誰說人是理性的！－消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學（全新增訂版）

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誰說人是理性的！－消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學（全新增訂版）

作者：丹．艾瑞利／譯者：周宜芳、林麗冠、郭貞伶　
出版社：遠見天下文化出版股份有限公司
出版日期：2010-06-25
語言：繁體書

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圖書名稱：誰說人是理性的！－消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學（全新增訂版）

接受不理性，才是理性的開始！
任何行為都值得檢視，你沒有你想得那麼理性。
藉由行為經濟學，了解我們天生不理性的怪癖，
重新訓練自己做出最好的決策！

《誰說人是理性的！》，這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷排行榜著作，出了全新增訂版！
作者丹‧艾瑞利，杜克大學行為經濟學家，深切探索塑造我們決定的背後隱藏力量，其中包括造成目前金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機，以及影響我們日常生活，艾瑞利利用大量有趣且立意新穎的心理學實驗，提供自己的一套見解，告訴你如何趨吉避凶，克制自我不理性的傾向，極大化個人的幸福指數。

作者簡介：

丹．艾瑞利 (Dan Ariely)

18歲時的一場爆炸意外，讓艾瑞利全身皮膚70%遭灼傷，住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他，活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月裡，他發展出觀察人類行為的興趣，滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。

　　艾瑞利是杜克大學行為經濟學教授，同時也在該大學福古商學院、認知神經科學中心、經濟學院，以及醫學院擔任教職。艾瑞利擁有認知心理學博士及商學博士頭銜。他的文章曾發表在重要的學術期刊，以及許多大眾媒體上，包括《紐約時報》、《華爾街日報》、《波士頓環球報》、《科學人》雜誌，以及《科學》期刊。他經常往返於北卡羅萊納州的杜罕（Durham）、麻州的劍橋，以及世界各地。

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