西。

　　因為，我們裡面的，其實比這世界更大。
 
　　因為，當你有自己的想法時，
　　你不必太過畏懼這世界的巨大和難以撼動。

　　你可以有自己的樣子，你可以。

　　你不必感到卑微，你不必顯露委屈。
 
　　因為，你憑藉著那想法，
　　把不同的元素結合在一起。

　　解決你個人的問題，解決你的世界的問題，
　　同時，也可能解決了你和世界的問題。
 
　　創意是這樣的東西，
　　這本書是這樣的東西。
 
　　若不是，
　　我這輩子的努力，並沒有太多意義。
 
　　面對他人巨大的資源
　　昂然而立。
 
　　你可以。  
推薦序

未來之路，Walk This Way
梁正群
 
　　時間推回到一九八六年，饒舌嘻哈音樂已從七○年代黑人區街頭派對專屬原聲帶中解放，逐漸進入主流樂迷的歌單裡，但這樣「念歌」的音樂形式依舊為小眾藝術。
 
　　當時有個嘻哈團體叫「Run-DMC」，出了兩張頗成功的專輯、小有知名度，正在籌備第三張專輯。年僅二十二歲的瑞克‧魯賓毛遂自薦擔任製作人，並向Run-DMC提出一個想法：「要不要試看看在新專輯裡加入重金屬搖滾元素？」
 
　　這想法在音樂派系壁壘分明的那個年代前所未見。對許多熱愛音樂的人來說搖滾就是搖滾、嘻哈就是嘻哈。所謂正統性不容踰矩，否則就是離經叛道。
 
　　儘管始終帶著遲疑，但在魯賓鍥而不捨的說服下，Run-DMC找來聲勢下滑的搖滾樂團「史密斯飛船」合作。
 
　　早在七○年代發跡，叱吒各大音樂排行榜及銷售成績的史密斯飛船，因酗酒嗑藥等負面新聞拖累，正走向樂團存亡的臨界點。魯賓遊說主唱史蒂芬‧泰勒和吉他手喬‧佩里將他們在一九七五年推出的單曲＜走這條路＞（Walk This Way）重製，加入嘻哈元素。
 
　　他相信這新的版本能夠成為新世代的經典名曲。
 
　　這首「新」單曲推出後旋即攻佔全球音樂排行榜。
 
　　它的音樂錄影帶創下MTV音樂頻道史上播放次數第二高的紀錄。

　　Run-DMC成功將嘻哈打入主流市場，成為史上第一個以饒舌音樂登上滾石雜誌封面的樂團。

　　史密斯飛船則獲得重生，為將來三十多年精彩的音樂生涯奠定基礎。

　　魯賓一炮而紅，創辦首屈一指唱片公司（Def Jam Records），二○○七年被時代雜誌選為百大影響力人物。
 
　　這場嘻哈與搖滾的首度跨界合作，概念來自於那位年僅二十二歲，剛要從大學畢業的白人小子，全因為他堅持走他自己的路。
 
　　直到今日，魯賓仍是音樂圈炙手可熱的製作人，而且從鄉村民謠到死亡金屬，他從未設限，不斷地突破疆界尋求新的可能性。若沒有他的推手，現今的音樂圈肯定會失色許多。
 
　　「在傳統的思維，一加一等於二。
　　在創新的思維，一加一等於三。」

　　《你的點子需要牙籤》舉了無數類似魯賓這樣的經典案例。
 
　　打開這本書，你會發現更多生命中的驚喜，更多屬於你的可能性。

　　讀進這本書，你將喚醒蓄勢待發的潛能，為你的「創意」找到更多創意。
 
　　走你自己的路。