品牌管理─品牌價值的創造與經營

第一章　品牌意涵—認識品牌價值
　1-1　緒論
　1-2　品牌之歷史與發展
　1-3　品牌之定義與內容
　1-4　品牌之功能與利益
　1-5　品牌命名實務與案例
　1-6　品牌定位塑造強勢品牌
第二章　品牌策略—發展品牌價值
　2-1　緒論
　2-2　發展品牌策略
　2-3　品牌策略種類
　2-4　品備建構策略
　2-5　品牌經營策實務
　2-6　發展品牌資產管理策略
　2-7　策略性品牌個性
第三章　品牌權益—建構品牌價值
　3-1　緖論
　3-2　品牌權益之意涵
　3-3　品牌權益之來源與構面
　3-4　品牌權益之衡量
第四章　品牌知名度—知曉品牌價值
　4-1　緒論
　4-2　品牌識別與品牌知名度
　4-3　品牌知名度之意涵
　4-4　品牌知名度之功能
　4-5　建立品牌知名度
　4-6　品牌知名度與品牌個性
第五章　品牌聯想—想像品牌價值
　5-1　緒論
　5-2　品牌聯想（品牌形象之意涵
　5-3　品牌聯想（品牌形象之特性
　5-4　品牌聯想的型態
　5-5　品牌聯想的五個層次
　5-6　建構品牌聯想的價值
　5-7　品牌形象與品牌個性
　5-8　發展際品牌形象
第六章　知覺品質—感受品牌價值
　6-1　緒論
　6-2　知覺品質之意涵
　6-3　知覺品質的組成要素
　6-4　知覺品質之構面
　6-5　知覺品質與知覺價值
　6-6　知覺風險與知覺價值
　6-7　知覺品質與品牌個性
第七章　品牌專屬資產—保障品牌價值
　7-1　緒論
　7-2　專利權專屬資產
　7-3　商標權專屬資產
　7-4　著作權專屬資產
　7-5　通路關係專屬資產
　7-6　建立專屬資產的方法
　7-7　自有品牌專屬資產
　7-8　品牌個性專屬資產
第八章　品牌忠誠度—堅固品牌價值
　8-1　緒論
　8-2　品牌忠誠度之意涵
　8-3　品牌忠誠度的重要性
　8-4　品牌忠誠度的影響因素
　8-5　品牌忠誠度與品牌個性
第九章　品牌關係—經營品牌價值
　9-1　緒論
　9-2　品牌關係之意涵
　9-3　品牌關係之建立策略
　9-4　品牌個性與品牌關係
　9-5　品牌關係之分類
　9-6　品牌關係之衡量
第十章　品牌延伸—擴增品牌價值
　10-1　緒論
　10-2　延伸擴大品牌空間
　10-3　品牌延伸之意涵
　10-4　品牌延伸優點和缺點
　10-5　品牌延伸績效評估
　10-6　品牌延伸的影響因素

第一章　品牌意涵—認識品牌價值
　1-1　緒論
　1-2　品牌之歷史與發展
　1-3　品牌之定義與內容
　1-4　品牌之功能與利益
　1-5　品牌命名實務與案例
　1-6　品牌定位塑造強勢品牌
第二章　品牌策略—發展品牌價值
　2-1　緒論
　2-2　發展品牌策略
　2-3　品牌策略種類
　2-4　品備建構策略
　2-5　品牌經營策實務
　2-6　發展品牌資產管理策略
　2-7　策略性品牌個性
第三章　品牌權益—建構品牌價值
　3-1　緖論
　3-2　品牌權益之意涵
　3-3　品牌權益之來源與構面
　3-4　品牌權益之衡量
第四章　品牌知名度—知曉品牌價值 ...