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蘋果橘子思考術:隱藏在熱狗大賽、生吞細菌與奈及利亞詐騙信中的驚人智慧

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 搖滾樂團指定主辦方提供的M&a...
轉載自博客來  極力推薦  2022/12/06
搖滾樂團指定主辦方提供的M&M巧克力不能出現棕色,是在刁難還是耍大牌?其實他們是想藉此確認,主辦方確實讀完了所有的條款,確保重要設備不會出差錯。了解誘因的運作,是了解經濟學運作的核心關鍵,全書圍繞著誘因在不同情境裡如何影響人類決策,包括要不要用金錢獎勵小孩念書、足球員會把...
蘋果橘子思考術:隱藏在熱狗大賽、生吞細菌與奈及利亞詐騙信中的驚人智慧 蘋果橘子思考術:隱藏在熱狗大賽、生吞細菌與奈及利亞詐騙信中的驚人智慧

作者:李維特杜伯納 / 譯者:許恬寧 
出版社:大塊文化出版股份有限公司
出版日期:2014-08-01
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:蘋果橘子思考術:隱藏在熱狗大賽、生吞細菌與奈及利亞詐騙信中的驚人智慧

《紐約時報》排行榜暢銷書《蘋果橘子經濟學》全球熱銷400萬冊,
改變我們看世界的方式,揭露所有事物都有隱藏的一面。
現在,「全美最有趣的腦袋」李維特和杜伯納,帶著他們最具革命性的書回來了!
一樣銷魂、幽默怪誕、與眾不同的說故事和舉例方式,
不一樣的是,這次兩位作者要教我們如何擁有才智過人的思考。
●●「這本書將改變你的人生。」──倫敦《每日快報》(The Daily Express, London)●●
有「全美最有趣的腦袋」美稱的李維特和杜伯納,在超級暢銷書《蘋果橘子經濟學》裡顛覆了我們看世界的方法,並剝解所有事物隱藏的一面。這次,他們提供一套重新訓練大腦的創意思考術,幫助你我超越自我,想出更精彩的解方。
從商界、運動、政治到人道慈善領域,書內所有討論只有一個主要目標:幫助你跳脫傳統思維所導致的謬誤,採用「蘋果橘子思考術」,讓生活變得更有趣、更富創意、更理性思考。
在這趟重塑大腦的過程中,你會了解斯文、瘦小的日本人如何打敗美國大塊頭,連續6年成為吃熱狗大賽的冠軍,也能開始體會澳洲醫生吞下危險細菌的用心良苦,更能欣賞奈及利亞詐騙信強調自己遠從奈及利亞寫信求助的聰明之處。
什麼是「蘋果橘子思考術」?先來看看幾項重要的小技巧:
 首先,面對問題時,你得放下心中的道德羅盤──因為如果你已經決定要怎麼做的話,就很難看清楚問題的真面貌。
 學會說「我不知道」──除非你承認自己真的不知道,否則幾乎不可能學會該做的事。
 像孩子般思考──這能讓你問出更好的問題、想出更好的點子。
 成為精通誘因的大師──無論如何,誘因都是主宰這個世界的根本要素。
 學會說服不想被說服的人──只因為你是「對的」,不代表別人就得聽你的。
 了解放棄的好處──如果你不願意放棄今天的死局,怎麼解決明天的問題?
兩位鬼才作者看世界的方式,明顯與眾不同,現在你也可以培養這種態度。
從來沒有這類卓越的思想家如此挑戰我們的思維,而且還這麼有趣!

作者簡介:

李維特 Steven D. Levitt

麻省理工學院經濟學博士,現任芝加哥大學經濟學教授。2003年獲頒克拉克獎(John Bates Clark Medal)──美國經濟學會每兩年選出一位40歲以下,對經濟學有卓越貢獻的年輕學者頒贈此獎,該獎也被譽為諾貝爾經濟學獎的搖籃。2006年獲《時代》(Time)雜誌遴選為全球最具影響力百大人物。共同創辦TGG公司(The Greatest Good),致力將「蘋果橘子思考術」的技巧,推廣到商業及人道慈善工作等領域。



