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乙男蟻女:106個世代標籤,深入你不知道的日本

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 乙男蟻女:106個世代標籤,深入你不知道的日本
轉載自TAAZE 讀冊生活  無評分  2017/11/20
有點久之前的書,但這個深入的社會觀察,改變我對行銷的看法。原來人除了簡單的人口資料外,還能被延伸群組分類。 舉例,當我們設定消費者事「25-35歲都會女性」,但因價值觀、教育與生活型態的催化下,這群女性在外型、心態、觀點、行為甚至消費上,會呈現截然不同的樣貌。看待消費者,要用這樣...
乙男蟻女:106個世代標籤,深入你不知道的日本 乙男蟻女:106個世代標籤,深入你不知道的日本

作者:茂呂美耶 
出版社:麥田
出版日期:2011-09-16
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:乙男蟻女:106個世代標籤,深入你不知道的日本

茂呂美耶的日本文化關鍵報告

融入日式生活必讀、理解20代至70代的人文趨勢


無印良品&UNIQLO,日本平價名牌如何征服年輕世代?
超商約會vs. 派手婚,經濟變動如何改變男女交往模式?
魚干女vs. 熟男不結婚,日本現代男女到底是要怎樣啦?


從世代標籤,窺看日本男女----生活個性大不同、文化學習零時差!
乙男不是家中第二個男孩,而是手巧又專業的粉紅系男孩;蟻女不是工作認真的女孩兒,而是小巧又可愛的袖珍女。還有請教君、弁当男子、爸爸友、晩嬢、仙人掌女、保留君、歐巴桑軍團、導航姬、歷女、鉄子……五花八門的時代標籤,不斷增生!

這些,都是代表日本近代社會發展的重要語彙,你也許聽過,說不定還常常使用,認真搞清楚它們的來由與涵義之後,只能大喊「太妙啦〜」,日本人竟是這麼有趣!

例如:
教えて君(おしえてくん/oshietekun):請教君
無論日本或外國,只要是網民身分,應該都碰過這種「請教君」。現今網路上充斥著各種免費資訊,但這些「請教君」卻懶得自己搜尋資料,到處打游擊提出「請告訴我」、「請教我」、「求救」之類的提問,連最簡單最基本的常識也要問人。

倘若有人好意回答,他們會如水蛭般緊緊咬住回答者不放,再三提出問題,問得回答者不勝其煩。最後他們通常僅留下一句「謝謝」即揚長而去,有些人甚至連「謝」字也懶得留,得到自己想要的答案後便下落不明。碰到這種人,只能自認倒霉。這詞的「君」字並非尊稱,而是蔑視之意,與「小」同義。「請教君」本來只在網路世界出沒,目前逐漸擴展至實體社會。

サボテン女(saboten onna):仙人掌女
光看漢字字義,可能會聯想到「干物女」,實際上兩者的生活態度確實有點相似。仙人掌不需要太多水分也能活,「仙人掌女」則是生活中幾乎沒有水分:不進廚房做飯,吃的都是超商便當;非得等到洗衣機堆滿髒衣服時才會轉動洗衣機;不打掃,埋在垃圾堆中生活也無所謂;不談戀愛;房間亂得無立足之地,因而沒有朋友願意造訪;不在浴缸泡澡,只用超短時間淋浴(這點與日本的風俗習慣有關,畢竟不泡熱水澡的民族多得很);給人的第一印象如同全身長滿了刺。總之是身心均缺乏水分並帶刺的獨居女子,據說她們連真正的仙人掌都養不活。

如果這世上只剩「干物女」與「仙人掌女」,不知男性會選擇哪一方?


Miya流的釋義、最在地的直擊觀察、條理分明的解讀法
一本最方便也最容易參考的日本文化入門書
橫跨六個世代,縱解日本版圖的唯一橋樑!

日本文化觀察專家茂呂美耶,
以詼諧幽默的文筆詳細分析日本男女關鍵詞,
帶你從中探究日本近代文化發展與生活型態。

作者簡介:

茂呂美耶

日本埼玉縣人,生於台灣高雄市,國中畢業後返日並於1986-1988年在中國鄭州大學留學。是嫻熟中文與日文的水瓶座作家。網路暱稱「Miya」,愛與讀者閒話家常日本文化,深受華文讀者愛戴,是知名的「日本文化達人」。個人網站:http://miya.or.tv/


章節試閱
二十代(二十-二十九歲,生於一九八○年後,占總人口百分之十一)

