愛不釋手的理由：日本行銷包裝大師打造人氣商品的秘密

◎那些直達消費者內心的日本商品，究竟有什麼魔力？

　　看日本設計包裝大師們，如何為商品注入靈魂，在美的領域中擷取愛不釋手的醍醐味，展現大和包裝美學的極致，從設計到行銷的創造成功的傳奇！

◎每千件推出的商品，平均只有3件會成功

　　每位顧客選擇商品的時間，通常只有2秒

　　商品如何才能在驚濤駭浪的市場上留下美麗印記、永存在消費者的心底？

　　每個人到日本，都有個共同的感想：為什麼每件商品都這麼吸睛、讓人愛不釋手？在這個高手環伺、競爭激烈的市場中，本書收錄了以創意設計和用心行銷，熱情展現「商品魅力」的成功案例，看看這些直達消費者內心的作品，究竟具有什麼魔力？

　　三得利「伊右衛門」綠茶 傳統與現代的結合，一杯茶的世界觀

　　大塚製藥「SOY JOY」大豆營養棒 健康的營養師，顏色的魔法師

　　麒麟「世界的Kitchen□□」系列飲料 旅行，是為了與更多美味相遇

　　永谷園「不怕冷小姐」速食杯湯 給手腳冰冷的女孩兒，最貼心的溫暖

　　男前豆腐　就是不當普通豆腐，夕陽工業乘風破浪的奇蹟

　　黑船和果子點心 打破傳統，迎向甜點的美麗新世界

　　玉的肌石鹼「TAMANOHADA」 雞蛋盒的外形，擁有雞蛋般光滑的肌膚

　　日本堂「五巡茶」　漢方年輕人也愛，中藥也可以很時尚

　　麒麟「檸檬汽水」走過八十二年，第二名的生存之道

　　寶礦力水得　可以喝的點滴，環保包裝革命

作者簡介

褚炫初

　　出生於台北市，畢業於京都同志社大學新聞學專攻（現改為媒體學科），早稻田大學亞太研究所。曾任職電子媒體編輯部與國際新聞中心、日商智庫研究員、本土食品集團新事業開發部門。1999年921大地震隨日本NHK電視台赴災區拍攝紀錄片以來，擔任建築、設計美學、品牌行銷等相關領域之大型演講、招商說明會、記者會、專業教育課程之同步 / 逐步口譯至今，曾任GTDI  Co. Ltd.設計公司台灣代表，現為專職日文口譯員與自由文字工作者。

　　部落格：designdiary.pixnet.net/blog

HENRY HO（何啟亨）

　　出生於香港，畢業於香港理工大學平面設計學科。曾任職於香港奧美廣告，1996年赴日加入GTDI Co. Ltd.設計公司。

　　十餘年來在日本擔任過資生堂、佳麗寶、聯合利華、日本可口可樂、大塚製藥、麒麟飲料、味之素、香港美心集團、台灣統一企業，統一超商等集團商品之形象與包裝設計。並以自創兒童品牌「Born To Create」獲得日本G-mark獎和D&AD獎。

　　目前身兼GTDI社長與創意總監的職務。

　　官網：www.gtdi.co.jp/

【推薦序】從「包裝美學」到「生活美學」◎林磐聳
【推薦序】出色的包裝設計是一種歷久彌新的藝術◎卷波宰平
【作者序】包裝，不只是包裝而已◎褚炫初
【作者序】擁有改變人心、提升銷量的魔法◎HENRY HO（何啟亨）
【引言】什麼是包裝設計？
【引言】那些商品讓我們愛不釋手的理由

第一章 　包裝美麗的心意──禮物
北歐雜貨獻上大自然捎來的溫暖祝福 NEST包裝紙
享受遠離塵囂的片刻 ARCANA糖果盒
求婚像童話一樣浪漫 PROPONERE婚戒盒
期待孩子充滿創意的長大 BORN TO CREATE兒童用品

第二章 成功人氣商品的秘密
三得利「伊右衛門」綠茶 傳統與現代的結合，一杯茶的世界觀
大塚製藥「SOY JOY」大豆營養棒 健康的營養師，顏色的魔法師
麒麟「世界的Kitchen□□」系列飲料 旅行，是為了與更多美味相遇
永谷園「不怕冷小姐」速食杯湯 給手腳冰冷的女孩兒，最貼心的溫暖
男前豆腐　就是不當普通豆腐，夕陽工業乘風破浪的奇蹟
黑船和果子點心 打破傳統，迎向甜點的美麗新世界
玉的肌石鹼「TAMANOHADA」 雞蛋盒的外形，擁有雞蛋般光滑的肌膚
日本堂「五巡茶」　漢方年輕人也愛，中藥也可以很時尚
麒麟「檸檬汽水」走過八十二年，第二名的生存之道
寶礦力水得　可以喝的點滴，環保包裝革命
【專家訪談】日本當代設計大師 佐藤卓

第三章
最美的傳統包裝──風呂敷

【專家訪談】日本包裝設計協會理事長□田史仁