國際行銷學(精簡版)

　　全書共分為十七章，第一部分介紹全球行銷的基本概念；第二部分介紹全球行銷環境，探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化，幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略；第三部分說明如何在全球環境的機會中，確認目標市場區隔、定位和競爭策略，以及擬定市場進入策略，以獲取最大的競爭優勢；第四部分著重在全球行銷組合，包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等；第五部分則說明如何落實已制定的行銷策略，以達成組織目標。

　　值得一提的是，作者以淺顯易懂的文字、輔以圖表，闡明複雜難懂的理論，把全球行銷環境拉進你我的生活當中；所收錄的個案題材精采且內容豐富，而且都是大家耳熟能詳的品牌，諸如備受爭議的班尼頓、可口可樂與百事可樂之爭、試圖東山再起的哈雷機車，以及流行音樂界的龍頭品牌如何對抗盜版和因應網路下載的問題；此外，更收錄了本土案例，如「台灣宏□電腦」、「WTO的掀起台灣米酒風暴」、「綠色政權怎不喜歡綠色通道」，讓讀者在放眼國際的時同，也反觀國內、思索國內的全球行銷議題。

　　本書不但涵蓋了全球行銷的基本概念，更探討全球行銷環境的內涵、趨勢和變化等，讓讀者在學習完本書之後得以將行銷的4P成功應用在全球行銷上。

作者簡介

蕭仁傑

　　現任：國立中興大學行銷學系　副教授
　　　　　台灣農業產學聯盟　執行秘書
　　　　　美國農業部國家研究中心　計畫審查委員
　　　　　苗栗縣社區大學發展協會　理事

　　專長領域：科技轉移、科技管理、服務業行銷、環保行銷、非營利事業行銷

　　學歷：美國維吉尼亞理工大學行銷學博士

　　經歷：美國行銷學會　地區聯絡人
　　　　　國立中興大學行銷學系　助理教授
　　　　　育達商業技術學院行銷與流通學系　助理教授兼系主任
　　　　　育達商業技術學院企業管理學系　助理教授兼系主任
　　　　　美國維吉尼亞理工大學商學院　客座助理教授
　　　　　家具設計製造公司　副廠長

Part Ｉ　緒論
第一章　全球行銷導論

Part Ⅱ　全球行銷環境
第二章　全球經濟環境
第三章　全球貿易環境：區域市場特性與互惠貿易協定
第四章　全球社會與文化環境
第五章　全球行銷之政治、法律與管制環境
第六章　全球資訊系統與行銷研究

Part Ⅲ　全球策略
第七章　市場區隔、目標市場選擇與定位
第八章　進口、出口與外包
第九章　全球市場進入策略：授權、投資與策略聯盟

Part Ⅳ　全球行銷組合
第十章　產品與品牌決策
第十一章　定價決策
第十二章　全球行銷的實體配銷通路
第十三章　全球行銷溝通決策∣：廣告與公共關係
第十四章　全球行銷溝通決策Ⅱ：促銷、人員銷售與特殊形式的行銷溝通

Part Ⅴ　二十一世紀的策略與領導
第十五章　競爭優勢的侵略要素
第十六章　全球行銷的領導、組織與控制
第十七章　數位革命與全球電子市場