男子特徵

二十至二十四歲的二十代前半年輕男子,最低學歷是高中畢業,八成以上是高專、高職、大學畢業生,九成四以上未婚。因近年來的金融海嘯,大學畢業出社會後很難找到理想工作,許多畢業生均選擇繼續就讀研究所或主動留級。例如二○一○年春季畢業的大學生中,七人中有一人選擇留級或就讀研究所,畢業生的就職率降至空前未有的百分之六十。但即便擁有研究所碩士學位,也因僧多粥少,可能無法單靠學歷求得大企業高薪職場,工資亦與一般大學本科畢業生相差無幾,年均...
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作者序
十八世紀之前,地球上所有國家幾乎都一樣窮,近三百年來才出現貧富差距。

  

某些國家之所以能擺脫貧困成為富國,在於國家不會沒收老百姓努力賺得的私財,官民一致積極引進其他先進國的技術與制度;那些無法擺脫貧困的國家,很多是自閉國,不讓國民汲取先進技術或國外知識,導致該國老百姓若想出人頭地,只能選擇軍職或官職,靠職權大飽私囊。

  

日本也是因積極吸收新知而成為富國。據日本內閣府民意調查,一九七○年代起,有九成以上的日本人認為自己是小康人家,亦即「一億總中流」現象。然而,有專家指出,二○○五年起,日本...
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目錄
前言

20代男子標籤
裙裝男子/便當男子/乙男/草食男/雜食系/巢籠男子/御宅爸爸/電車男/請教君/型男
20代女子標籤
森林系女孩/相機女子/蟻女/網咖女子/肉食女/歷女/干物女/素敵女子/腐女/鐵子/三手
20代男女共通標籤
離世代/嫌消費世代/泡沫後世代/無緣社會/跳槽窮人/海外繭居族/犒賞窮人/網咖難民/成人尼特族/十二月病/格差婚/邊走邊吃族/外朝族/超商約會

30代男子標籤
中年童貞/保留君/足君/體面老公/小職員/爸爸友/志趣相投父子/專業主夫
30代女子標籤
Around 30/敗犬/晚婚、晚產...
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商品資料
  • 作者: 茂呂美耶
  • 出版社: 麥田 出版日期:2011-09-16 ISBN/ISSN:9789861736693
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:256頁
  • 類別: 中文書> 社會科學> 文化研究
圖書評論 -   評分:
 乙男蟻女:106個世代標籤,深入你不知道的日本
轉載自TAAZE 讀冊生活  無評分  2017/11/20
有點久之前的書,但這個深入的社會觀察,改變我對行銷的看法。原來人除了簡單的人口資料外,還能被延伸群組分類。 舉例,當我們設定消費者事「25-35歲都會女性」,但因價值觀、教育與生活型態的催化下,這群女性在外型、心態、觀點、行為甚至消費上,會呈現截然不同的樣貌。看待消費者,要用這樣的社會觀察,才能更貼近了解,才能更精準行銷。
 這本書真的非常有趣! ...
轉載自博客來  極力推薦  2012/04/15
這本書真的非常有趣!



雖然主要是描述日本各各年齡層男女的族群特徵,但其實蠻多族群類別套用在台灣也是頗為符合,邊看還會邊思考自己是屬於哪個類型,但其實無法只是單一劃分,也可能同時具備多種類型。
 很有趣的一本書,內容不只對日本...
轉載自博客來  極力推薦  2011/10/11
很有趣的一本書,內容不只對日本社會的世代標籤作解說,更是呈獻了作者對社會觀察的細膩,也勾勒出各族群的生活、消費型態特色。雖然這些世代標籤源自於日本,但跟台灣非常相近,也適用於台灣社會型態,只是台灣的腳步晚了日本幾年。很值得一看,有從事行銷、FMCG領域的朋友更是不能錯過!
 原來我是仙人掌!
轉載自TAAZE 讀冊生活  尚可  2011/09/30
作者又巧心的依世代細分了好幾類其中我發現我非常非常非常接近仙人掌女!



仙人掌女

生活中幾乎沒有水分:不進廚房做飯,吃的都是超商便當;非得要等到洗衣機堆滿髒衣服時才會轉動洗衣機;不會打掃,埋在垃圾堆中生活也無所謂;不談戀愛;房間亂得無立足之地,因而沒有朋友願意造訪;不在浴缸泡澡,只用超短時間淋浴;給人第一印象如同全身長滿了刺。總之是身心均缺乏水分並帶刺的獨居女子,據說她們聯真正的仙人掌都養不活。



懶的打掃的那段呀 ...在嘉義的家我的房間通常呈同心圓成混亂狀就是以我為中心 雜物依序由內往外成放射狀呵呵...而且常常為了講電話躺在床上轉一圈呵呵...不過我住宿時會維持好整潔!