杜伯納 Stephen J. Dubner

得獎作家、記者,同時也是廣播及電視名人。定期為《紐約時報》(The New York Times)、《紐約客》(The New Yorker)雜誌、《時代》雜誌等知名刊物撰寫文章。除了「蘋果橘子」系列著作外,另著有暢銷作品《騷動的靈魂》(Turbulent Souls)、《一個英雄崇拜者的告白》(Confessions of a Hero-Worshiper)和《雙肚臍的男孩》(The Boy with Two Belly Buttons)。現和家人定居於紐約市。





譯者簡介:

許恬寧

台大外文系、師大翻譯所畢,專職譯者,譯有《蘋果內幕》、《為什麼我們這樣生活,那樣工作?》(合譯)、《未來在等待的銷售人才》、《無敵:林肯不以任何人為敵人,創造了連政敵都同心效力的團隊》(合譯)等書。






各界推薦
名人推薦:

「精彩絕倫的一本書,充滿不可思議但引人入勝的歷史細節,讓兩位作者不同於一般的流行社會科學家。」

──《紐約時報》(The New York Times)

「真是太天才了……令人驚奇、拍手叫好。」

──《華爾街日報》(The Wall Street Journal)

「我們現在全都是『蘋果橘子思考術』的一員。」

──《華盛頓郵報》(The Washington Post)

「歡樂無窮的閱讀時光……真是令人銷魂的一本書。」

──麥爾坎‧葛拉威爾(Malcolm Gladwell),暢銷書《引爆趨勢》、《以小勝大》作者

「用華麗風格說出……好觀念。」

──《金融時報》(The ...
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章節試閱
第1章 什麼是「蘋果橘子思考術」?

我們倆合寫《蘋果橘子經濟學》(Freakonomics)與《超爆蘋果橘子經濟學》(SuperFreakonomics)兩本書之後,讀者開始問我們各式各樣的問題,像是「上大學是否依舊『值得』?」──長話短說的答案是「是的」;長一點的答案「也是是的」。「把家族事業交給下一代是件好事嗎?」──當然是,如果你的目標是毀掉那間企業的話;數據顯示,一般來說,最好引進外頭的管理者。「很多人得到『腕隧道症候群』(carpal tunnel syndrome),也就是俗稱的『滑鼠手』,然後呢?」──記者如果不再深入了解就會停止報導...
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推薦序


導讀 作者出書的速度,居然快到讓寫導讀的人沒梗可鋪? 林明仁

四年前,我為《超爆蘋果橘子經濟學》所寫的導讀,篇名就叫做〈他竟然這麼快就回來了!〉內文提到:「幾年之後,第三部(就會出版)……。」大部分的讀者可能都覺得這只是場面話罷了,但當時的我,心中其實是充滿擔心與矛盾的。

擔心的是,如果他們就此停筆,那這個世界上不但又少了一個能同時滿足挖掘真相與嘲諷偽君子雙重願望的人,搞不好還順道落了不喜歡李維特才氣者所言的「果然這麼快就江郎才盡!」的口實。矛盾的是,如果他和杜伯納這麼快又寫出一本書,那早...
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目錄
導 讀 作者出書的速度,居然快到讓寫導讀的人沒梗可鋪? 林明仁
第1章 什麼是「蘋果橘子思考術」?
第2章 最難說出口的三個字
第3章 你究竟有什麼問題?
第4章 真相就像髮根沒染的布丁頭,藏在根源裡
第5章 像個孩子般思考
第6章 就像給小朋友巧克力
第7章 所羅門王和搖滾樂手大衛‧李‧羅斯有什麼共通之處?
第8章 如何說服不想被說服的人?
第9章 放棄的好處
謝辭
注釋
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商品資料
  • 作者: 李維特、杜伯納 譯者: 許恬寧
  • 出版社: 大塊文化出版股份有限公司 出版日期:2014-08-01 ISBN/ISSN:9789862135426
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:256頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
圖書評論 -   評分:
 搖滾樂團指定主辦方提供的M&a...
轉載自博客來  極力推薦  2022/12/06
搖滾樂團指定主辦方提供的M&M巧克力不能出現棕色,是在刁難還是耍大牌?其實他們是想藉此確認,主辦方確實讀完了所有的條款,確保重要設備不會出差錯。了解誘因的運作,是了解經濟學運作的核心關鍵,全書圍繞著誘因在不同情境裡如何影響人類決策,包括要不要用金錢獎勵小孩念書、足球員會把球踢向網子的哪裡、大胃王如何讓自己吃得更多,改變思考的架構,常常能讓事情獲得驚人的成功。例如募款單位,提供了「捐款一次就不再寄信騷擾」的選項,反而獲得了更多長期客戶。全書精彩有趣,對思考無疑是種新奇的刺激。
 📘 簡談—《蘋果...
轉載自博客來  推薦  2022/07/18
📘 簡談—《蘋果橘子思考術》 

