3秒決勝：揭開商品包裝設計擄獲人心的秘密

真正反映出消費者的心聲，
經過客觀問卷調查彙整而成的暢銷設計新鐵律30！

　　對暢銷商品而言，設計是不可或缺的！在陳列架上，從商品映入眼簾到決定購買，消費者往往僅花了3秒鐘的時間。如何在短暫時間裡、在成千上萬的商品中，讓消費者留住印象？包裝設計正扮演了極為重要的角色。

　　設計師不是商品設計的決策者！為了求好設計，一昧委任設計師，而不去判斷設計結果是否適用於自家產品或符合於目標需求，則形同一把危險的賭注。

　　從問卷調查中歸納出暢銷設計的鐵律！本書最大的功用在於將難以量化的設計，轉換為數字或是金額等明確的基準線。同時，彙整了100種以上品項的包裝與商品設計的評價分析，並於為數眾多的調查中發現並整理出在設計上應該遵守的30條鐵律。另外，可以從中了解到不同的性別、年齡別與區域別等會對何種的設計產生偏好，以及如何善用色彩、外型與文字來企劃出「暢銷」包裝設計。

　　本書可供負責企劃製作包裝設計的商品企劃師、品牌經理人、包裝設計師、行銷企劃人員、業務宣傳人員、廣告代理商等人員參考研究，更推薦給「想以數值來佐證更新包裝設計就能暢銷的假設」這類的行銷人員。

作者簡介

NIKKEI DESIGN

　　「Nikkei Design」是一本將設計活用於商業與經營的綜合資訊雜誌。設定與設計相關的主題，如：「經營」與「投資」，以及「顏色」、「品牌」、「字體」、「包裝」等。深入挖掘商品能熱銷的內幕，以多位企業經營者和豐富的產品開發案例為基礎，清楚點出該如何運用設計將事業導向成功，亦即所謂的「暢銷設計」。

　　business.nikkeibp.co.jp/nds/cp/

顏色鐵律
鐵律 1 ● 年長男性攻略術──不倚重「顏色」
鐵律 2 ● 年長女性攻略術──善用「柔和色調」
鐵律 3 ● 製造「濃厚」感，無庸置疑使用藍色
鐵律 4 ● 營造充滿「香氣」的包裝，請借助綠色
鐵律 5 ● 男性偏好「藍」；女性偏好「綠」
鐵律 6 ● 展現機能與性能的色彩──銀色
鐵律 7 ● 傳達「甜味」的最佳代言色──白色
鐵律 8 ● 避免「紅」、「黑」搭檔
鐵律 9 ● 年輕男性也愛粉紅色，「深」是關鍵
鐵律 10 ● 利用「鮮豔」的繽紛色調吸引關西消費者
鐵律 11 ● 低潮時刻，渴望的顏色是「新綠色調」

外型、圖片的鐵律
鐵律12 ● 鎖定男性族群──請設計「中廣型」
鐵律13 ● 以「觸摸質感」征服年輕男性
鐵律14 ● 以「淺顯圖片」征服年輕女性
鐵律15 ● 小孩喜歡的外型也可賣給年長族群
鐵律16 ● 銷售裝飾風格商品，中年女性正合適
鐵律17 ● 謹記須考量到丟棄那一刻才是設計
鐵律18 ● 熱銷秘訣在營造「可口多汁感」
鐵律19 ● 「外型」對關東地區消費者奏效
鐵律20 ● 對中部地區消費者訴諸「實際效用」

文字．詞彙的鐵律
鐵律21 ● 對年長男性動之以「情」；對年長女性攻之以「理」
鐵律22 ● 傳遞能量點在左心處
鐵律23 ● 善用「品牌商標」攫取中年男性的心
鐵律24 ● 致勝之道：女性偏「（sa）」行；男性偏「（da）」行
鐵律25 ● 對男性主打特殊字體；女性主打端正字體
鐵律26 ● 不只具備機能說明，提出解決方案更有賺頭

價格與設計的鐵律
鐵律27 ● 想高價售出，宜採用打動人心的設計
鐵律28 ● 大幅創新外型，消費者錢包口就開
鐵律29 ● 應了解裝飾價值最高僅達5%
鐵律30 ● 有好的商品本質，才能造就優良設計