帶刺那點很大力的撞進我心不太習慣需要兩個人獨處的場合會讓我的防護罩悄悄升起 雖然知道只要放輕鬆笑笑面對就好 可是那幾秒鐘偏偏很難熬尤其是在坐電梯的時候更是了(可不可以發起在電梯內貼小短文或笑話等讓人專心的分心阿??)



其實我不習慣和人對眼交談相處很佩服我高中有個同學眼睛總是誠摯又閃亮認真的聽對方說話後來我上了一門管理課後 老師說在服務業中 對待顧客其實要看對方眼睛下面一點點!!!這招對我很有用 至少我現在能看著對方的眼睛談話了(直盯著對方看雙方都會不自在吧? 大家可以試試!

也許我真的是一株慣於帶刺的仙人掌但我會盡力開花 讓你看見 願意靠近

對我而言最符合的就是這首歌太多

http://www.youtube.com/watch?v=Kn2H8qDsU6w

作詞:陳綺貞 作曲:陳綺貞

喜歡一個人孤獨的時刻 但不能喜歡太多在地鐵站或美術館 孤獨像睡眠一樣餵養我

以永無止境的墜落 需要音樂取暖喜歡一個人孤獨的時刻 但不能喜歡 太多

喜歡一個喝著紅酒的女孩 在下雨音樂奏起的時候把她送上鐵塔 給全世界的人寫明信片

像一隻鳥 在最高的地方歌聲嘹亮喜歡一個喝著紅酒的女孩 但不能喜歡 太多

喜歡一個陽光照射的角落 但不能喜歡太多是幼稚園的小朋友 笑聲像睡眠一樣打擾我

我們輕輕的揮一揮手 凝結照片的傷口我喜歡一個陽光照射的角落 但不能喜歡 太多

喜歡一個人孤獨的時刻 但不能喜歡 太多
 從「戰國日本」一書後,我便成為...
轉載自博客來  極力推薦  2011/09/28
從「戰國日本」一書後,我便成為miya的忠實讀者,然而她比較早期的作品多半偏向日本歷史等古老的東西,爾後讀了「Miya字解日本」後,才發覺其實作者稱得上是個相當敏銳的現象觀察者,當然,台灣的讀者真正熟悉她的作品其實是陰陽師,miya正是偉大作品陰陽師的中文譯者。



與其說她是個日本通,不如說她是個台灣通,miya是日本人但卻是在高雄出生長大,所以她可以用繁體中文也可以用日文書寫,以一個日本人卻有著台灣南部成長的背景,她所書寫的內容自然很「合味」(請用台語念出)。



這本書是以散文方式呈現,但是編排起來相當有系統性,108篇文章分別用20、30、40、50、60、70歲以上的年紀作分類,每一個世代又分成男子標籤、女子標籤與男女共同標籤;譬如四十代(指40-49歲的日本人)的男女共同標籤的系列文章就收錄了:泡沫世代、新人類、3D族、3K、花金族、螞蟻螽斯、頂客足、大人家族等短篇散文。紀錄的是當今日本每一個世代的普遍現象和特殊現象,相當程度地等於用很生活化淺顯易懂的文字寫出日本社會的縮影。



至於我為何認為這本書值得一看呢?由於台灣和日本之間,坦白說,相似度非常高,社會變遷的趨勢與速度相當類似,而且同一個趨勢或現象,日本往往會比台灣早發生個三五年或十年,所以研究日本的社會變遷,無疑地有如觀察一個預言水晶球,這點相信多數人都深有同感。



我摘錄本書一些有關財經的趨勢現象文章:



嫌消費世代(二十歲世代):日本年輕人已經不再熱衷消費,明明荷包滿滿卻不買名牌服飾、不買名車,不出國觀光、不願意買屋當屋奴、甚至連健身房都不肯去。

這和1980年代的日本年輕人截然不同,二三十年後日本年輕人不再追求prada、LV、而是改穿UNIQLO、H&M等平價新品牌,這些新品牌強調設計、平價與流行,不再追求絕對高品質高價位。

我個人認為這是一個成熟國家的正常表現,誰說經濟發展的模式非得走「暴發戶」路線不可呢?台灣一昧地追求成長的迷失是否該導正一下呢?否則過個幾年,台灣慢慢步入「嫌棄消費」的年代後,失落感恐怕會相當大呢!



