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你的社群影響力有幾分?:利用Klout Score評比,每天提高分數,增加商業利益的圖書 |
你的社群影響力有幾分?:利用Klout Score評比,每天提高分數,增加商業利益 作者:馬克.薛佛 / 譯者:吳書榆 出版社:美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司 出版日期:2012-08-25 語言:繁體書 |
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「幾世代以來,影響力都是由擁有媒體的人來決定。在每個人都能透過社群媒體取得力量的時代,商譽經理人必須學會如何找到、吸引塑造出自家品牌的那些人,並與他們結盟。薛佛提供了無人可及的見解,透視找出誰是重要人物的最新方法。
—博雅公關(Burson-Marsteller)創辦人哈洛德.博森(Harold Burson)
「《你的社群影響力有幾分?》是一本極為流暢的讀物,而這都要歸功於馬克的對話式寫作風格。透過身為世界級社群媒體與行銷領導者的第一手經驗、訪談有影響力的領袖、提供相關的個案研究,以及深入挖掘影響力公司(Klout)的完整面向,他分享了對影響力深入的觀點。這本書開出了一條路,讓你瞭解並發揮最大的影響力,讓它成為在你世界中的正面力量,而且不論你是創新的個人,或是全球性的大品牌,全都適用。」
—MLT創意公司(MLT Creative)總裁兼資深創意總監比利.米契爾(Bill
Mitchell)
「過去,企業界和政府領袖一次培養一份關係,從而建立起強大的影響力網路。馬克.薛佛最新的著作,說明了現今的社群媒體如何終止這種模式,並賦予一般公民力量,讓每個人在短時間內,就能一次聯繫上萬的人,從而建立起影響更深遠的網路。
—陸庫姆集團(The Lucrum Group)執行長克利斯.彼得斯(Chris Peters)
「在這個因『持續的部分注意力』而飽嘗痛苦的世界裡,閱讀馬克.薛佛斯書寫清楚的《你的社群影響力有幾分?》一書,讓人備感茅塞頓開。決定線上與連線對話中影響力,瞭解社群評分的力量與前提,並與利基影響者搭上線等主題,可見作者為了這十二章內容投入了多少研究。溝通者與行銷長都將會發現,第五章是改變遊戲規則的關鍵。最終的影響者,將會善用薛佛本書中提供的見解,用來爭取更多、更好的業務。」
—狄特佳樂爾集團(Deeter Gallaher Group LLC)
所有人兼執行長安.狄特.佳樂爾(Anne Deeter Gallaher)
《你的社群影響力有幾分?》是第一本革命性的著作,探討品牌如何辨識,並善用全世界最有力的部落格主、Twitter達人、YouTube名人,以建立產品識別度、從事品牌宣傳、創造新的銷售量。
在這本革命性的著作中,知名的行銷顧問兼大學教育家馬克.薛佛,要透過以下各種方式,告訴你如何利用社群網路,經營與影響力行銷上的最新突破,來達成目標:
◎深入解釋線上影響力的來源,以及這些來源會如何協助或對抗你。
◎和超過五十位的專家訪談,包括科技部落格版主羅伯.史考柏(Robert Scoble)、《影響力:讓人乖乖聽話的說服術》(Influence: The Psychology of Persuasion)的作者羅伯.席奧迪尼博士(Dr. Robert Ciadini),以及業界的思想領袖米奇.裘爾(Mitch Joel)、傑伊.巴爾(Jay Baer)、克里斯多福.潘恩(Christopher S. Penn)。
◎深入內部檢視備受爭議的社群評分公司影響力(Klout),以及這家公司用來為每個人訂出影響力分數的流程。
◎實用、可行的小秘訣,可用來提升個人權力與線上影響力。
◎超過幾十個原創的社群影響力行銷個案研究。
作者簡介:
馬克.薛佛(Mark W. Schaefer)
獲得全球認可的教育人員、商業顧問以及作者。他的部落格《成長》
(www.businessesGROW.com/blog)是廣告時代全球百大部落格(AdAge Top 100 blogs of the world)之一。目前,馬克擔任總部設在美國的行銷顧問公司「薛佛行銷解決方案公司」(Schaefer Marketing Solutions)執行總監,從事全球銷售、公關,以及行銷工作近三十年。他在羅格斯大學(Rutgers University)教授行銷課程,寫過《Twitter之道》(The Tao of Twitter)一書,而且是Twitter前百分之五「影響者」。
譯者簡介:
吳書榆
台大經濟系、英國倫敦大學經濟所畢業,曾任職於公家機關、軟體業擔任研究、企劃與行銷相關工作,目前為自由文字工作者。譯有《征服》、《看穿對手的商業戰術》、《該隱的封印》、《行銷不必再喊選我選我》、《變身成Google》、《騙術與魔術》、《商譽管理:看見危機,穿透危機,決勝於未戰之前》等十多本書。
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