【序】
對商業人士來說，「最強」的學問莫過於行為經濟學了。
這門學問目前在商業界有極大的影響力。
全球知名的大企業都在搶奪「行為經濟學的人才」，
有時甚至不惜砸下幾千萬重金。
有的企業甚至還設有「行為經濟學團隊」。
世界一流學府為了滿足商業界的需求，陸續開設「行為經濟學系」。
已經出社會的商業人士，也重回校園研讀這一門學問。
行為經濟學的知識，儼然已是商業人士的必備素養。
然而，行為經濟學還是一門嶄新的學問，缺乏明確的系統。
人們只能死背每一項理論，難以掌握「本質」。
因此，本書除了網羅基本知識，包括：
「助推理論」「系統一對系統二理論」「展望理論」
「不確定性理論」「體化認知」「情意」「理由效應」……
也試著歸納各項主要理論，
以前所未有的方式說明行為經濟學。
前言 現在全球商業菁英都在研究「行為經濟學」
►谷歌、亞馬遜、網飛等知名企業，都有「行為經濟學團隊」
冒昧請教各位一個問題，你們對「行為經濟學」這門學問有什麼印象？
「不就是經濟學的一門分支嗎？」
冒昧請教各位一個問題，你們對「行為經濟學」這門學問有什麼印象？
「不就是經濟學的一門分支嗎？」
「好像很冷門。」
「跟一般人沒什麼關係。」
你們大概是這樣想的吧。
如果我說，行為經濟學是目前商業界最重視的學問，你們一定很驚訝吧。
行為經濟學是商業人士的必備素養。
現在全球都在探討這門學問的重要性。
尤其世界知名的大企業，也開始向行為經濟學取經。很多企業還成立了「行為經濟學團隊」。
行為經濟學的影響力遍及各行各業，舉凡谷歌、亞馬遜、蘋果、網飛這些科技業巨頭，還有麥肯錫、德勤等顧問公司、JP摩根等金融企業，以及製造業的嬌生和零售業的沃爾瑪，甚至美國聯邦政府、WHO、世界銀行等公家機關，都在運用行為經濟學。
無形中，行為經濟學也對我們產生了影響。
比方說，亞馬遜的商品頁面中，就運用行為經濟學的「定錨效應」來刺激我們的消費欲望。網飛則是運用「預設效應」吸引我們觀賞影片。谷歌也在面試中防範「確認偏誤」，來尋找真正優秀的人才。具體內容就留到後面章節再詳述。
有些企業還設置了行為長一職，地位相當於營運長、行銷長。這些都證明了全球大企業有多麼重視行為經濟學。
►美國就業市場也掀起一股行為經濟學熱潮
我高中畢業就到美國，在奧勒岡大學接觸了行為經濟學，之後在奧勒岡大學的研究所和商學院繼續研究行為經濟學，是少數完成行為經濟學博士課程的日本人。
畢業後，我離開學術界，成立「行為經濟學顧問公司」，擔任負責人。這種顧問公司在美國也很少見，我的客戶主要在美國和歐洲，包括金融、醫療、生技、汽車製造、科技、行銷等領域。我的工作就是擔任那些企業的顧問，教他們如何把行為經濟學應用在商業行為上。
美國很重視客戶的隱私，所以我不能直接說出自己的客戶是誰，但我指導過的企業，從人盡皆知的大企業到中小企業都有，負責的專案超過一百項。
耶魯大學、史丹佛大學等知名學府和一流企業也邀請我發表國際性的演說。我積極推廣行為經濟學，教導過上千人名學生。這二十年來，我始終站在第一線，從事運用行為經濟學的工作。
言歸正傳，現在商業界越來越重視行為經濟學，相關人才在美國也是炙手可熱。
「如果沒有攻讀行為經濟學，我一定拿不到谷歌的工作。」
這是我朋友最真實的感言，他之前在賓州大學研究所攻讀行為經濟學。
美國商業界爆發了一場「行為經濟學人才爭奪戰」。我大學時代的好友，大多都在學術界當起教授，至於往商業界發展的朋友，則多在臉書、蘋果、亞馬遜、網飛、谷歌這些科技業巨頭任職。
有一次，我在谷歌打上「Behavioral Economics Job」（行為經濟學和工作），比較二○一二年和二○二二年前三季，有多少符合關鍵字的搜尋結果。二○一二年有兩萬三千八百件相關訊息，二○二二年成長到兩千七百三十萬件，十年來成長了一千一百四十七倍。
