東京.找靈感：發現日本微差力

　　日本人的細膩舉世聞名，他們擅長在生活的各個層面專注用心，甚至從中創造出新商機——關鍵就在「微差」。大到整個都市計畫，小至季節特販商品，他們總能利用細微的差別，在每個細節上製造引人入勝的趣味。本書延續著以「美」為前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。

　　來自台灣，且在早稻田大學專攻感性工學的蒼井夏樹，在本書中透過加油巴士、日本郵局，以及賞櫻的全民運動，看他們如何無中生有，不但獲得最大效益，並且兼顧情感與美學；帶領讀者遊走東京地鐵、銀座、青山隱建築，看他們如何讓這座城市永保新鮮；直擊東京設計現場，解析年度設計盛事；並在風雲商品與暢銷品牌當中，挖掘東京的靈感，於其中獲得小小的確幸。

　　憑本書折口截角，報名蒼井夏樹的「日本創意塾」可享八折優惠。

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作者簡介

蒼井夏樹

　　閱讀、散步，跳躍想；抹茶、手帖，隨意寫。
　　研究散壽司，戀戀京湯葉；記憶蒙太奇，光影二重奏。
　　玩廣告、寫企劃、拍短片、搞出版、教創意。

　　早稻田大學情報生產系統研究科博士後期課程進修，專攻《感性工學》。長期觀察日本消費趨勢與設計美學，著有《創意@東京》、《日本．美的遠足》、《共感@東京》、《東京．裡風景》。2009年6月《創意＠東京》簡體中文版由北京三聯書店於中國發行，現為中國《瑞麗伊人風尚》雜誌專欄作家。

　　現任中國文化大學廣告系副教授，兼想像力實驗室（Imagineer Lab）主任。

Chapter 1 生活做成生意
KIT KAT╳日本郵局—櫻花加油巴士
春天深呼吸—櫻花經濟學
校園的櫻╳早大戶山公園
車窗的櫻╳外濠公園
下町的櫻╳隅田公園
櫻（土反）的櫻╳ARK HILLS
安藤的櫻╳海濱幕張櫻花廣場
小津的櫻╳北鎌倉圓覺寺
緩慢生活趣—美瑛四季風景畫

Chapter 2 城市保鮮力
東京 新鮮事—愛麗絲地鐵冒險
銀座 向東走—古典與浪漫二重奏
青山 隱建築—隈研吾╳根津美術館

Chapter 3 東京設計現場
2009 Good Design 設計大賞
2009 東京設計週╳Design Tide
校園有藝思—東京大學彌生講堂ANNEX．神奈川工科大學KAIT工房

Chapter 4 藝術說個故事
透明、單純，觸動人心的輕盈—吉岡德仁╳HERMES．CARTIER
破壞與創新—NO MAN'S LAND 日本法國大使館遷移藝術展
中央線100 周年—立川藝術散步

Chapter 5 行銷找靈感
日經暢銷風雲商品解讀
創業60 年 UNIQLO「+ J」再出新招
東京小確幸

作者序

微差□大差

　　《情書》、《櫻桃小丸子》、《長假》、《海灘男孩》。這四部看似不相關的電影、卡通、日劇，無意間發現一個共同點，就是在劇情中都或長或短的哼到同一首歌。

　　「青□珊瑚礁」，好熟悉的旋律。

　　第一次聽到這首歌是高中時期，在同學租的磚瓦小閣樓上，用盜版卡帶聽到的。這首輕快奔放的歌曲，副歌旋律很容易記憶，那是松田聖子的第二張單曲，青春不識愁滋味的聖子，在日本八○年代聲勢如日中天。

　　《情書》。豐川悅司常哼著這首歌。

　　《櫻桃小丸子》電影版。小丸子正在發想，準備寫作文「我的志願」，幻想成為歌星，唱的也是這首。

　　《長假》。山口智子開始賴在木村拓哉家不走，有次好像從房間還是浴室走出來時，也哼著這首歌。

　　《海灘男孩》。所有的角色擠在反町隆史開的小車裡，要到迪士尼樂園玩，廣末涼子帶著大家唱的還是這首歌。

　　總覺得「青色珊瑚礁」一定有什麼特別的涵義。

　　幾年前，還在舊金山唸書時，認識了卡拉OK 唱得很好的日本同學久子。她歡迎我們點唱任何松田聖子的歌，當時我點的就是這首歌，也想到這久久不知答案的問題，或許她可以解答。

「E DO」久子沈思了許久，「它　就只是　很有名」

　　如果有人問我「抓泥鰍」或「橄欖樹」有什麼特別的涵意，我也一定答不上來。
　　她倒是對提出的問題感到很好奇驚訝。

　　有一年的金馬國際影展，岩井俊二來了台灣。

　　「青色珊瑚礁」是八○年代的流行曲，那時候正值日本經濟的頂峰，處於「日本第一」的時代，一切是這麼的美好。

　　據說是那一代年輕人很喜愛的歌曲，代表那一代年輕人青春的記憶。

　　岩井提到他年輕時，用學校社團的設備拍電影，因其他社員都跑出去玩了，所以經常設備只有他一人在用。有一回，當他幫醫學院的社團拍片時，學生一演完就將只穿一次的戲服丟在地上，不要了，撿起來都是名牌，岩井就帶回家。而拍片開會借的場地都是政治人物出入的豪華大飯店會場。我們可以想像當時學生的家境富裕，那個年代的日本環境氛圍。

　　「青色珊瑚礁」不僅是對青春懷舊，也許還有日本人心目中最最美好的過去吧。

　　終於，連續好幾個禮拜趕論文的壓力，總算可以告一段落。

　　坐在早大戶山校區Retro Cafe，一張大木桌，鬆餅早餐、溫牛奶，巧的是學生餐廳正放著「青色珊瑚礁」這首歌。

　　「究竟是為了什麼重回學校，再當一次學生呢？」我問問自己。
　　是看看不同世界吧。或者人們常說的是體驗生活。

　　我想，也許是想要再好好凝視日常生活中被忽略的細微感受吧！
　　那些我們忽略的微小之處、習以為常的日復一日。

　　在東京生活學習，每每弄懂日本設計師隱藏在細節中的道理，就會有一種「原來如此」的恍然大白。

　　設計師原研哉曾經提到：「所謂設計，就是要發現隱藏在物體之中的智慧。就像榻榻米為什麼要編成這樣？作成這種厚度、這個尺寸？」

　　「設計要做到讓大眾都了解為什麼這麼做，在各自的腦海中閃現『啊！確實應該如此』的共鳴。這就是設計的妙處。」

　　雨天專用絲襪、信州赤味噌的呼吸孔、幾乎每日手帳的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不出來的改變，日本設計師擅長將繁複的情報拆解成簡單易懂的「微型思考」設計構想。

　　微差□大差。

　　感謝編輯沛倫創意用心、郁馨的寶貴意見，馮宇、姿嬋的漂亮設計，我要由衷感謝參與這本書製作的每一個人。

　　最後，感謝一路支持好友、家人、讀者；希望您下回探訪東京，也可以靈感泉湧、收穫滿滿，把頑皮的創意帶回家。

蒼井夏樹　2010 盛夏