日本創意文案

一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案背後的祕密！
以中文創作部落格的奇妙日本人，「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者，
給你最在地、專業的日本新奇事物報告！
透視東京23區24小時的創意生活！

　　一則廣告的誕生，靠的不只是創意而已，其背後一定會有這樣的邏輯－－目前社會的現況是○○，想必人們應該會有○○的想法，所以要向這群人，根據○○的道理，用○○的表現呼籲的話，必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案，都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。

　　於是，仔細觀察廣告，並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」，就可以推測、想像（或瞎猜）該廣告製作人員對當今消費型態的看法，而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。

　　本書將以一位日本廣告人的觀點出發，透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物，帶你透視東京23區24小時的生活創意，發現你從未發現的日本吸引力！

　　※如果你來到東京搭電車的時候，看到一個男人盯著車廂裡的廣告，有時還會拿筆做筆記的話，那個人很可能就是uedada。

作者簡介

uedada

　　「第一屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者。

　　以中文創作部落格的奇妙日本人。

　　居住在東京，從事廣告工作，利用閒暇時間學習中文，自四年多前開始寫中文部落格。身邊沒有會中文的朋友，就連親愛的老婆也看不懂中文，唯一能跟他以中文對答的，只有部落格上的網友，以及少部分來看他部落格的日本人。

　　擅長觀察媒體不提的日本社會動向和居民心情，以幽默諷刺的手法，銳利的觀察力來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人朋友的喜愛。

　　部落格：23區24小時--東京碎片：blog.sina.com.tw/uedada/

【前言】從山手線第四車廂

【一】日本思路學
01開關願望
02追求說得過去
03甜甜圈思考
04笑的第三領域
05虛擬差別化
06尋找□□型消費
07現代人的透視力
08不許停頓的上進心
09哭泣的預定
*學中文小記1：繁體免疫

【二】日本人種考
01油水交流術
02媽媽味道秀
03大人兩景
04無力感偏差
05生活思想比賽
06與遊戲白頭偕老
07?金疲勞
08回憶的耐用年限
09試用夢想
*學中文小記2：雜種中文

【三】日本語彙迷
01呼喚句煩惱
02□□□□閒談
03我變成另一個我
04每天都是紀念日
05「?」信仰要復活
06無概念主義
*學中文小記3：網上扮女

【四】日本有問題
01積極爽快做苦行
02炎夏預言
03故事格差
04聽話力缺乏
05懷舊背後的威脅
06黑箱交流
*學中文小記4：應對日本通

【五】日本想太多
01忽略暑假方案
02又煩惱又活腦
03你的平均年齡是幾歲？
04美容的版圖
05直覺判斷
06攜帶式二人世界

【後記】活在擺錘上的社會

前言

從山手線第4車廂
□□□（註）。我是日本人，叫uedada。

　　我在東京的一家公司從事廣告文案，利用閒暇之餘用中文寫部落格。寫部落格原本是為了要提升自己的中文能力，如今不知不覺也寫了將近四年多了。（儘管不知道到底進步了多少。）

　　差不多在第4年的時候，忽然看到在部落格上的一則留言，上面寫道：「希望能邀你出書。」由於這個緣故，現在我的文章用墨水印在紙本上，擺在我不太容易去看的台灣書店裡。（真的擺著吧？）

　　話說，部落格開張之際，我對於該寫什麼內容而猶豫了一下。

　　當初我想和其他部落格一樣寫日記就好，可是仔細想想，我每天的生活變化不大，每篇文章的內容差不多會是「工作，加班到九點」「工作，在廣告商那裡開會」，再說工作的具體內容屬於商業機密，可不能隨便公開。這樣要怎麼提升中文能力？

　　所以要寫我教育女兒的過程？不太好吧！通常我可以觀察女兒的時間並不多，有很多事情還得向老婆打聽才行，況且要把從別人那裡聽來的話寫成文章也會很費事。

　　那麼描寫每天的午餐怎麼樣呢？哈，我午餐的種類並不多，說不定每個禮拜都是同一種菜色。

　　解釋日本時事呢？這種文章寫到最後往往會變成批評政治、社會，還有某些人。跟外國人說自己國家的壞話，好像也不太好吧？

　　介紹日本文化算是一個不錯的選項，但這類中文網站已經太多太多了，而且很多網站的內容還遠遠超過我所知道的。

　　那麼怎麼辦？－－某天我邊想著這些事情，邊搭上了一班電車。

　　在日本都心那裡行駛的電車車廂裡，除了地板和天花板以外都貼滿廣告，就連走道上方也在不影響乘客的情況下，掛了好多張橫幅海報。如果你無事可做，既沒有在看車外的景色，也沒有在打電動、發簡訊、跟朋友聊天的話，就免不了讓一兩家企業廣告，占據你視線的一角。尤其是上下班，被人群擠得無法動彈的時候，不得已只好把目光停留在視線所及的廣告上，打發時間。我也是在這樣的情況下，不由得把目光停留在某張海報上。

　　反正也沒事做，於是我便下意識的思考著這個句子。這句話的主要用意當然是「請你購買這台機器」，但為什麼會用「□□□□」這樣的說法？「□□□□」的意思是，在事情結束之後，犒賞為此事辛苦貢獻的人。廣告中的「你」指的是「看廣告的每一個人」，但「結束」指的又是什麼事？

　　我的結論是：長久以來，日本景氣低迷，但這句廣告文案卻趁著推薦商品的同時，悄悄宣告長期以來的不景氣就此結束。不出所料，不久後果然有越來越多的媒體把握住每一個可以宣傳的機會，大聲宣布景氣復甦。

　　一則廣告的誕生，靠的不只是創意而已，其背後一定會有這樣的邏輯－－目前日本社會的現況是○○，想必人們應該會有○○的想法，所以要向這群人，根據○○的道理，用○○的表現呼籲的話，必定會對他們的意識產生○○的影響－－那怕只是海報上的一張圖片、一句文案，都是經過如此的深思熟慮才能夠完成（儘管也有例外）。

　　於是，仔細觀察廣告，並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」的話，就某種程度上來說，可以推測、想像（或瞎猜）該廣告製作人員對當今日本消費型態的看法，而這也將代表著現代日本人的思考模式和行動方式。我想，會像這樣介紹日本的人，應該不多吧！更何況一天到晚都有新的廣告推出，所以應該怎麼寫也寫不完吧！呵呵！就這樣，我決定了部落格的主題，內容則以文字為主，因為我原本從事的就是與文字相關的工作，而且把圖片上傳到網上也有點費事。

　　如果你來到東京搭電車的時候，看到一個男人盯著車廂裡的廣告，有時還會拿筆做筆記的話，那個人很可能是我。

　　註：日文的「□□□」除了「你好」的意思外，還有「謝謝」「再見」「對不起」等意思，可以應用在任何地方，非常好用。