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滾動吧,品牌TW!

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滾動吧,品牌TW! 滾動吧,品牌TW!

作者:邱志聖 
出版社:遠見天下文化出版股份有限公司
出版日期:2009-07-31
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:滾動吧,品牌TW!

相較於歐美大企業,台灣廠商在發展全球品牌時,先天上就有一些限制,這些限制使得台灣廠商在建立品牌這條路上看似必要,卻很遙遠。
本書作者透過多年來對全球百大品牌以及在國際自創品牌的台灣廠商的觀察研究,結合策略行銷分析理論架構,提出一個契合本土需求的品牌發展四步驟,包括品牌產品的成本效益必須具競爭力、建立品牌定位知曉度、建立品牌的信任、建立品牌專屬資產,希望有助於台灣廠商建立自有品牌。
品牌的建立是長期而動態的。一個品牌很重要的根基,在於是否擁有一個很好的產品成本效益,並以此為基礎,透過行銷創造品牌的知曉、信任、與品牌專屬資產。但是品牌的建立不能只循環一次就停止,必須不斷推出新的或改良的產品,使產品的成本效益可以與時俱進。一個良性的品牌建立之輪是會不斷滾動的,透過滾動讓品牌資產不斷提升

作者簡介:

邱志聖 著



美國密西根大學Eli broad管理學院行銷學博士。曾任政大國際經營與貿易學系系主任、美商寶僑家品(P&G)台灣分公司資深市場研究員、震旦電腦業務工程師,目前擔任國立政治大學國際經營與貿易學系教授。 主要研究與教學領域為策略行銷分析、品牌行銷、行銷研究、服務行銷等。曾獲2007年國科會傑出研究獎、2008年美國Fulbright資深學者赴美研究獎助金與多次政大商學院教學特優教師。著有《策略行銷分析:架構與實務應用》、《行銷研究:實務與理論應用》等書。


章節試閱
第一章 品牌,商之大事

近年來,台灣的代工廠商動輒喊出保五、保四甚至保三的口號,意味著辛苦生產所能賺取的毛利已經降低到3%~5%。反觀品牌客戶,在購買代工廠商生產的產品、掛上品牌後,即可輕鬆賺取高毛利。兩者的反差之大,讓台灣廠商不得不省思,如何在最終消費者心中建立品牌,擺脫代工形象獲取較高的利潤?

但是,國內市場太小以致缺乏練兵場的台灣廠商,在製造國形象不及歐美、資源有限的先天不利情況下,這條品牌之路該如何開展?



2007年初,微軟發表了新一代的作業系統Vista,其中很大一部分是屬於影音功能,許多分析師因此...
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目錄
《滾動吧,品牌TW!——行銷全球的贏家策略》【推薦序】轉動品牌之輪,擁抱創新思維李吉仁品牌為軸心,滾動台灣產業的贏家策略  羅智先【自序】架構專屬的「台灣品牌學」第Ⅰ部品牌建立基本認識《孫子兵法》始計篇:兵者,國之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也。全球化的今日,無疆界的商業競爭愈來愈激烈,在這看似無硝煙的戰場中,廠商要如何存續圖強,進而克敵制勝,關鍵就在於「品牌」。品牌既然是公司大事,成敗興衰之所繫,當然就更需要認真謀畫研究,才能「運籌帷幄,決勝千里」。第1章品牌,商之大事第2章品牌的功能第3章從...
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商品資料
  • 作者: 邱志聖
  • 出版社: 天下遠見出版有限公司 出版日期:2009-07-31 ISBN/ISSN:9789862163832
  • 語言:繁體中文 頁數:255頁
  • 類別: 中文書> 商業> 職場成功法
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