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非營利事業行銷

的圖書
非營利事業行銷 非營利事業行銷

作者:楊東震/著 
出版社:新文京
出版日期:2005-09-10
語言:繁體中文   規格:平裝 / 322頁 / 18K / 普級 / 單色印刷 / 初版
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行銷企管
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:非營利事業行銷

內容簡介

  非營利事業在台灣已是蓬勃發展,但對於如何進行行銷工作一直存在著許多的阻礙,最主要的阻礙就是對於行銷的誤解。一般對於行銷的誤解有二個方面:一是行銷本質的誤解:行銷總是被誤認為是廣告或宣傳活動,其實行銷是經營觀念,而不是營利觀念,也非只是宣傳伎倆;行銷是先從機構的使命談起,以目標聽眾(顧客)的感受為依歸,重視顧客的差異性需要與使命目標的達成。二是,對行銷專業技術的斷章取義,一般總認為行銷就是4Ps或8Ps等行銷技術,由於行銷重視顧客的差異性需要與使命目標的達成,所以市場區隔、定位與4Ps才會因應而生,而這些只是達成使命目標的效率化技術,且有其專業性。本書針對非營利事業的共通性來撰寫,在行銷學理上,則刪除許多不適於非營利事業的商業行銷手法,保留、修改和新增能夠在非營利機構使用的行銷觀念與技術,並在其行銷原理中盡可能的舉例說明,來和讀者分享其應用之道。

 

目錄


 第一章 非營利事業的行銷環境
 第二章 非營利事業的行銷
 第三章 策略性行銷規劃程序
 第四章 如何引進行銷管理
 第五章 瞭解消費者行為
 第六章 市場區隔、目標市場與市場定位
 第七章 增加資源(一):志工招募與管理
 第八章 增加資源(二):資金、物資與技術
 第九章 產品策略
 第十章 發展新產品
 第十一章 定價策略與成本控制
 第十二章 行銷通路的管理
 第十三章 推廣組合策略(一):促銷與廣告
 第十四章 推廣組合策略(二):公共關係管理與人員推廣
 第十五章 擬定影響行為的傳播策略
 

詳細資料

  • ISBN:986150186X
  • 規格:平裝 / 322頁 / 16 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
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