行銷學：原理與觀點(第五版)

　　本書深入淺出地說明理論與實務，內容探討現今社會經營環境變遷的迅速，使一些原先只有在本業裡經營的商品或服務，紛紛被其他異業跨越。而科技的進步，也迫使產品的生命週期縮短。這種種的一切，讓行銷學成為一門顯學，也讓有志於從商的學子與行銷業者不得不重視行銷理論的學習，以及行銷策略的應用。教材內容可讀性甚高，是一本值得學習的行銷學教科書。

本書特色

1 . 第五版的《行銷學：原理與觀點》，仍將保留原先的特色，除對每一章加以增添新資料外，並增補一些章首個案。
2 . 編寫架構以學生的學習為導向，均力求生動有趣，讓學生在閱讀和學習中，能夠引起注意和興趣。
3 . 主要學習概念以清晰和深入淺出的方式提出，方便學生了解。
4 . 教學特點在強調以學生為學習重心的學習法。以有趣的例子、生動的版面，再搭配上學習工具以方便學習的進行。

第1篇　變動環境中的行銷
　第1章　當代行銷概論
　第2章　全球行銷環境
　第3章　行銷策略在組織中的角色

第2篇　購買行為
　第4章　消費者購買行為及決策
　第5章　企業對企業市場與採購行為

第3篇　行銷研究和市場區隔
　第6章　行銷研究與決策支援系統
　第7章　市場區隔化與目標化

第4篇　產品及服務的概念和策略
　第8章　產品與服務概念
　第9章　開發新產品與服務
　第10章　產品與服務策略

第5篇　訂價概念與策略
　第11章　訂價概念
　第12章　價格決定與訂價決策

第6篇　行銷通路及物流
　第13章　行銷通路
　第14章　零售業
　第15章　批發業及物流運籌管理

第7篇　行銷整合
　第16章　行銷傳播概論
　第17章　廣告與公共關係
　第18章　消費者促銷與中間商促銷
　第19章　人員銷售與銷售管理
　第20章　直效行銷傳播