你的工作還存在著夢想,或只是為了維生?
你是否每天疲於應付老闆要求,碰到瓶頸,渴求突破?
你已經起步創業做想做的事?只差一步就能大放異彩?
現在,是時候將你的熱情與興趣換現金!
世界的遊戲規則變了,網路早已變成多數人的第二個家,大眾早已轉移了社交陣地。顯然,有人潮就有錢潮,廣告商早已捧著大把鈔票湧入網路世界,那麼,何不讓廣告商把錢花在你身上?你只需要投入精力與時間,就可用這些網站媒體經營事業,對有膽識的人來說輕而易舉,你不就是這樣的人嗎?
把自己熱愛的事情打造成賺錢的事業,你會快樂無比!
這表示你每天早上起床工作永遠活力十足,因為能談論或處理你最感興趣的事情,你不需要為了假期而活,你甚至不會注意到工作了多久。這聽起來像你過的日子嗎?人生苦短,不該虛度,你應該為你自己好好改變人生。
網路奇葩范納洽告訴你,善用網路工具,你就能搏感情、飆創意、玩名氣、賺現金!
「我一直很想寫這本書,原因不在於我覺得自己可以幫每個人變成百萬富翁(雖然我確定我可以做到),而是因為我受不了很多人還是不明白,他們其實不必屈就某份工作。現在已經沒有藉口再為了薪水或責任感,而一輩子做他們根本不愛的工作。網路讓每個人都能完全忠於自我,把自己熱愛的東西變成個人品牌,賺大錢。」─蓋瑞‧范納洽
作者簡介:
范納洽是近年來快速竄紅的網路奇葩,在美國掀起一股范納洽風潮。他迷人可愛之處,就如《紐約時報》描述,「像個隨處可見的美國大男孩,但他33歲就成了一位成功且成熟的商人,傾注他的熱情與宣傳嗜好到工作上」。
范納洽向來早人一步嘗新求變。成為網路名人前,他把家族經營的酒鋪店面改造如葡萄酒博物館,讓一個年營收400萬美元的零售酒鋪,成為年營收6000萬美元的業界領導者,吸引《華爾街日報》特別報導,1997年他推出美酒庫零售網站,2006年推出影音部落格「美酒庫電視」,並迅速使用Twitter與Facebook等社交媒體工具來推廣。
媒體讚譽他為「YouTube世代的美酒大師」,他的四射熱力,吸引各大知名媒體如CNN、《時代雜誌》、美國《商業周刊》、《GQ》等爭相邀訪。曾經有「范納洽迷」,因為他在影片中提到要辦活動,從加州專程飛到紐約參加。他的第一本書《范納洽的101種酒》一開放訂購,范納洽迷就讓它躍升為亞馬遜暢銷書榜第36名。近來他新創顧問事業「范納媒體」(VaynerMedia),分享他的個人品牌、顧客口碑與創業經驗,本書也因此在他巡迴演講中成功促成。
章節試閱
第一章 擁抱熱情,萬事皆行
你對一件事有多熱血?是那種朝思暮想的感覺嗎?你晚上睡不著,滿腦子都是點子與夢想嗎?你願意為了追求自己想要的生活,不惜付出任何代價嗎?如果是,你很幸運,因為你活在一個前所未有的年代,只要有足夠的幹勁、耐心,和遠大的夢想,你就有機會。這點我比誰都清楚,因為我就是這樣起步的。
三年前,我還是個怪咖,對技術一竅不通,卻用Facebook、Twitter、Tumblr之類的社交媒體網站,塑造了名利雙收的個人品牌。當時,很多人不願接受商業界和社會正在轉變的事實。如果那時我告訴你,只要你有熱情,願意拚命工作,就可以打造財源滾滾、其樂無窮的事業,你可能不相信。但如今,機會無窮無盡,雖然我覺得現在了解社會、商業界、甚至網路圈改變有多大的人還不夠多,但發生在我身上的故事將會變得愈來愈普遍。只要你有迫切的渴望,你也可以擁有同樣的經歷,而且比我用更短的時間,投入更少的資金,就能辦到。
