非寫不可，不寫會死──寫作.創意.旅行與人生的50問

◆創作才子方文山熱寫推薦！
◆創意爆衝！開創熱寫創業時代的新視野！
◆縱橫兩岸！精選媒體＆讀者最想知道的50大問題。
◆首度公開！台灣第一位把自己「如何開啟寫書動力」、「出書圓夢細節」、「個人筆記本效率法」公開的作家。

一本創意人＆熱寫青年不．看．會．死的書！

　　「當你正在書寫一本源自你感情深處的作品，你會知道那就是一股『非寫不可，不寫會死』的狀態，那文字會先感動自己，然後才可能感動別人，也會比較具有跨國界、跨時空、跨文化的感染力，與留下來的價值。」

　　創作之於李欣頻，就好像犯了一種無可救藥的癮，如果忘了帶筆，她就會用口紅、眉筆或是用指甲在紙上刮字，以記下思緒的源源不絕。

　　想知道李欣頻是如何能在同一時間內寫七本書、每年旅行三個月、單月最高還能賺六十萬嗎？想知道她的靈感、創意、寫作又是如何發生的嗎？

　　本書集結了三年多來，李欣頻橫跨海峽兩岸，接受一百多次媒體採訪與經歷過三百多場演講，由數萬名聽眾與記者精選的五十大提問，所有關於李欣頻的「文案與創意」、「寫作與出版」、「旅行與人生」等精采案例實務版，毫不保留，完整公開！

　　且讓我們隨著李欣頻的文字創意，一同進入這個熱寫創業的嶄新時代吧！

閱讀前請注意：

　　知識是可以複製的，但智慧是不能複製，只能感染。建議大家不必急著逐字看完這本書，可以先翻開目錄頁，想一下如果有人拿這些問題拿來問你，你會怎麼回答，然後寫成你的創意問答集，之後再與欣頻的回答做對照。

作者簡介

李欣頻

政大廣告系畢業。政大廣告研究所碩士。
現於北京大學就讀博士班，
並於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程。

曾任廣告公司文案、誠品特約文案
宏?數位藝術中心特約文案創意。

廣告作品

　　中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏?數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、台北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、台北市都市發展局、新聞處、統一企業、雅虎奇摩……等。

個人經歷

　　曾為聯合報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS周刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報……等之專欄作家。

　　台灣科技大學、中原大學、台北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。

　　散文作品收錄於《中華現代文學大系》散文卷。

　　連續四屆台灣廣告流行語金句獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人。

　　2004年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。

　　天下遠見文化事業群之《30雜誌》2006年9月號，選為創意達人之一。

　　台灣地區，曾受太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏?、民視、NOVA、康健雜誌、國家音樂廳、國家戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、台北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑出青年基金會、動腦講座、中國生產力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館（台灣生活創意座談—誰來寫台灣設計品牌）、當代藝術館、台北電影節……以及台大、政大等數十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內訓。

　　大陸地區，曾獲邀至中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、第二屆中國國際文化創意產業博覽會、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、美國協和大學MBA中國中心……等地演講。

　　已經旅行包括東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度……等37國。

PART 1：關於文案與創意的23個問題
第01—13問：創意．靈感
第1問：如何踏上「創意這條路」？
第2問：創意是天生的嗎？
第3問：如何增加閱讀的吸收能力呢？
第4問：如何成為創意者？
第5問：創意是一種發明嗎？
第6問：如何知道自己是不是有創意？
第7問：如何突破創意的瓶頸？
第8問：你說創意是要輕易被看見的，但有沒有可能是隱性的？
第9問：如何將創意轉成文字？
第10問：創意需要結構嗎？
第11問：創意和幻想有何不同？
第12問：要如何打破制約？
第13問：對妳來說，終極的創意是什麼？
第14—20問：廣告．文案
第14問：如何寫出經典文案？
第15問：如何知道這是不是一個好創意？
第16問：文案與設計如何完美結合？
第17問：如何保持寫文案的清靜心？
第18問：請問你最喜歡自己寫的廣告文案是哪一則？
第19問：何說服客戶？
第20問：當你面對說不清楚自己需求的客戶時，要怎麼進行溝通與說服？
第21問：面對廣告產業的萎縮，創意空間變少，創意人該如何自處？
第22—23問：學校．教育
第22問：學生如何堅持自己的創意？
第23問：如何將創意融入到教學？