📡 書籍類別:思維/認知心理學 

- 

✏️ 「了解他人做出一件事的『誘因』,是破解難題的關鍵。」 

✏️ 失敗的方法:「你要用快速且便宜的方式失敗,並能從中得到『新』教訓。」 

✏️ 「若你試圖說服他人,必須承認對方的論點有價值,並從中學習,利用它來加強自己的論點。」 

- 

🔦 本書特色: 

⑴ 以有趣且看似荒繆的社會故事來傳遞知識。
例如「全國撲殺眼鏡蛇,結果數量反而倍增?」,以及「我們認為詐騙集團漏洞百出的行為,其實隱藏了巨大智慧?」 

⑵ 文字幽默易讀,翻譯流暢,不用幾天就能讀完。 

⑶ 本書潛移默化地改變我們看世界的方式。 

-
頁數:255 (排除參考文獻後,為212頁)
評價:★★★★☆
 這本書蠻有趣的,特別書中許多的...
轉載自博客來  推薦  2017/03/05
這本書蠻有趣的,特別書中許多的小知識不禁讓人會心一笑。

其中"要知道,有些人會不惜一切代價投機取巧"這段更讓我深刻體會。
在許多人都熱愛小聰明的現在,
如果你對每個不按照正常規則玩的都大聲譴責,只會搞垮自己。
倒不如哈哈大笑後思考著"他到底如何想到這點",並對他的才智鼓掌。
(如果他是你的工作夥伴,記得下次若有什麼需要思考的問題先問問看他,
說不定可以得到驚人的回覆)

裏頭還有一段很重要,就是 "練習說不知道"。
有太多人假裝自己什麼都知道,這其實是一個非常讓人困擾的行為。
分配工作時,如果不熟卻假裝很行,只會讓整個工作變得更麻煩。
練習說不知道,假裝知道會帶來驚人的代價。
  這本書蠻有趣的,特別書中許...
轉載自博客來  推薦  2017/03/05
這本書蠻有趣的,特別書中許多的小知識不禁讓人會心一笑。

其中"要知道,有些人會不惜一切代價投機取巧"這段更讓我深刻體會。
在許多人都熱愛小聰明的現在,
如果你對每個不按照正常規則玩的都大聲譴責,只會搞垮自己。
倒不如哈哈大笑後思考著"他到底如何想到這點",並對他的才智鼓掌。
(如果他是你的工作夥伴,記得下次若有什麼需要思考的問題先問問看他,
說不定可以得到驚人的回覆)

裏頭還有一段很重要,就是 "練習說不知道"。
有太多人假裝自己什麼都知道,這其實是一個非常讓人困擾的行為。
分配工作時,如果不熟卻假裝很行,只會讓整個工作變得更麻煩。
練習說不知道,假裝知道會帶來驚人的代價。
 本書作者善用經濟學並以不同的角...
轉載自博客來  推薦  2017/02/28
本書作者善用經濟學並以不同的角度觀察事物,得到有趣又有效的結果,
由"蘋果橘子經濟學"賣的多好就可以知道作者的驚人實力。

由於世人要問的問題太多了,於是作者決定出一本書告訴大家什麼是"蘋果橘子思考術"。
如果你和我一樣是想從中學習到驚人的思考術時,我想你可能會覺得"蛤~ 就這樣"。
或許就像作者所說的,這是非常簡單的小思考,我想簡單到需要加上兩篇章幅來湊頁數。
是的,作者在末後兩章分別寫了"如何說服不想被說服的人"與"放棄的好處" 。

要學會蘋果橘子思考術很簡單,整理如下:
1. 勇於承認自己不知道
2. 如何定義你的問題 ? 不受到大眾媒體影響
3. 找出真正的原因或誘因
4. 真正從新的角度看事情,有時可讓你得到解決問題的優勢
5. 設計正確的誘因
6. 讓花園自己除草