我們來看改變的速度有多快:我用八年的時間(1998~2005),把我爸的平價酒行(Shopper’s Discount Liquors)從營收四百萬元的小酒舖,拓展成五千萬元的事業,我為此深感自豪。但是除了投入大量的心血外,我們也在《紐約時報》、《美酒觀察家》雜誌(Wine Spectator),以及其他出版刊物、廣播電台、地方電視節目上砸了數百萬元打廣告。相較之下,2006年2月我開始塑造個人品牌,投入的資金(不到一萬五千美元)遠比心血還少,但樂趣卻比這輩子做過的事情還多。你也能付出心血,對吧?你可能沒有人脈、教育背景或財富,但只要你夠熱情,肯付出心血,任何事情都難不倒你。
三個原則
你翻閱本書,可能是因為想知道我成功的祕訣。其實我的祕訣很簡單,就是奉守三個原則:
關愛家人
拚命努力
擁抱熱情
就這麼簡單!注意到我沒提及網路、社交媒體工具,甚至連科技都沒提到嗎?儘管這些東西是我過去幾年成就的關鍵,不過快樂才是我衡量成就的指標,而不是事業做多大,或賺了多少錢。多虧這三項原則,我現在快樂極了。
不信嗎?覺得不可能嗎?我可以跟你保證。
如果你還沒落實第一個原則,那就要快!如果你不關愛家人,這本書想要傳達的訊息對你來說就毫無意義了。家人永遠是你的首要考量,如果你已經把家人擺在第一位,工作也很努力,卻還是不太快樂,可能是因為那不是你的熱情所在,那麼儘管這點只占成功祕訣的三分之一,它卻是你投入新商業界的關鍵。
擁抱熱情,那究竟是什麼意思?那表示你每天早上起床工作時都活力十足,因為你能談論或處理你最感興趣的事情。你不需要為了假期而活,因為你不需要抽空休息,工作、玩樂、休閒已合而為一。你甚至不會注意到工作的時間有多長,因為對你來說,那其實不是工作。你有獲利,但你願意為它免費做任何事情。
這聽起來像你過的日子嗎?你是在生活,或只是為了維生?你花那麼多時間工作,何必浪費時間做你不太喜歡的事?人生苦短,不該虛度,你應該為你自己好好改變人生。你只需要上網,開始善用網路上的工具就行了。
你需要知道的事
本書中,我會按部就班地教你如何使用社交網路工具,把你狂熱的事(你想每分每秒都投入的事、你無時無刻都想談論的話題、你想讓大家人手一份的產品)打造成事業,教你塑造強大的個人品牌,幫你獲利,更重要的是,為你帶來最大的快樂。如果你已擁抱熱情,但很想進一步拉抬事業,或是想為既有的商品或服務打造強大的品牌形象,這本書裡也收錄了一些新鮮的點子,教你如何辦到。
我們將會探討以下的主題:
如何把你的熱情轉到部落格上,讓成千上萬有興趣了解你個人品牌的人追蹤。
如何有效推銷。
如何吸引廣告主把上億的廣告支出撥一些給你。
無論你在哪一行,為什麼透過社交媒體打造個人品牌都對你的事業存續與晉升很重要。
為什麼你應該針對個人品牌規劃事業,即使你目前上班很快樂,也該離開現在的工作。
社交網路如何幫你找到下個社會趨勢與獲利商機。
為什麼社交網路名人是絕佳的派對來賓,以及如何跨入這個圈子。
如何把你在網路上的每次互動都變成營利的機會。
有史以來最棒的行銷策略。
哪裡可獲得各式各樣的獲利來源。
公司該如何用社交網路宣傳與強化品牌。
如何傳承精神,打造恆久品牌,永續經營。
社交媒體提供創業家與事業前所未有的機會,讓他們和顧客互動,傳遞訊息。能夠盡情發揮熱情,善用這些社交媒體的人,就能充分展現熱血精神。
遊戲規則已變
大家都知道,網路是印刷術發明以來最大的文化轉變,但我想,大家並沒有馬上意識到,網路也帶來了有史以來最大的事業經營轉變。網路從程式技客聚集的場所,變成多數人的第二個家,我們除了花無數的時間上網購物以外,如今更因為Facebook、YouTube、Flickr、Tumblr、Twitter等社交網站的興起,而逐漸把社交生活移到網路上。顯然,如果那些地方是大家的焦點所在,那也會是商機的所在。有人潮就有錢潮;有觀眾,廣告商就會蜂擁而至。他們以前是把錢花在廣播、電視、報章雜誌等傳統媒體上,但那些平台面對網路的崛起,已迅速流失大眾的關注。很多媒體公司面對這樣的威脅,從來沒有為了救亡圖存而改採更精實的商業模式,他們完了。如果傳統媒體界的倖存者不為了網路調整營運模式,再過三十年,我們的子孫會在博物館內,以他們現在用來看恐龍骨頭與化石的好奇心來看這些媒體。