PART 2：關於寫作與出版的14個問題
第24—26問：作家身分．寫作計畫
第24問：如何知道自己是不是作家的料？
第25問：如何擬定寫作與出書計畫？
第26問：在寫一本書的時候，需不需要先擬定寫作大綱？
第27—32問：創作流體．圖文形式
第27問：什麼是創意的流？
第28問：如何啟動創意的流？
第29問：找尋創作的資料或靈感時，如何不分心？
第30問：如果同時有好幾本書的創作計畫，該怎麼進行？
第31問：如何決定寫作形式？
第32問：如何將旅行經驗變成書？
第33—37問：執行出版．自他影響
第33問：是否要辭職去寫作？
第34問：如何向出版社提案？
第35問：如何進行書的圖文編排？
第36問：如何行銷自己的書？
第37問：寫書與出版，對你的影響是什麼？

PART 3：關於旅行與人生的13個問題
第38—40問：旅行VS.創意
第38問：旅行的過程中，如何才能激發自己的創意靈感？
第39問：對於一個常到世界各地旅行的人而言，「回家」對你來說是什麼樣的概念？
第40問：不能常旅行的人，如何才能有常旅行者的創意？
第41—43問：人生規畫．時間管理
第41問：妳是否有訂定短程、中程、長程目標？
第42問：如何轉換人生跑道？
第43問：工作、興趣、生活之間怎麼維持平衡？
第44—47問：靈修VS.創意
第44問：在你的定義而言，靈修是什麼？
第45問：我們如果不能像你一樣可以看到自己的前世，我們該去找誰問？
第46問：要如何相信自己的直覺？
第47問：如何在夢裡找答案呢？
第48—50問：心想事成．人生終極
第48問：依照《祕密》書中所提到的方法，為什麼有時候還會「心想事不成」？
第49問：生病的時候，利用《祕密》提到：把自己放在已經痊癒的快樂心情上，就會康復嗎？
第50問：臣服與宿命的差別？

非寫不可，不寫會死的創作慾

　　「非寫不可，不寫會死」是我在學學文創教作家班時的口頭禪，意思是：當你正在書寫一本源自感情深處的作品，你會知道那就是一股「非寫不可，不寫會死」的狀態，這些文字必須先感動自己，然後才可能感動別人；要去寫一本「非寫不可，不寫會死」的書，不要去寫一本「可寫可不寫」的書。

　　後來被方智出版社編輯們，從全書稿中挑出來做為書名，雖然跟我過去的書名很不像，但這句話畢竟是自己講出來的，只好同意。

　　這本書起源是我的詩人朋友顏艾琳，她在九歌出版時跟我邀了這本書，希望我能針對「創意與寫作」，寫一本實用的教學指南，但因為我很討厭教科書，自己也排斥寫教科書，兩人折衷的結果就是，舉辦五場北中南的讀者對談會，我現場回答大家對我的提問，經由編輯整理成逐字稿，我再來修寫。

　　後來艾琳離開了九歌，經協調後將全書轉給方智出版，我埋首在近五十萬字的逐字稿，並匯入我在誠品講堂與學學文創的演講內容、讀者來信提問、媒體記者的採訪題……精簡過濾了無數回，也把凌散的問答整理成三大主題：文案與創意、寫作與出版、旅行與人生，前後共有五十個子題。其間因臨時決定到北京大學念書與教書，所以中斷了半年，直到二○○八農曆年全心閉關整理，終於完成。

　　知識是可以複製的，但智慧是不能複製，只能感染。建議大家不必急著逐字看完這本書，可以先翻開目錄頁，想一下如果有人拿這些問題拿來問你，你會怎麼回答，然後寫成你的創意問答集，之後再與我的回答做對照。

　　最後感謝，所有激發我完成這本書的：出版人員、兩岸記者、上課學生、來信讀者、演講聽眾、提供最完整聽講筆記的振英，以及現在正在聽我說話的你……