廣告學-策略、經營與廣告個案實例(二版)

　　本書以台灣廣告產業的介紹為切入點，剖析台灣廣告產業的趨勢及變化，並帶出廣告活動的策略、媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告運用的理論與提案實務，本書融合基礎理論與實戰個案、是了解廣告產業不可不讀的優秀著作。

作者簡介

戴國良

【現職】
世新大學傳播管理研究所專任副教授

【學歷】
國立台灣大學商學研究所企管博士(主修策略管理及行銷管理)
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

【國家考試】
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

【經歷】
曾任民間企業經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等15年實務經驗

【第一篇】行銷與廣告概論篇
第一章　廣告概論
第二章　行銷學基本概念回顧摘要

【第二篇】國內媒體產業與廣告市場概論篇
第三章　國內五大媒體經營現況與未來展望
第四章　國內廣告市場發展現況與未來展望

【第三篇】相關廣告業者經營現況與未來發展篇
第五章　廣告代理商綜論
第六章　媒體服務(購買)公司綜論
第七章　廣告主(廠商)對廣告代理商需求綜論

【第四篇】五大廣告媒體篇
第八章　有線電視廣告媒體
第九章　平面廣告媒體
第十章　戶外廣告媒體
第十一章　廣播廣告媒體
第十二章　網路廣告媒體

【第五篇】廣告策略與媒體企劃篇
第十三章　發展有效溝通步驟
第十四章　市場研究與市場調查概述
第十五章　廣告策略企劃
第十六章　媒體企劃
第十七章　廣告效益評估

【第六篇】個案實戰篇
第十八章　廣告公司實際運作過程介紹(4個案)
第十九章　媒體企劃提案實戰
第二十章　廣告公司比稿提案實戰
第二十一章　媒體宣傳企劃實戰
第二十二章　有線電視頻道公司廣告業務部門實際操作實戰

【第七篇】促銷(SP)規劃篇
第二十三章　促銷策略與促銷方法綜述

【第八篇】廣告促銷、公關企劃案撰寫架構綱要實戰篇
第二十四章　如何撰寫廣告、促銷及公關企劃案撰寫架構綱要實例參考