廣告商與公司需要花錢才能生存,何不讓他們把錢花在你身上?當你用社交網路媒體打造個人品牌時,其實你是幫他們一個忙。你只需要投入精力和時間,就可用這些網站經營事業,所以這些平台對有膽識的人來說是完全開放的,毫無門檻,你不就是這樣的人嗎?
別找藉口
有些人可能會說,蓋瑞,我熱衷的事情又不酷,不像美酒那樣容易零售推銷。我很迷《魔獸世界》(World of Warcraft),我熱愛肚皮舞,我常和朋友窩在地下室玩牌,常惹得我太太不太高興。我想創業,但那些東西又無利可圖。況且,我還有房租或房貸要付,上有高堂,下有幼兒嗷嗷待哺,還有學生貸款與車貸要還。
有些人可能又會說,蓋瑞,你沒看這幾年的新聞嗎?經濟不景氣,很多人失業,消費者的支出大不如前,廣告商也比以前保守許多,我讀這本書是為了提早做準備,等哪天我確定時機成熟時就去創業。
創業永遠沒有時機不對這回事,除非你是開創平庸的事業。我想,經濟不景氣正是讓人鎖定目標,開始熱血創業的大好機會。能在低迷時期主宰市場的人,就能主宰一切。的確,過去幾年我們看到很多店家關門大吉,但如果他們是提供有意義、差異化的產品或服務,能夠應變調整,知道怎麼宣傳,他們就不會落到這步田地。我知道這些話很不中聽,但我想,你繼續讀下去,了解文化的改變以及下一代(無論是不是創業家)需要做什麼才能揚名立萬以後,你就會認同我的說法了。以前經濟蓬勃時,很多早該關閉的事業都存活下來了,但一旦景氣下滑,市場上只有最好的業者能夠生存下來。你打算創立什麼樣的事業?是平庸的?還是頂尖的?你知道答案是什麼了。依循本書的建議,你的事業就能永續經營,持久獲利。而且,你還能獲得比你想像更多的專業樂趣。
或許你現在失業,你打算先寄出履歷,撥幾通電話,之後每天再來試試本書提到的一些點子(順道一提,傳統的履歷表快要落伍了,我們稍候會談到)。但是,請告訴我:你以前還在上班時,每天早上起床,真的很期待去上班嗎?如果不是,為什麼你還在找類似那樣的工作?你現在有難得的機會,可以善用多餘的時間改造自己,或踏上和以往全然不同的路,而不是找一個做到最後只送你一只手錶的工作,錶面上刻著「功在XX公司」的字樣,或是請你吃頓海陸大餐,當作退休歡送會的公司。只要你願意擁抱熱情,你都可以擁有更好的職業生涯。那樣做,你就永遠不用區分工作和個人生活了,你是在享受人生。
至於那些還在上班的人,即使你上班很快樂,這本書也是為你寫的。記住我的話,如果你想在未來依舊保有競爭力,不管你是在銷售、科技、財務、出版、新聞、活動策劃、事業開發、零售、服務……任何領域,你還是需要規劃與打造個人品牌。每個人都需要開始把自己想成一個品牌,每‧個‧人都要。那不再是一種選擇,而是非做不可。
我的DNA讓我想要創業,大幹一場,征服世界,打敗勁敵,買下紐約噴射機球隊(New York Jets)。很多讀者看到我做的一切,心想:「是啊,那真的很棒!」我有很多東西可以跟你分享。但如果你不是那樣,我想我還是可以幫你。或許你的DNA和我的全然不同,你只想有個舒適的生活,養育摯愛的家人,為未來作準備,不想擔心太多。沒關係,美國平均年薪是四萬多美金,不管你做喜歡或討厭的工作都可以賺到那樣的薪水,請選擇你愛的工作!
