國際行銷管理 中文第一版 2010年

架構完整，條理清楚

　　有系統地介紹國際行銷管理的觀念與分析工具，結合遍及全球各地的豐富實例，資料新穎，立論精闢，見解獨到，具有高水準的可讀性、參考性、實用性。

理論與實務並重

　　特別注重國際市場環境分析與競爭策略發展，是跨國企業辨識市場機會及發展競爭優勢的最佳指南，為一本不可多得的國際行銷管理佳作。

融入新興市場資訊

　　深入討論近年備受國際重視的新興國家市場，尤其是對金磚四國的市場機會及未來發展趨勢論述甚詳，這是其他教科書較少著墨的領域。

介紹國際行銷案例

　　本書融入嶄新的國際行銷成功案例，適合大學及研究所商學及管理學領域做為行銷管理進階課程之讀本，特別適合做為國際行銷及國際行銷管理等相關課程之指定教材。

審閱者簡介

林隆儀

現職：
．真理大學管理科學研究所副教授

學歷：
．國立台北大學企業管理研究所博士(主修行銷）

經歷：
．黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠及斗六廠總廠長、採購部經理等職
．經濟部「協助服務業研究發展輔導計畫」評審委員
．中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
．中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員

譯/著作 ：
．行銷研究
．策略行銷管理
．行銷策略管理
．明茲伯格策略管理
．攻防策略14式
．行銷策略的第一堂課
．穿破金融海嘯等書
．於國內外學術期刊發表學術論文，及於報紙發表經營管理短文

第一篇 緒論
第一章 國際行銷學導論

導論與概述
行銷原理：回顧
國際行銷：它的是與不是
國際行銷的重要性
國際行銷的經營導向
影響國際整合與國際行銷的因素

第二篇 全球行銷環境
第二章 全球經濟環境

世界經濟：回顧
經濟體制
市場發展階段
國際收支帳
商品與勞務的貿易
國際金融回顧

第三章 社會環境與文化環境

社會、文化與全球消費者文化
高結構文化與低結構文化
霍夫斯德的文化類型
自我諮詢評斷標準與預期
擴散理論
社會與文化環境的行銷意涵

第四章 國際行銷的政治、法律與管制環境

政治環境
國際法
企業的重要課題：避免法律問題
衝突處理、爭端排解與訴訟
管制環境

第三篇 靠近全球市場
第五章 全球資訊系統與市場研究

資訊科技與國際行銷
市場資訊來源
正式的市場研究
營運總部對行銷研究的控制

第六章 市場區隔、瞄準目標市場與定位

全球市場區隔
評估市場潛力與選擇目標市場或市場區隔
產品－市場決策
目標市場策略選項
定位

第七章 全球市場進入策略：授權、投資與策略聯盟

授權
投資
全球策略夥伴
全球策略夥伴的本質
成功要素
開發中國家的國際性夥伴
日本公司的合作策略：協力體系
南韓公司的合作策略：財閥
21世紀的合作策略：擁抱數位大未來
市場擴張策略

第四篇 全球行銷組合
第八章 全球行銷的品牌與產品決策

產品的基本概念
品牌要素：來源國
包裝
產品保證
全球行銷的策略選項：延伸、調適、創新
新產品的全球行銷

第九章 定價決策

基本定價概念
全球性定價目標與策略
環境對定價決策的影響
全球性定價：三種策略選擇
水貨
傾銷
價格壟斷
移轉定價
相對貿易

第十章 國際行銷通路與實體配銷

通路目標
配銷通路：專有名詞與產業結構
建立通路並與通路中間商合作
全球性零售活動
全球性零售業的創新
實體配銷、供應鏈與物流管理

第十一章 國際行銷傳播決策(一)：廣告與公共關係

全球性廣告
廣告代理商：組織與品牌
創作全球性廣告
全球性媒體決策
公共關係與公共報導

第十二章 國際行銷傳播決策(二)：促銷、人員銷售與行銷溝通的特殊形式

促銷
人員銷售
行銷溝通的特殊形式：直效行銷、支援媒體、事件贊助與置入性行銷

第五篇 第五篇 21世紀的策略與領導
第十三章 競爭優勢的策略性要素

產業分析：影響競爭的因素
競爭優勢
全球性競爭與各國競爭優勢
競爭優勢的當前議題

第十四章 領導能力、組織與企業社會責任

領導能力
國際行銷編組
精實生產：日式組織
道德、企業社會責任、全球化時代下的社會回應

第十五章 數位革命與全球電子市集

數位革命簡史
整合
價值網絡與破壞性科技
全球性電子商務
網站設計與執行
新產品與服務