以我個人為例,除了出國旅行之外,我早就不再開車而以捷運代步,我們不再去吃那些頂級奢華餐\廳而改成社區小餐\館,我幾乎很少打小白球而改成健行,即使出國也不再從事無謂的購物。



螞蟻螽斯:這是四十幾歲日本男女的共同標籤之一,螞蟻代表勤勞生活模式,螽斯代表著今朝有酒今朝醉的生活,螞蟻加上螽斯的混合生活模式就是:努力工作拼命玩樂,這就和老一輩的日本人不一樣,老一輩的日本人和老一輩的台灣人一樣,拼命工作將積蓄留給小孩,並還有養兒防老的觀念;但現在四十多歲的日本人,沒有打算把積蓄留給後代兒孫,所以會有螞蟻螽斯的現象產生。

這個現象在台灣尚未大規模出現,但我相信未來幾年內會漸漸成為壯年人(四五十歲)的主流,目前台灣房價已經貴到連父母親想要幫忙都無從幫起的地步,以一個台灣四十多歲的上班族精英來算,夫妻兩人月薪就算達二十萬元,如果不是從二十幾歲就買進房子,恐怕頂多也只能負擔自己居住的那一棟房子,哪來能力幫小孩買房子呢?

況且,台灣現在三四十歲這一代,許\多人的工作型態是中國台灣兩頭跑的,無形中在家裡的時間相當稀少,這多少會沖淡所謂的家庭觀念,久而久之會形成日本或歐美的那種比較淡薄的家庭觀念,家庭觀念一淡薄,或許\螞蟻螽斯的現象就會大量發生在台灣了。



低溫世代:這是三十幾歲日本男女共有的標籤,泛指在泡沫經濟崩潰後的「失落的十年」期間就職的人,他們受過就職冰河期的考驗和磨練,不理解景氣高峰期的社會瘋狂狀況,入社會後日本經濟便陷入低成長期,無法期待年薪可以逐年增加,又無法機會辭職跳槽到別家公司去工作。他們幾乎過著緊縮開支、努力存錢的生活,並經常利用網路作些補貼生活的副業。

這個世代特徵是做事踏實、冷眼看待社會,凡是講究實際不看外表,不追求虛浮聲名和社會地位。….

奇特的是,反而是這世代中只有兩成對未來失望,反倒是享受過泡沫經濟甜頭的四十到七十歲的世代對於未來會有比較灰色的想法。



這倒是說明了「失落感」對於經濟景氣的感受擁有絕對的影響力,以中國為例,事實上不論是GDP的數字或是個人財富與儲蓄,遠遠不如台灣更遑論日本,為何中國人的消費模樣看起來很驚人,原因就是中國還沒有發生泡沫破滅或金融風暴的大型長期衰退,還沒學習或體驗到什麼是失落感所至吧。



台灣現在的二十多歲的年輕人,在我的觀察,他們早就不是所謂草莓族,在今天的職場上,反而是三、四十歲的草莓主管居多,因為三四十歲的族群並沒有經歷過台灣最近四年來的就業冰河,比起二十幾歲的年輕族群來說,更不務實且更不具抗壓性。



用一個更狠毒的話來形容,就算現在台灣二十多歲的年輕人是草莓族,恐怕有許\多三四十歲的主管與老闆得歸為……釋迦族,和草莓族一樣經不起壓力,況且和草莓族比起來還醜陋許\多呢!連外表都不具優勢而不自知。



乙男:

據作者在本書的描寫:具有少女興趣,但毫無娘娘腔的男子,他們喜歡種花、做菜、縫紉、少女漫畫、甜點、化妝,又稱粉紅系男孩。



我個人無法體會在日本這個社會中,二十年輕世代的會產生大規模乙男,但以我近年多次到東京福岡的購物中心的觀察,確實有這種現象,日本年輕男生的行為已經漸漸中性,譬如他們逛起街來那種瘋狂與細膩一點都不輸給女生,然而他們卻又不是所謂的娘娘腔,外表舉手投足就是個百分之百男人模樣,但想法和嗜好以及行事風格已經越來越女性化。



台灣某種程度也有乙男現象,譬如男性化妝保養品的市場越來越大,男性下廚的比率越來越高,甜食店內出現沒有女伴的男顧客也越來越多,學於家學韻律舞的男人也大有人在……所以,很多行業的經營思考必須跳脫性別了,以前只有女性顧客的店舖或產業,應該也得思考一下開拓「乙男」商機呢!





當然我無法也不該一一寫破所有的內容,像「海外繭居族」、『仙人掌女』、『 寄生單身族 』、『歐巴桑軍團』、…….等等文章也是相當有趣且值得參考。



讀完這本書之後,會有「似曾相識」的感覺呢!這是一本很輕鬆地就可以引導讀者去思考一些台日之間的共同現象,也可以讓讀者去挖掘去臆測台灣未來可能發生的一些社會變遷,不論是學習、哈日族的閱\讀亦或是當成殺時間的趣味讀物,這本書應該都可以滿足吧!
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