治富：社長的理財私筆記

名人推薦：

【推薦序1】

簡單理財方式，創造財富優勢

～中華民國證券投資信託暨顧問公會理事長　杜純琛

接到奇芬社長邀請本人為她的著作寫推薦序時，我的第一個念頭是：讀者真是幸運，可以藉由一本不到10公分厚的書籍，就汲取到這位擔任過二本台灣最受歡迎理財雜誌的社長10 多年來的經驗，試想，把10多年來每月出版的理財雜誌疊起來會有多高？能一次看完它們的菁華，是何其幸福的事！

本書談的多數是耳熟能詳的課題，但卻用最淺顯易懂的話語，引導讀者將觀念深植於心，其中有不少正確的理財觀念，也是投信投顧公會多年來一直努力不懈教育投資大眾的。如「人生藏寶圖篇」中告訴大家，理財的第一步，是做好自己人生不同階段的需求計畫、上班族如何透過定時定額的方式投資共同基金、「收入－儲蓄=支出」才是正確的儲蓄版本、把錢放在可以打敗通膨的資產；「簡單學投資篇」中教讀者看懂不同的指標與數字透露出的訊息，掌握投資市場的春夏秋冬；「投資心理學篇」中，和投資大眾分享不同投資工具的選擇，以及如何選擇適合自己的商品？常聽到專家說資產配置，究竟要如何配置……等等。

作者在每一篇文章中都舉出身邊隨處可見的例子，藉此將理財導回最簡單的方式，落實到日常生活中。我相信這是一本人人都看的懂的理財書，看完後你可以做自己的金錢顧問，不需要再羨慕別人致富的神話。如同作者書中所說的，理財是必學的第二專長，人人都需要經過

學習，但如何以最簡單、最能實際應用的方式獲得理財知識呢？這本書是你不可錯過的選擇！

【推薦序2】

走向幸福理財之路

～國立政治大學財務管理系所教授 周行一

儘管非常忙碌，但是卻滿心歡喜的替林奇芬小姐的新書寫介紹序，幾年前是因她的雜誌邀請我擔任演講及與談貴賓才與林小姐認識的，第一次見面時我就對她印象深刻，她完全不擔心我的發言內容是否會讓贊助的金融機構尷尬，完全讓我自由發揮，而且在言談之中充滿了希望藉媒體來傳播正確理財觀念的理想。這不僅與我的理念完全一致，而且與一般強調投資致富的媒體是大相庭徑的，也因為如此，我一直儘量答應在她的活動中演講。

她在新書中強調不要隨便聽信專家的建議與媒體的報導，要以人生理財計畫作為投資的基礎。我一向認為這才是會讓一般人幸福的理財方式，也撰文及著書推廣類似的觀念。現在看到林小姐以新書推廣她的理念，覺得投資人的確不能再想要迅速理財致富了，應當認真閱讀林小姐的新書，並參考她的建議作理財決策。

林小姐將自己的人生經驗以及多年的觀察，淬煉於本書之中，讀者會有難得的機會瞭解深諳媒體生態的人，對理財的看法，我衷心希望大家都會因讀了她的書而有幸福的理財結果。



【推薦序3】

林奇芬的社長理財智慧

～《Money錢》雜誌發行人 童再興

與我搭檔辦理財雜誌10 來年的林奇芬社長，終於將她一生的理財經驗與智慧，寫成新書付梓了。基於情誼，自然要為她的新書寫推薦序。而看完書稿，卻真心感到佩服，這絕對是本值得一讀為快的理財好書，也希望它會是排行榜上長紅的暢銷書，一如我們合力經辦的《Smart 智富》和《Money錢》，是近10 年來台灣最受歡迎的理財雜誌。

林社長首先提出4 個理財觀點，十分精闢：打造自己成為績優股（關鍵字：理財是第二專長）、40 歲也能學游泳（學習致富）、慢也可以致富（計畫戰勝市場）、別當理財寄居蟹（自己管好錢）。我特別喜歡她強調的「投資理財是每個人必學的第二專長」，書中引用友人徐一鳴的一句話：「本業精采，才能談投資理財」，很有道理，切勿熱中投資忘卻本業。

不過，不管本業精采不精采，都要會理財懂投資。第二專長就像人的第二隻腳，本業精采，靠一隻腳便可邁入富裕人生；有了第二隻腳，不就更快致富。如果本業無法精采，只是平凡，也未投入科技業，無法享有百萬年終獎金、千萬員工分紅，那麼投資理財是我們一生的第二次機會。因此，力爭富裕人生，要必修第二專長，要用兩隻腳前進。