當然,金錢和安全感很重要,我很清楚很多人都是月光族。請容我再次重申,我要介紹的這個程序需要花很多時間、心力、專注力,但不需要很多錢。那正是改變遊戲規則的關鍵;機會人人都有,不再只是有錢人的專利。
學習擁抱熱情,你就會擁有你需要的錢,並完全掌握自己的命運。那是一個相當自在的境界,不是嗎?
你才是重點
萬一你就是沒有生意頭腦怎麼辦?別擔心,要學技術不難,熱情才是無價之寶。如果你對你的東西充滿熱情,對它很熟悉,做得比別人好,即使你只有一些經營技巧,你還是有潛力創造百萬事業。原因如下:假設你愛釣魚,剛好又很懂蟲餌,但是你對於自己喜歡蟲餌、也很愛討論蟲餌這件事感到很不好意思,況且你也沒辦法靠蟲餌獲利,對吧?大錯特錯!你可以利用網路架設一個平台,盡情討論蟲餌。熱情是會感染的,如果你把那股熱情拿來製作精采的內容,利用我在本書中探討的社交媒體傳播,像我這樣熱衷開發事業的人就會找上那個網站,成為粉絲。哪天我聽到你說你用某一種蟲釣鱸魚,可以增加80%的魚獲量時,我就會看到商機,跟你聯絡。我們可以一起為你熱愛的東西開個網路節目、部落格,或是播客(podcast),把觸角伸到年收數十億元的漁業市場。我們推出內容,大家馬上受到吸引。我們用各種社交媒體工具與技巧打造社群,你想工作幾小時,就做幾小時。不久,全美最大的魚餌公司就會找上我們,詢問可不可以在我們的網站上掛廣告。我們從那裡開始建立口碑,開啟更多的收入來源,就這樣財源滾滾!你對蟲餌的熱情和我對創業的熱情相輔相成,最終一定可以打造出一個蓬勃發展的事業。社交媒體的無遠弗屆和零成本讓每個人都可以這麼做,百視達(Blockbuster)的業務員史蒂夫需要找名導演費里尼(Fellini)的影迷史丹,一起打造數百萬元的影評事業。慢跑者喬安記錄自己的馬拉松訓練,她需要找行銷人員馬文,開一個出色的跑步部落格,吸引耐吉(Nike)當她的贊助商。在社交媒體的世界裡,人人都有機會,其實那也就是說:在現今的商業界,人人都有機會。
這種情境下,每個人都受惠。表面上看來,史丹和喬安可能是最大的受惠者,因為他們名利雙收,但是在背後,如果史蒂夫和馬文是充滿著熱情,相信我,他們也是大贏家。我的確在網路上成名了,也上了不少電視,接受很多訪問,但我覺得帶給我最大快樂的,其實是幕後的品牌塑造。
或許你讀到這裡,心想,「很好,我是企業家,我不必思考我的熱情,只要去找有熱情的人,用他們的東西來創業就好了。」或許是吧。如果你真正的熱情不是開發事業、行銷與銷售,你就需要找出你的熱情所在,做那件事,否則你會失敗。不過,如果你真的對事業開發很感興趣,或許你根本不需要合夥人,我就沒有。
操之在你
這本書要傳達的訊息是永恆不變的真理:做讓你快樂的事,一切從簡,做研究,努力工作,向前看。還記得2006年我剛推出「美酒庫電視」(Wine Library TV)時,Facebook還是大學生的玩意兒嗎?我並不想當個向大學生推銷酒類的怪叔叔,所以我不能用它來吸引大家觀賞我的線上節目。那時Twitter剛出現不久,知道的人不多。不過,這些社交媒體開始在普羅大眾之間流行起來的時候,我早已參與其中,知道怎麼用那些工具來幫我,但它們只是加速我的成就,並不是創造我的成就。當你開始著手實踐夢想時,切記這點。本書即將探討的工具可以幫你散播點子,用比以往更少的經費,更快打響你的個人品牌,但它們的效果端看使用這些工具的人而定。