當然，不見得每一則都是求才訊息，但這證明了行為經濟學和工作的關聯，確實引起了世人的矚目。我念研究所是二○○五年以後的事，當年我去參加行為經濟學的研討會，與會者也才幾十人，短短十幾年過去，情況有了非常大的變化。
企業爭相雇用有行為經濟學背景的人才，我也居中協調過不少次。擁有博士學位的人，第一年最少就有一千五百萬日元（折合新台幣約三百萬元。本書出版時，日幣兌新台幣約一：○．二一），教授去當顧問的話，時薪甚至可以到三十萬日元。
「雇用教授當顧問，是怎麼一回事？」
各位可能會覺得納悶。其實，這在美國是很常有的事。大企業要推動新事業或跨足新的商業領域時，都會從學術界延攬專業人才。
我以前的指導教授，也有人被延攬進蘋果或微軟任職。企業之間互相爭奪知名教授的情況屢見不鮮。
►哈佛大學等一流學府都成立行為經濟學系
高等教育機構成立的目的，就是要培養對社會有貢獻的人才。尤其美國的大學會配合時代的需求，把最實用的知識和技術編入課程中。大學會增設全新的科系，也意味著社會對行為經濟學有很大的需求。
近年來，行為經濟學受到商業界的重視，很多商學院積極安排相關課程，全球一流學府也爭相成立行為經濟學系。
具體來說，哈佛大學、耶魯大學、賓州大學、康乃爾大學、哥倫比亞大學這些「常春藤聯盟」的名校，以及芝加哥大學、卡內基美隆大學、史丹佛大學等，都有行為經濟學的課程。
這些大學的碩士課程有一個特徵：多數學生都是出社會歷練過一段時間，才回到學校攻讀行為經濟學。比方說，我在賓州大學擔任顧問，該校的行為經濟學碩士班學生，一半以上都有工作經驗。
全球商業人才都跑來學習行為經濟學，他們認為研究行為經濟學，可以為自己帶來更好的出路。而這樣的學習意向越來越強烈。
這些一流學府和知名企業聯手，共同研究行為經濟學。例如，耶魯大學就和谷歌、臉書、IBM等企業合作。行為經濟學就是如此受到社會的重視。
►為什麼行為經濟學是「最強的學問」？
為什麼全球商業菁英都在研究行為經濟學呢？
「經濟活動」其實是「人類行為」的累積，因此，了解「人類行為」至關重要。
不管是B2B企業或B2C企業，所有企業做的都是「人」的生意。各位的主管、同事、客戶也都是「人」。說穿了，「經濟活動」就是「人類一連串的行為」。
這一門學問主要分析「人類從事經濟活動的行為原理」，所以才叫「行為經濟學」。
最重要的是，了解人類採取某些特定行為的原因。光看一個人的「行為紀錄」，知道他過去做了哪些事，或是沒做哪些事，很難得出有效的因應對策。如果可以發掘某項特定行為背後的原因，就能找出改變行為的方法。
行為經濟學並不是用直覺或主觀來判斷行為背後的原因，而是用「科學的方法」，實際檢驗人類的行為原理，並將印證的結果歸納成一套理論。
歸根究柢，商業的核心在於「改變人的行為」。先了解行為背後的原因，再使用後面提到的框架效應，就可以一口氣改變幾千萬人、甚至幾億人的行為。這樣的例子在世界各國都看得到。
行為經濟學會被譽為「最強的學問」，就是因為具備如此驚人的影響力。全球商業菁英都注意到這一點，才會爭相學習行為經濟學。
►第一本真正系統化的入門書
不過，以往的行為經濟學也是有缺點的。這一門學問問世的時間還不長，缺乏有系統的歸納和整理。
行為經濟學是分析人類行為的理論集結，但缺乏系統和分類，每一種理論之間也缺乏關聯性。
所以，想要學習行為經濟學的人，只能死背這些片斷的理論和知識，難以掌握這一門學問的「本質」。事實上，有不少人跟我抱怨，行為經濟學太過龐雜混亂，太難懂，不曉得行為經濟學到底在講什麼。
