國際行銷<國公營事業>3版

第一部分　國際行銷概論1
單元一　概論3
單元二　評估國際市場環境因素7
單元三　評估國際市場的進入方式14
單元四　建立海外市場行銷策略20

第二部分　國際行銷的環境變數25
單元五　概論27
單元六　國際行銷的經濟環境32
單元七　國際行銷的文化環境45
單元八　國際行銷的政治與法律環境55
單元九　國際行銷的其他環境變數65

第三部分　國際行銷策略的制定73
單元十　　進入策略的選擇75
單元十一　產品策略78
單元十二　通路策略89
單元十三　促銷策略102
單元十四　訂價策略111

第四部分　國際行銷的管理面121
單元十五　國際行銷組織與控制123

第五部分　模擬試題131
第一回　模擬試題133
第二回　模擬試題140
第三回　模擬試題145

第六部分　歷屆試題與解析159
九十七年臺灣菸酒股份有限公司新進職員甄試「國際行銷」試題161
九十八年臺菸公司招考「國際行銷」模擬試題與解析168