書中的第二部分，教你做好一生的理財規劃，包括30歲前拚第一桶金，及保險、買屋、教育金、退休4 大規劃，提綱挈領又舉例生動的「畫一張人生財富地圖」。我去年接手一本具世界影響力的葡萄酒雜誌《Decanter》，開始在茫茫酒海中找好酒，合夥人也是葡萄酒收藏家的秋雨印刷老闆Richard 林點我一句話：「手上已有《Decanter》，何必再外求。」同樣的，如果你照著林社長寫的一生理財規劃去做，就綽綽有餘了。理財的智慧集於此，只是知易行難而已。古諺道，千金難買早知道，其實更難買的是「即知即行」。

人生有3 個境界，由貧困到寬裕，只要你做好理財，便可達陣。由寬裕到富足，則須本業精采或是投資致富。書中的第三部分，便在闡述投資（以基金為主）的基本原理、策略及方法，並理出未來大趨勢的4 大投資焦點。林社長活用諸多案例、圖表及指標，讓你「簡單學投資」；也精確而大膽的告訴你，「迎接2011 年大行情」，不要錯過「2010 年是第二次最佳買點」。

一本好書就是這樣，讀完它之後，便可以投資理財「起步走」。

【來自各界的推薦】（按姓名筆劃順序排列）

刁洪智︱鉅亨網執行長

「流利的筆觸、精實的內容、中肯的建議」是好書應有三大特點，而你手上這一本全都囊括了。

巫慧燕︱施羅德證券投信公司總裁

奇芬總是能快速嗅到投資的氣息，閱讀她的書，肯定收穫良多！

林文英︱台灣人壽駐會董事

每一個人都想賺錢，可是除了努力之外，要如何以錢賺錢而又安全，就讓奇芬來告訴我們吧！

林寶珠︱先鋒投顧公司董事長

奇芬是投資理財界的稀缺資源與寶貴資產，她在處理投資資訊時的專業態度尤其令人佩服，她不會因為巿場氣氛不佳而看空不敢做多，她總是能帶領團隊做出有效率且正確的事。

邱顯比︱台灣大學財務金融學系教授

對於基金和退休理財計畫，奇芬總是不遺餘力地推廣，這次將多年的心血淬煉成書，更是難能可貴！

胡立陽︱亞洲股市教父

投資人都很清楚，想買進一家會漲的公司，要先看老闆是誰？同樣的，想選一本好書，請先看作者是誰！「林奇芬」三個字，就是好書的保證！讀者朋友們有福了！

徐文伯︱ MoneyDJ 董事長

奇芬將豐富的財經知識和媒體經驗分享與讀者，對國內廣大的投資人來說，是一大福音！

高桂卿︱摩根富林明台灣區總經理

每個人都應該有「治富」的能力，跟著奇芬學這門學問，絕對滿載而歸。

夏韻芬︱中廣「理財生活通」節目主持人

奇芬在媒體界多年的經歷，她能觀察投資市場脈動，提出最中肯、客觀的意見，跟想投資的朋友鄭重推薦本書！

梁永煌︱《今周刊》社長

每個人都應該學習自己管好錢的能力，奇芬所寫的這本書會是好的選擇。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

陳怡芬︱ ING 安智證券公司董事長

從理財暖身操到投資大趨勢，紮實的功夫和精煉的文筆，讓人愛不釋手、回味再三！

陳忠瑞︱瑞展產經研究公司董事長

還有什麼比奇芬教大家「治富」更有賺頭的呢！

郭恭克︱獵豹財務長

與奇芬相識多年，她對於財經的敏銳度總是源源不斷。這次終於等到她出書，讀者們可要好好地學習「治富」了。

彭培業︱台灣房屋首席總經理

這是一本幫讀者打通「理財」任督二脈的好書！ 20 餘載的功力，既深厚又獨到。

劉吉人︱富蘭克林投顧公司總裁

先有理財觀，再開始投資。一直是我矢志倡導的理念。奇芬費心撰寫的這本書適巧符合，十分可貴。

鄭本源︱富邦人壽總經理

適合投資大眾反覆閱讀的好書，協助人們妥善運用資金，達到快樂理財的目標。

鄭弘儀︱資深媒體人

不藏私的傾囊而出，字字聞到「財富」的味道，先恭喜讀者了！

顏炳立︱戴德梁行總經理

清晰的思路、連貫的見解，讓理財這件事變得簡單。