出賣行銷鬼才：精選15大行銷案例

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出賣行銷鬼才：精選15大行銷案例

作者：美國《商業周刊》編輯群／譯者：林宜萱　
出版社：美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司
出版日期：2007-04-25
語言：繁體書

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圖書名稱：出賣行銷鬼才：精選15大行銷案例

打包鬼才的行銷智慧
Web2.0的時代來臨，以往掌握在企業手中的權力已經漸漸轉移到消費者身上，現在的消費者有能力改變大眾對某一產品的既定印象。面對嚴峻競爭及快速變革的科技潮流，如何維持在潮流頂端不墜，是時時考驗著行銷人的最大挑戰。
時代在變，組織的營運政策也在改變，行銷手法更是推陳出新。書中列舉全球15大知名企業的行銷案例，重現讓MTV酷到底的秘訣、打造IKEA成為風靡品牌的技巧、創造全球最有威力媒體ESPN的幕後推手、讓嘻哈躍上主流舞台的策略、重新創造嬌生的發明方式、如何用蘋果經驗撼動迪士尼等等15個精采實例，讓讀者一探當今頂尖行銷玩家的智慧。
本書每一章都是精選自美國《商業周刊》的個案研討，同時增加了幾個單元：
‧ 「行銷啟示」條列說明每個個案當中的關鍵啟示。
‧ 「鬼才出招」則是實用的戰術，讓你可以套在自己的狀況中運用。
‧ 「週一早晨的行銷課」幫你專注於成功，並且將最佳作法落實為行動。
就讓我們跟著美國《商業周刊》的專業筆觸，學習知名企業的致勝行銷，打造屬於你的成功企業！

作者簡介：

美國《商業周刊》（BusinessWeek）編輯群

BusinessWeek是世界上位居龍頭地位的商業雜誌，聞名於獲獎無數的封面故事、深入剖析的專業報導，以及每年固定為企業排名。創始於1929年的BusinessWeek，為雜誌豎立一個新的企業標準，同時透過企業網站：BusinessWeek.com，成功地將其影響力觸及世界上每一個角落。

譯者簡介：

林宜萱

畢業於台大商研所、台大工商管理系，曾任航空公司、銀行保險及直效行銷之企畫工作。現專事翻譯，譯作甚豐，包括《卓越領導》、《關鍵對話》、《麥肯錫的專業思維》（合譯）、《突圍而出》、《策略行銷管理》、《供應鏈高績效管理》、《高效能倉儲物流管理》、《向領導大師學激勵》等書。

前言
第一章：喬治‧柏登漢默（George Bodenheimer）：ESPN幕後推手
第二章：詹姆斯‧歐文斯（James Owens）：CAT 將爪子深入「服務」領域
第三章：史蒂芬‧弗萊柏格（Steven Freiberg）：重振花旗美國消費市場的在地思維
第四章：保羅‧歐特里尼（Paul Otellini）：讓「Intel Inside」走入歷史
第五章：漢斯‧史崔柏（Hans Straberg）：讓伊萊克斯獲利倍增的功臣
第六章：艾伯契特兄弟（The Albrecht Brothers）：挑戰沃爾瑪的零售新勢力
第七章：安‧麗芙摩爾（Ann Livermore）：HP的終極團隊成員
第八章：哈倫‧韋斯曼（Harlan Weisman）：重新...

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