行銷策略管理(第五版)

　　1 聚焦於決策制定：有助提升讀者決策能力。
　　2 簡明的策略基礎：協助教師發展專業化選修課程，達到教學目的。
　　3 洞悉網路的知識：能夠有效運用新行銷工具。
　　4 實務及全球觀點：提供經理人行銷策略思考時的範本。

　　本書為行銷管理的進階書籍，聚焦於行銷決策，重點在闡述行銷策略的原理與應用，教導行銷經理贏的策略。舉凡行銷管理的精義、策略管理的精髓、行銷策略的應用與管理，都有深入的論述，加上四位作者的獨到論點與精闢見解，理論與實務兼具，是一本不可多得的行銷策略管理巨著。不僅適合學校開設行銷管理進階課程的教材，也適合企業界行銷管理訓練課程，更是企業經理人思考贏的策略最佳案頭書。

　　本書內容豐富，不但是四位作者教學心得的大成，更是指導與經營企業實務的智慧結晶，本書更融入許多新見解及歐洲企業實例，極具參考價值。每一章末附問題討論，協助學生們複習內容，更為課堂上討論的焦點。

作者簡介

Orville C. Walker, Jr.

　　明尼蘇達大學Carlson管理學院的榮譽教授。擔任James D. Watkins 行銷學教授及博士班課程負責人。Orville曾出版三本共同著作，並在學術及商業期刊發表50多篇研究論文。他的研究獲得許多殊榮，包括榮獲行銷研究期刊（Journal of Marketing Research）所頒授的O’Dell獎，行銷期刊（Journal of Marketing）所頒贈的Maynard獎，以及美國行銷學會銷售管理利益團體所頒贈的終生成就獎。

John W. Mullins

　　倫敦企管學院講授管理實務的副教授兼創業小組的負責人。頂著績優教師的榮譽，John曾在高成長企業從事教學與研究工作達20多年，包括他所創辦的兩個事業，其中之一已經公開上市。

Harper W. Boyd Jr.

　　阿肯色大學Donaghey 傑出行銷學榮譽教授。是行銷策略與行銷研究等領域的國際知名教授，發表過許多單獨著作、共同著作，也曾編輯過50多本書籍、專論、100多篇論文、個案，以及其他教材，同時也擔任過行銷研究期刊（Journal of Marketing Research）的編輯。他曾在世界各地許多著名企管研究所執教，包括史丹佛大學、西北大學、Tulane、以及INSEAD等大學，曾榮獲瑞典Edinburgh管理學院頒贈榮譽博士學位。

Jean-Claude Larreche

　　Alfred H. Heineken的行銷學教授，也是法國Fountainebleau INSEAD大學歐洲企業管理學院（European Institute of Business Administration）全球企業競爭力評比（Competitiveness Fitness of Global）的負責人。

譯者簡介

林隆儀

現職︰真理大學管理科學研究所助理教授
學歷︰國立台北大學企業管理研究所博士
　　　國立中興大學企業管理研究所碩士
經歷︰黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠副總廠長
　　　斗六廠副總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長
　　　中興大學企研所管理顧問班講師
　　　中國文化大學廣告系講師

第一篇　策略概論
　　第一章　市場導向觀點之下成功的公司、企業與行銷策略
　　第二章　公司策略決策及其行銷意涵
　　第三章　事業策略及其行銷意涵

第二篇　機會分析
　　第四章　了解市場機會
　　第五章　市場機會的衡量：預測與市場知識
　　第六章　瞄準具有吸引力的市場
　　第七章　差異化與定位策略

第三篇　行銷策略的形成
　　第八章　進入新市場的行銷策略
　　第九章　成長市場的策略
　　第十章　成熟市場與衰退市場的策略
　　第十一章　新經濟時代的行銷策略

第四篇　執行與控制
　　第十二章　有效執行的組織與規劃
　　第十三章　行銷績效的評估