有鑑於此，本書提出了「嶄新的學習方法」。詳細留到序章再介紹，總之，我把這門學問的各項理論分成三大類，這樣比較容易闡明「行為經濟學的本質」，也可以幫助各位理解這一門學問。
為了不曾接觸過行為經濟學的讀者，本書網羅了行為經濟學的基礎知識和主要理論。只要看過這一本，就能立刻掌握商業人士應該知道的行為經濟學「素養」。
至於已經學過行為經濟學的讀者，也可以透過這本書重新理解行為經濟學的本質，歸納自己學到的知識，深化你對這一門學問的理解。
請各位打開這本書，一窺「行為經濟學」的奧祕。
| FindBook |
有 7 項符合
行為經濟學是最強商業武器：善用人的不理性，一次改變千萬人的圖書 |
| 圖書選購 |
| 型式 | 價格 | 供應商 | 所屬目錄 | 電子書 |
$ 240 |
 博客來 |
經濟／趨勢 |
$ 308 |
 金石堂 |
經濟學 |
$ 308 |
 TAAZE 讀冊生活 |
中文書 |
$ 308 |
博客來 |
大眾／生活經濟學 |
$ 308 |
 iRead灰熊愛讀書 |
經濟 |
$ 308 |
 誠品網路書店 |
新書推薦79折起 |
$ 351 |
 三民網路書店 |
財經企管 |
|---|
| 圖書館借閱 |
| 國家圖書館 | 全國圖書書目資訊網 | 國立公共資訊圖書館 | 電子書服務平台 | MetaCat 跨館整合查詢 |
| 臺北市立圖書館 | 新北市立圖書館 | 基隆市公共圖書館 | 桃園市立圖書館 | 新竹縣公共圖書館 |
| 苗栗縣立圖書館 | 臺中市立圖書館 | 彰化縣公共圖書館 | 南投縣文化局 | 雲林縣公共圖書館 |
| 嘉義縣圖書館 | 臺南市立圖書館 | 高雄市立圖書館 | 屏東縣公共圖書館 | 宜蘭縣公共圖書館 |
| 花蓮縣文化局 | 臺東縣文化處 |
|
|
圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活 評分：
圖書名稱：行為經濟學是最強商業武器：善用人的不理性，一次改變千萬人
行為經濟學，現代商業人士最需要的素養！
第一本系統化入門書！
實例滿載，運用層面廣泛，
讓你成為全球大企業都在搶的人才！
★ 日本亞馬遜．經濟學入門冠軍書！
★ 無數讀者好評：「最棒的行為經濟學入門書！」「寫文宣時也能派上用場！」
為什麼善用行為經濟學的人才，全球大企業搶著要？
谷哥、網飛、星巴克又是如何運用這項超強武器？
輕鬆學會被譽為「最強學問」的行為經濟學，
拓展你的驚人影響力！
．為什麼有些工作慢慢做，顧客滿意度會更高？──「期間捷思」
．展示高級名錶，要擺直的或斜的？──「概念隱喻」
．「本日推薦」為何有效？──「助推理論」
．要怎麼讓iPhone7看起來變便宜？──「定錨效應」
．如何根據活動時間，主打不同賣點？──「解釋水平理論」
作者相良奈美香是行為經濟學博士，也是在美國執業的商業顧問，協助企業利用行為經濟學解決問題、引介人才。她深知這門學問在商業領域能創造的利益，也是個人提高職場價值的必備素養。可惜的是，一般大眾很難輕鬆學會，因此用心寫下了這本行為經濟學入門書。
全書融合重要研究與商業案例，將各個理論區分為「認知習性」「狀況」「情緒」，幫助讀者深度理解，掌握本質，將行為經濟學內化為商業素養。
商業的核心在於「改變人的行為」，了解行為背後的原因，再運用行為經濟學，就可以一口氣改變幾千萬人、甚至幾億人的行為，這樣的例子，在世界各國都看得到，也能發生在你身上！
作者簡介：
相良奈美香
行為經濟學博士，行為經濟學顧問，賓州大學碩士課程顧問。
