品牌個性影響力數位時代的口碑行銷

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這本「品牌個性影響力數位時代...

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2009/03/18

這本「品牌個性影響力數位時代的口碑行銷」比其他類似書籍更實用的地方是: 舉出實例時，會盡量非常貼心地列出原文網址以及YouTube影片。沒時間看原文網址的人，你一定至少要看看書上提到的那些YouTube影片(大部分很幽默)喔，它們活生生地對應實例，會讓你...

品牌個性影響力數位時代的口碑行銷

作者：羅希特·巴加瓦／譯者：邱慧菁　
出版社：美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司
出版日期：2008-10-28
語言：繁體書

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圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活

圖書名稱：品牌個性影響力數位時代的口碑行銷

專業推薦
全球奧美公關總裁瑪莎‧席佛曼
台灣奧美集團董事長白崇亮
必爾斯藍基股份有限公司總經理 (Nike) 邱靖雅
台灣諾基亞股份有限公司總經理 (Nokia) 程宗楷
「無名氏」企業時代已經結束，在 21 世紀這個商業新紀元，最好的品牌與產品必須鮮明地秀出自己的個性！很多企業選擇用層層的包裝資訊和廣告文宣隱藏自己的真實個性，社群媒體達人巴加瓦反對這樣的經營哲學，在本書列舉數十則實例，說明當今知名成功企業如何向新客群介紹自己並獲得熱烈的迴響。
《品牌個性影響力》是企業的能量包，內含眾多創新思維，指點行銷人員如何幫企業脫下死氣沉沉的盔甲，重新探索品牌的靈魂。全書收錄豐富的背景故事，包括全世界「最特異」城市──德州奧斯丁──的城市精神、日本漫畫征服歐美漫畫市場的經過，以及英特爾、波音、ING、戴森等知名企業的品牌故事等，這些實例在在證明了有型有款的重要。
掌握本書的訣竅，你就能讓自己的品牌個性鮮明地活躍在這個開放社群的時代，從理論派變身為行動派！

作者簡介：

羅希特‧巴加瓦（Rohit Bhargava）

巴加瓦是數位策略（Digital Strategy）公司的資深副總經理，也是奧美公共關係顧問股份有限公司（Ogilvy Public Relations Worldwide）360度數位影響（360 Digital Influence）團隊的創始成員之一，奧美公關是全球最大的行銷傳播公司之一。

巴加瓦的部落格「影響力行銷」（Influential Marketing, rohitbhargava.typepad.com）經營有成，獲得獎項肯定。他時常受邀演講，並活躍於全球各大媒體如《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《行銷大中國》（Marketing China）和《品牌週刊》（Brandweek）中。

對巴加瓦最新文章有興趣的人，請上他的個人網站：www.aboutrohit.com。

原文書網站：www.personalitynotincluded.com。

譯者簡介：

邱慧菁

中興大學外國語文學系畢，曾任出版社版權專員兼編輯四年，認為自己應該琢磨文字功力，幸得好友情義相挺，於是一頭栽入翻譯的領域。

目前是在家鑽研文字的自由人，誠摯歡迎各位有個性的讀者，來信提供寶貴的意見。 [email protected]

目錄
推薦序　準備好搭上口碑行銷的特快車瑪莎．席佛曼女士
推薦序　品牌要有個性　白崇亮
推薦序　給消費者一個理由相信你們邱靖雅
推薦序　透過分享式行銷來感動消費者程宗楷
推薦序個性真的有關係蓋‧川崎
第1章　別跳過這一章：看組織如何失去個性
第2章　意外型代言人：看大家七嘴八舌討論你的品牌
第3章　只有招牌沒有用：一起找出你們組織特有的個性
第4章　行銷人都會說故事：為你們品牌打造動人的背景故事
第5章　擺平反對聲浪：讓你們組織展現個性
第6章　秀出品牌的個性：好好把握每個與消費者互動的時刻

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商品資料

作者：羅希特·巴加瓦譯者：邱慧菁
出版社：美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司出版日期：2008-10-28 ISBN/ISSN：9861575618
語言：繁體中文裝訂方式：平裝
類別：中文書> 商業> 市場行銷

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圖書評論 - 評分：

這本「品牌個性影響力數位時代...

轉載自博客來

2009/03/18

這本「品牌個性影響力 數位時代的口碑行銷」比其他類似書籍更實用的地方是: 舉出實例時，

會盡量非常貼心地列出原文網址以及YouTube影片。



沒時間看原文網址的人，你一定至少要看看書上提到的那些YouTube影片(大部分很幽默)喔，它們活生生地對應實例，

會讓你除了知道為什麼「這樣作有個性」以外，更清楚的了解到「怎麼作」! 



看到書上提到的「耍個性的三個原則」時，相信你會跟我一樣，一方面既高興自己發現了簡單易行的方法，另外又

擔心自己要如何在公司裡推動呢 ? 因為「品牌個性」可不是公司老闆或是部門主管說句話，就能夠做到的吧 ? 

沒想到作者果然在書的中段之後，提供了各種組織用得到的建議及激勵工具，這點深獲我心。



那為什麼沒給滿分五顆星呢 ? 因為凡是翻譯的書，我最高給分就只能給到四顆星。畢竟國情不同，實例討論上，

多多少少還是會有一些隔靴搔癢之憾，如果這本書是本國作者寫台灣的案例，這樣的內容，那我非要給滿分五顆星不可了。

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