作者在每一個環節都提出一些的小故事,而且作者說故事的功力真是一流的,
讓這篇幅200多頁的書一天就讀完了,而且還相當有趣。
我想就和一句諺語所說的"師父領進門,修行在個人",
既然已經知道蘋果橘子思考術的秘訣後,或許下次遇到問題時我們可以試著用不同的角度觀察
說不定也會成為一位另類的"社會觀察家"呢。
 自從看了【蘋果橘子經濟學】和【...
轉載自博客來  極力推薦  2016/07/20
自從看了【蘋果橘子經濟學】和【超爆蘋果橘子經濟學】後,就一直很關注作者後續的新作品,看了【蘋果橘子思考術】,覺得一本比一本精彩,作者用簡單白話的口吻將經濟學理論帶入生活週遭事件,讓一般讀者都能輕易理解,也提醒我們試著用不一樣的邏輯角度去看待自己生活中面臨的難題,很推薦給一般大眾閱讀!
 這本書兩個作者提出一個新的「蘋...
轉載自博客來  極力推薦  2016/07/08
這本書兩個作者提出一個新的「蘋果橘子經濟學」,這本書則是細細剖析背後的原理,就我個人看來,他們思想的關鍵就是一個設計「誘因」的實驗方式,然後透過實際的田野調查去快速驗證,不斷修正找出真理,並且做出看似不大卻關鍵的改善。

最重要的是,本書也說明了要了解到「放棄」的重要性,事實上,害怕失敗的文化會讓放棄成為一條不可能選擇的路,大多數人考慮到「沈沒成本」,也忽略了不放棄背後隱藏的「機會成本」。
但運用快速且便宜的方式失敗事實上能帶來巨大的好處,這又被稱為「聰明失敗」,是矽谷最鼓吹的一種做事模式,這種失敗讓你保留了更多的精力,也得到更強的經驗去執行新的機會,是非常棒的一種方式!
 近來來讀過最棒的一本書之一 ...
轉載自博客來  極力推薦  2015/05/28
近來來讀過最棒的一本書之一
我下次也要學在合約中寫不合理條約
看對方有沒有仔細讀

大推本書 +1+1+1+1
 這是一本有趣的書,一個下午可以...
轉載自博客來  推薦  2014/10/12
這是一本有趣的書,一個下午可以看完,裡面有些讓人會心一笑的案例及故事,而且字句活潑引人入勝,看完會長不少知識。
蘋果橘子思考術意味著小思考,很多小問題較少被人問起或是研究,有時候反而是真知的處女地。解決小問題的可能性遠高過大問題,先解決大問題的一小部分,有時候會帶來更多進展。我們有時候太宥限於被教導的知識及框架中,然而這本書用各種角度解析這個世界上發生事情,打開讀者看待事情的視野,也許重複的事情再次發生,就能用新的方式解讀,不同態度面對,進而產生不同結果。

心得摘要如下~~~
1. 重新定義問題,問對問題會讓你做對的決策。
2."假裝知道"所付出的代價往往超乎想像,勇敢承認"不知道",不代表失敗,有時候反而能找到更多角度。
3.像個孩子般思考,就算是很笨、很簡單、天馬行空,那無窮好奇心所問的問題,反而比較沒有偏見。而且用的是全新角度。最高原則:不要害怕顯而易見的事情!! 先入為主的想法,會使我們排除大量的可能解決方式。如果想到的盡是爛點子,怎麼辦?不要付諸行動就好啦~~~~
4.永遠不要以為,一件正確的事情,人們就會去做。要知道有些人會不惜一切代價投機取巧,用你想像不到的方式打敗制度。試著為他們的聰明才智鼓掌,而不是詛咒他們的貪婪。最近例子就很多啦~~~假災民領物資、1元信用卡捐款換早餐等。
5.如何說服不想被說服的人?只要微笑就好,改變話題。有自信自己是對的,不等於你就是對的。當一個人花很多心力才得出自己的看法時,要改變他的腦袋,將會是一件難事。
6.雖然放棄好像象徵失敗,及必須放棄已經投入的沉沒成本,就像不知該如何放手一段爛感情一樣。如果不願意拋棄今日行不通的東西,將無法解決明日的問題。學會慶祝失敗~~~Let it go~~~放棄,有時可能是更有勇氣的決定。
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