她是少數完成「行為經濟學」博士課程的日本人。在這一門學問尚未普及的時代，就已經提供相關的顧問服務，協助企業將行為經濟學應用在商業活動中。
奧勒岡大學畢業後，進入該校研究所，完成心理學「行為經濟學專業」的碩士課程，以及商學院「行為經濟學專業」的博士課程。
曾在杜克大學擔任博士後研究員，離開學術界後，成立行為經濟學顧問公司「相良顧問」，並擔任公司的負責人。之後被世界第三大市調公司益普索挖角，替益普索創立行為經濟學中心（現為行為科學中心），並擔任負責人。
現為「行為科學集團」負責人，向全球客戶提供行為經濟學和行為科學的顧問服務，包括金融業、保險業、醫療業、生技業、科技業、行銷業等領域，始終活躍在行為經濟學的最前線。
積極推廣行為經濟學，頻繁參加國際性演講活動，也受邀至耶魯大學、史丹佛大學、Uber發表演說。研究成果刊載於《美國國家科學院院刊》等權威性學術期刊，《衛報》《CBS MoneyWatch》《每日科學》等各大媒體也爭相報導。
譯者簡介：
葉廷昭
文藻外語學院畢業，現為專職譯者。譯有《三千圓的用法》，以及《64》《高度狂熱》《動機》等橫山秀夫作品、《有母親等待的故鄉》《鐵道員》等淺田次郎作品。
若對翻譯有任何疑義，歡迎來信指教：kukuku949@gmail.com。
作者序
【序】
對商業人士來說，「最強」的學問莫過於行為經濟學了。
這門學問目前在商業界有極大的影響力。
全球知名的大企業都在搶奪「行為經濟學的人才」，
有時甚至不惜砸下幾千萬重金。
有的企業甚至還設有「行為經濟學團隊」。
世界一流學府為了滿足商業界的需求，陸續開設「行為經濟學系」。
已經出社會的商業人士，也重回校園研讀這一門學問。
行為經濟學的知識，儼然已是商業人士的必備素養。
然而，行為經濟學還是一門嶄新的學問，缺乏明確的系統。
人們只能死背每一項理論，難以掌握「本質」。
因此，本書除了網羅基本知識，包括：
「...
對商業人士來說，「最強」的學問莫過於行為經濟學了。
這門學問目前在商業界有極大的影響力。
全球知名的大企業都在搶奪「行為經濟學的人才」，
有時甚至不惜砸下幾千萬重金。
有的企業甚至還設有「行為經濟學團隊」。
世界一流學府為了滿足商業界的需求，陸續開設「行為經濟學系」。
已經出社會的商業人士，也重回校園研讀這一門學問。
行為經濟學的知識，儼然已是商業人士的必備素養。
然而，行為經濟學還是一門嶄新的學問，缺乏明確的系統。
人們只能死背每一項理論，難以掌握「本質」。
因此，本書除了網羅基本知識，包括：
「...
顯示全部內容
目錄
前言 現在全球商業菁英都在研究「行為經濟學」
．谷歌、亞馬遜、網飛等知名企業，都有「行為經濟學團隊」
．美國就業市場也掀起一股行為經濟學熱潮
．哈佛大學等一流學府都成立行為經濟學系
．為什麼行為經濟學是「最強的學問」？
．第一本真正系統化的入門書
──序章 第一本系統化的行為經濟學入門書
序章的「概要」與「謎題」
為什麼會有行為經濟學？
．「經濟學」和「心理學」的完美結合
．傳統經濟學無法闡明「人類的行為」
．行為經濟學成功推動「明天存更多計畫」
．歐巴馬連任和行為經濟學
．網飛會自動播...
．谷歌、亞馬遜、網飛等知名企業，都有「行為經濟學團隊」
．美國就業市場也掀起一股行為經濟學熱潮
．哈佛大學等一流學府都成立行為經濟學系
．為什麼行為經濟學是「最強的學問」？
．第一本真正系統化的入門書
──序章 第一本系統化的行為經濟學入門書
序章的「概要」與「謎題」
為什麼會有行為經濟學？
．「經濟學」和「心理學」的完美結合
．傳統經濟學無法闡明「人類的行為」
．行為經濟學成功推動「明天存更多計畫」
．歐巴馬連任和行為經濟學
．網飛會自動播...
顯示全部內容
|