這些工具的力量也看它們用來推銷的東西而定。科技創新與消費者的需求日新月異,等你讀到這本書時,這些平台的一些功能和影響的範疇可能都已經變了。不管我們看到這些工具的使用介面或功能有什麼變化,它們都不影響一個最大的宗旨:你可以把車子改裝得很漂亮,但那不會改變你如何開那輛車。這些工具可以帶你面對觀眾,接觸他們,讓他們聆聽你的說法。
我可以教你怎麼使用社交媒體打造庭院,或蓋一棟全新的房子。有些人想當市長,我也可以幫你辦到。但不管你的目標設得多謙虛或多遠大,一旦我指導完畢離開了以後,你必須持續用心、調整、改進。無論你後來變得多成功,都不能鬆懈,否則庭院會荒蕪,油漆會剝落,道路會開始崩壞。當你停止投入心血時,你從這裡學到的一切就白費了,成功完全操之在你。
化平凡為神奇
條件很簡單:只要你有迫切的渴望,就能功成名就,名利雙收。只要你有意願,就能做到。所以別再發牢騷、哀嚎、找藉口了。如果你已經有全職的工作,晚上七點到半夜兩點之間還可以完成很多事情(如果你有小孩,可以改成晚上九點到半夜三點),所以學著喜歡在夜深人靜時工作,我保證,如果你是做你熱愛的事,那不會很辛苦。我不管你熱愛的是撫育棄養的雪貂,還是什麼,只要你學會善用數位世界的東西,就可以化平凡為神奇,把你熱愛的東西轉變成永續經營的事業,帶進源源不絕的獲利,而你依舊忠於自我。
本書雖然可能幫你賺進一百萬,但最終而言,那並不是本書的宗旨。本書的目的是要讓你每天熱情有勁地生活,讓你快樂一輩子。打拼事業不光是為了獲利而已,如果你只想賺錢,你其實一無所有。如果你已熟悉本書將討論的社交行銷工具,我希望你能把焦點放在本書的宗旨上。當你努力打拼時,很容易忘了你的初衷。
學習縱橫社交行銷的數位領域,以你最熱愛的東西為基礎,打造事業與推廣個人品牌,你的前途將無可限量。Facebook、Twitter、Flickr等等社交媒體工具有如載著你前往新世界的大帆船,讓你分享熱情,與眾不同,向最多的觀眾推廣你的品牌。
當然,我的成功祕訣只是多種方式中的一種,但是用我的方法(當然,你得根據你的DNA調整),能帶給你真正的快樂。
第一章 擁抱熱情,萬事皆行
你對一件事有多熱血?是那種朝思暮想的感覺嗎?你晚上睡不著,滿腦子都是點子與夢想嗎?你願意為了追求自己想要的生活,不惜付出任何代價嗎?如果是,你很幸運,因為你活在一個前所未有的年代,只要有足夠的幹勁、耐心,和遠大的夢想,你就有機會。這點我比誰都清楚,因為我就是這樣起步的。
三年前,我還是個怪咖,對技術一竅不通,卻用Facebook、Twitter、Tumblr之類的社交媒體網站,塑造了名利雙收的個人品牌。當時,很多人不願接受商業界和社會正在轉變的事實。如果那時我告訴你,只要你有熱情,願意拚命工...